产业链初步形成，博客盈利或可盼

　　“目前公司的估值已经很高，有很多的风险投资在和我们接触，第三轮的融资预计明年初就会完成。”博客天下（139.com）的首席运营官敖明接受记者采访时称。

　　博客天下注册资本1000万元，于去年5月份建立，10月份正式运营，目前，其注册用户数已经达到了200万。在顺利获得第二轮风险投资之后，目前正在着手第三轮融资，如果顺利，这次的融资额将以千万美元计。

　　很显然，139.com已经找到了自己的盈利方向，这是他们能吸引风投的一个很重要的原因。与139.com的幸运相比，大多数的博客网站还远未见到曙光，但这并不妨碍这股刮遍整个互联网的博客热潮不断吸引更多的进入者。

　　“因为技术上没有太大的难题，几乎大的互联网服务商都涉足了博客业务。”赛迪顾问的互联网分析师谭斌说。据百度不久前发布的中国博客服务商排名显示，截至2005年11月底，中国博客服务商已达到658家。除了博客网、中国博客等专业站点之外，微软、新浪、搜狐等传统门户网站也纷纷开抢博客大餐，他们凭借多年积累的用户基数和服务优势，来势更为凶猛，影响力迅速扩大。

　　毫无疑问，继搜索和电子商务网站之后，博客正在成为互联网新一轮的热点。是什么在吸引这么多资源蜂涌而入？博客会是互联网的下一个金矿吗？

　　当博客成为一种生活方式

　　谭斌最近完成了一份研究报告———《中国博客（BLOG）商业模式及投资前景研究报告》。这份报告显示，2006年中国博客用户（Blogger）市场规模将达到6000万人，增长率保持在200％以上，仍处于高速发展期。到2007年，中国博客用户将接近1亿，同比增长65%。之后博客用户的增长速度将有所减缓，中国博客市场的高速发展阶段进入尾声，成熟阶段即将来临。

　　根据赛迪顾问的调查，博客用户群中，16-39岁年龄段的博客用户占70%以上，48%的博客用户具有大学学历，52%的博客用户分布在北京、上海和广东三个地区。博客已经成为众多网民抒发自己情感和网络交流的最佳选择。

　　而据中国社科院的调查显示，使用博客的人数已经占到了网民的1/3，并仍然在快速的扩散之中，博客用户群也在由社会精英向社会大众扩散。中国庞大的用户数量和稳定的增长率成为博客发展的保证。

　　现在，大多数人对博客的认识还停留在“博客是网民发出自己声音的一个渠道”，但在互联网界，博客显然已经被认为是互联网的基础应用、网站向网民提供的日常基本服务，其地位的重要性已几近于电子邮箱。

　　“仅仅以文学为主体的博客体验来理解Web2.0的运用是很狭窄的。我们已经跳出了传统的博客，139.com的定位是移动个人空间的服务。”敖明告诉记者，简单地理解，139将是网民在网络上的家，通过与移动运营商的捆绑合作，网民可以实现手机、网站、朋友圈子的即时互动。比如网民可以用手机拍照或者写作，然后发送到其网络上的个人空间，如果朋友也同时捆绑了移动服务，则马上就可以收到同样的信息。

　　“我们强调的是娱乐和生活为主的体验式的互动，我们专注于打造一个移动的互联网。”敖明说。

　　相比较新浪等依靠名人博客来实现网上网下的互动来说，139.com的模式似乎更为生活化。不过这也说明在用户群激增的同时，博客正向服务细分、市场分化和功能结构垂直化发展。服务商的发展战略重点也开始向抢占优质用户资源、挖掘现有用户潜在需求上转移，盈利成为各BSP（博客服务提供商）考虑的重点。

　　产业链初步形成

　　据了解，目前博客服务商主要有三大类，第一类是综合博客服务商，以博客网、中国博客网等为代表；第二类是门户类博客服务商，代表有新浪博客、搜狐博客等门户网站中的博客服务；第三类则是以Donews等为代表的专业类博客服务。

　　其中第一类BSP提供博客服务时间较早，服务种类比较齐全，在用户之间的影响力较大。第二类博客服务是依托于门户网站，网站品牌知名度比较高，博客作为门户网站的一个频道，其主要目的是增加网站的流量，盈利压力较小。第三类BSP一般专注于某一垂直行业，其用户也以业内人士为主。从用户数分布来看，MSN Space、博客网、天涯博客占据了前三位，随后是中国博客网、腾讯Qzone博客等。

　　谭斌介绍，目前的博客产业链可以分解为：内容创作、博客发布、博客搜索、RSS阅读，构成的博客产业链已经初步形成。随着产业链的细化，博客产业链将由内容创作、加入广告、整合打包、博客服务商发布博客、博客搜索引擎搜索博客、RSS（真正简单的整合）阅读器阅读、最终读者七个环节组成。其中广告是博客产业链的重要组成部分，也是博客服务商主要的盈利模式。随着博客信息的增多，博客搜索将不可避免的成为博客价值链中关键环节。产业链的细分有利于促进博客市场的发展和产业的成熟。

　　有意思的是，在一些大的博客网站忙于聚集人气的时候，一些网站则盯住了另一个领域，即作为第三方为博客用户提供各种增值服务。“部落窝”（BlogWorld）就是一家专业制作博客模板的网站，其定位是制作个性化的“皮肤”和博客周边产品，以及电子商务业务。博客个性化最直观最重要的就是博客模板，中国博客网、博客中国、搜狐博客等博客服务商，一般提供30-50套不等，而“部落窝”有400套以上，在质量和样式上也有优势。当然它现在提供的模板全都是免费的，但其目标显然是走向收费，这一类的虚拟消费同时也将是很多博客网站的一个主要收入来源。

　　盈利模式走向成熟

　　“目前博客的盈利模式还不成熟，还在探索阶段。”谭斌表示，虽然博客存在用户体验、知识传播、网络营销等商业价值，但目前BSP提供网络空间及技术支持和博客用户提供博客内容都是免费的，如何通过博客盈利仍处于摸索阶段。但因为博客已经成为越来越多网民日常生活的组成部分，博客的应用范围也在逐步扩大，盈利模式的发展成熟只是时间问题，中国博客市场将大有作为。

　　“广告会是博客主要的一个盈利手段。”谭斌举了个例子，对新浪这样主推名人博客的网站来说，每天几十万上百万的访问量将引来广告主的关注，本身名人的言论就具有引导消费的作用，而在名人周围的群体则极有可能成为某一类产品的消费者，而名人博客上的广告则可直达其目标受众。

　　除了网络广告之外，企业博客已经成为企业对外宣传新的渠道，巨大的市场潜力有待挖掘。与手机相结合的移动博客更是商机无限，通过移动博客，用户可以随时随地更新自己的博客，也可以随时随地通过多种方式阅读到其他博友的日志，进行实时沟通和交流。移动博客的推广能够同时促进博客服务商、电信运营商、手机生产厂商的发展，市场前景非常广阔。

　　“广告会是我们网站盈利的一个重要方式，但不是主要的盈利模式。”敖明向记者解释，除了广告之外，139.com最重要的盈利将来源于移动运营和虚拟消费，当然目前这一切都还处于免费阶段，但预计明年就可以见得到收益。

　　上海卓跃咨询公司合伙人叶桂楠也认为，未来三年，除了博客广告联盟以外，博客创新的商业模式将会出现，支持移动与互联网双重平台、互通互动的博客应用将成为大规模盈利的起始点。

　　腾讯CEO马化腾说过：“只要有人气，肯定能创造收入，博客同样如此。”

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