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品牌创新提升传统产业 晋江成为世界茄克之都


[  中华网    更新时间:2006/7/17  ]    ★★★
7月16日,由经济日报社、中华全国商业信息中心主办的“中国晋江—世界茄克之都”新闻发布会在京召开。经济日报社社长徐如俊、中国商业联合会会长何济海以及经济日报社编委王若竹、中华全国信息中心常务副主任王耀等出席了发布会。来自全国各地的近百家新闻媒体参加了此次新闻发布会。新闻发布会在国务院新闻办公室举行。

  发布会上,全球最大的定制化市场研究咨询公司——TNS公司中国区高级副总裁刘启明作了有关“中外茄克产业多城市比较研究”的报告,调查研究报告表明:中国晋江已成为世界茄克之都。

  福建晋江作为中国著名的服装生产基地之一,男式休闲装是其服装产业的主要品类,目前,晋江的茄克品牌制造商有1000多家,汇集了如劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、爱都、威鹿等一批知名茄克品牌。据统计显示,晋江的茄克自主品牌2005年产量为6700万件,占中国城镇市场总销量的41.61%。加上OEM出口的8500万件,2005年晋江的总销量占全球茄克总销量的12.11%,而在全球的城镇市场中,晋江茄克的销售比例高达20.49%。也就是说,中国城镇市场每100个身着茄克的成年男性中就有41个身穿产自晋江的茄克,而在全球,每100个成年男性所穿的茄克中有12件产自中国晋江。

  
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  在调查研究中发现,中国的茄克在服装市场的增长率已经高于服装市场的平均增长率。据统计,2001年,在中国内地以经营中高档、知名品牌为主的大型百货商场的服装销量中,茄克销量为310万件,同比增长25.8%,在男装品类中,增幅仅次于西装的27.5%;2002年的茄克销量为450万件,同比增长26.5%;2003年上半年的茄克销量达到240万件,2004年上半年达到315万件,同比增长31.1%。

  从2005年10月起,TNS历时近一年,对以中国晋江、宁波、温州、虎门、常熟及国外的美国纽约、印度孟买、法国巴黎、意大利佛罗伦萨、韩国首尔为代表的十个中外服装产业的发达城市进行了比较研究。被选取的10个城市在所在国家的茄克产业经济中扮演着重要的角色,且被选取的城市在所代表的地域方面兼顾发达国家、中等发达国家和发展中国家,因此,本次研究的成果在某种程度上是世界茄克产业整体现状的体现。

  研究中,TNS运用了德尔菲法,在分别征询了服装业以及茄克行业专家的专业意见之后,在行业内首次采用12个具体评价指标,建立了茄克产业城市发展实力评估体系。这12个具体评价指标是:茄克原料制造商数量;茄克原料制造商年销售额;茄克辅料制造商数量;茄克辅料制造商年销售额;茄克品牌制造商数量(自主品牌);茄克品牌制造商年销售额(自主品牌);茄克品牌制造商年产量;茄克贴牌加工(OEM)制造商数量;茄克贴牌加工(OEM)制造商年销售额;茄克品牌专卖店和大型卖场的数量;3年的茄克销量平均增长率;所在城市前3个品牌平均年份。

  在对中国5个城市的茄克产业实力研究表明:晋江无论在茄克的产销量、原辅料供应量、渠道开拓和维护还是茄克品牌数量等方面,都位居五城市之冠。此外,晋江拥有800多家茄克原料生产商和200家茄克辅料生产商,数量均位居世界第一;晋江拥有茄克贴牌加工生产商900余家,茄克贴牌加工年销售额达21.3亿美元,与茄克自主品牌年销售额25亿美元大体相当,其茄克贴牌生产规模约占全球的7%,这一方面表明晋江具有强大的茄克生产能力,另一方面也反映出晋江茄克生产工艺已经达到国际先进水平。

  而当把晋江放在全球范围来比较的时候,晋江与国外五个城市相比,晋江茄克产业的总指数值比国外5个城市中排名最高的美国纽约高出1倍多,以茄克生产规模和实力而论,晋江已经成为名副其实的“世界茄克之都”。

  研究同时发现,晋江作为中国茄克产业现状的典型代表,面临一些其他中国城市同样面临的问题,具体包括:1、单个企业的生产规模不大,品牌多而分散,集中度低:2、家族企业管理造成的弊端日益显现;3、与国际服装业的交流不足,生产经营方面虽有部分企业在力图经营品牌,但多数仍停留在制造产品阶段,短时间仍无法具有真正有国际竞争力的品牌;4、在与纽约、巴黎、佛罗伦萨这样的服装产业极其成熟的城市相比,晋江茄克生产分散、管理粗放的特征十分明显;城市本身不具备悠久的历史文化积淀,包括时尚文化在内的文化根基较为浅薄。


  此次“世界茄克之都”花落晋江,使得晋江这个久负盛名的“品牌之都”又新添了一张更为骄人的城市名片。

  相关链接

  【关于“TNS”以及“中外茄克产业多城市比较研究”】

  TNS系全球最大的定制化市场研究咨询公司,在全球77个国家设有分公司,拥有员工14000多名。目前,TNS在英国伦敦证券交易所上市。

  TNS长期关注中国经济的发展,特别关注中国有代表性、有研究价值的领域和行业,因此,纺织服装行业以及茄克产业集群进入了TNS的视野。

  在国际和国内选择10个城市进行研究,只有少数几家顶尖国际公司才能做得到。TNS在前期作了大量的市场调查和资料搜集等准备工作,为了保证数据的权威性,国外市场由TNS的当地公司进行研究。在国内,TNS逐一到五大产业集群的代表城市去做调查,同时到行业协会、各品牌的制造商了解情况,再将搜集的数据进行比较分析。整个调查研究历时近一年,调查及研究结论具有相当的专业性和权威性。

  【茄克定义】

  衣长较短、胸围宽松,除西服、风衣、棉衣和衬衣以外的所有长袖外衣。

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