品牌万里行·厦门行
纽威 （厦门）轻工有限公司从决心创立品牌并启动“创世界品牌”工程到目前为止已经有8年了。
据介绍，当初纽威下定决心创立品牌是因为受了一件事的“刺激”。 1998年，纽威组团到德国考察时，发现一家品牌工艺品店里的一个“天使”产品和自己公司研发的产品，无论外形还是工艺，都相差无几，而它的售价则比纽威的产品高出120多倍。这件事情对纽威震动极大。
于是，纽威认定在当今市场产品普遍同质化的情况下，品牌经营的成功与否，对于企业的发展至关重要。纽威的工艺水平、生产能力、研发能力都具备了创品牌的基本能力，欠缺的则是创品牌的信心和决心，以及卓有成效的品牌经营。创自主品牌八步走
创自主品牌的决心一下定，纽威进行了一系列系统、严谨的品牌运作：第一步：品牌战略规划。第二步：品牌身份识别。第三步：品牌个性塑造。第四步：品牌定位。第五步：品牌核心价值设定。第六步：品牌知名度打造。第七步：品牌美誉度提升。第八步：品牌忠诚度培育。
在接下来的品牌战略中，纽威着力于打好三张牌。
一是品牌延伸，借品牌之力带动更多的产品；而对品牌进行延伸的前提是：品牌不等于某类产品。对品牌进行延伸，必须把握两个原则：符合核心价值和产品的关联性。
二是品牌形象更新。在我国，品牌各领风骚两三年的情况屡见不鲜。品牌是产品的标志，也是企业的旗帜。品牌必须根据企业发展的需要，通过不断更新充实来实现扩张和发展。品牌更新包括多个内容，如：产品更新、名称更新、识别符号更新、口号更新、形象代言人更新等。
三是品牌的国际化。在加入世界贸易组织的大环境下，国际市场和产品的区分已越来越不明显了，国际化逐渐是各国企业的发展方向。纽威认为：国际化战略应包含这样的内容：战略全球化与战术本地化、商标国际化、经营国际化、无国籍品牌、人才国际化、获取先进技术、冲破绿色壁垒、积极反倾销等方面。
全方位地感受品牌 纽威 总经理蔡泉云告诉记者，品牌是客户对企业或产品的形象、承诺、口碑、购买体验、使用体验等的综合。它不仅包括物质的体验，更包括精神的体验。一般来说，产品是冰冷的，而品牌是有血有肉有灵魂有情感的；产品会过时落伍，被竞争对手模仿，而品牌则是独一无二的。
以前企业品牌的识别管理只体现在logo上，广告、策划等视觉体系成为品牌传播的主要途径。但今天，要从视觉、听觉、味觉、触觉等全方位让客户感受品牌，形成以消费者体验为主的品牌管理。品牌的终极目的不是客户对企业或产品的态度，而是客户对产品和服务的指定购买、重复购买及向其他客户的推荐购买。
纽威
公司生产车间。 （资料图片）
品牌涵义 纽威
纽威
标志以绿色为标准色，代表纯真、博爱、可信赖和企业强大的生命力。中间天使的图案取自意大利文艺复兴时期艺术三杰之一拉菲尔的不朽名作《西斯庭圣母》中的天使形象，并在丰富的外形上加上了一些新的元素，使整个标志更具特色，标志中天使眼上的布条上标明英文NEWWISH，寓指纽威品牌要实现自然和艺术相结合，创造出新艺术，充满着新希望。
本报记者 孙丽萍
1
上一篇文章：
