国美：空调不涨价目标108.1亿

　　国美方面称，2005年空调价格要降10%～30%，销售目标突破108.1亿元

　　近日，笔者从广州国美各大家电卖场调查获悉，与往年不一样，进入2005年，广州几大家电卖场不再异口同声地嚷嚷空调价格下跌。有些家电卖场说，原材料涨了，能效新标准实施了，空调价格肯定要涨；可国美却说，空调价格还要再降10%～30%，因为价格是由市场说了算。

　　但不论怎样，3月1日开始实施的空调能效新标准已成为今年空调市场的转折点。按照新的国家能效标准，能效比低于2.6的空调已不能再生产，9月以后将不能在市场上销售。据估计，全国市场将因此有近三成的空调会被淘汰出局。对于空调价格的升涨，各大卖场说法不一。日前，笔者专访了广州市国美电器总经理曲志浩，他表示2005年国美空调不涨价，并对2005年空调市场作了全面预测。

　　价格下降10%到30%

　　笔者：国美今年空调价格会涨吗？

　　曲志浩：今年空调不会涨价！回顾国美经营空调产品的历史，1999年，国美正式规范空调产品的销售及服务体系，用短短六年的时间，国美的空调销售从1999年的2.05亿元，猛增到52亿元。在与各大厂家的长期合作过程中，国美电器以众多家电厂家建立了长期稳固的战略关系。使消费者得到制造品牌和商业品牌的双重保证。国美会利用每年一届的空调流行趋势发布会，向消费者推荐节能高效、健康、品质优良的金牌空调。同时，我们也借此机会将新的消费动态和需求反馈给上游厂家，为厂家新的一年研究发和生产提供新的信息。真正实现厂家商家和媒体机构全面互动和共赢。根据以往空调价格走势的分析，2005年除个别技术含量高的新品外，空调在国美的价格将进一步走低，优质低价是市场最大需求。2005年空调价格下降10%到30%。

　　销售目标突破108.1亿元

　　笔者：2005年国美空调销售目标是什么？

　　曲志浩：全国国美空调销售目标突破108.1亿元，515万台。国美将以价格、服务厂商共同营销等诸多方面着手，进一步扩大国美整体网络优势。在保证价格优势的前提下，进一步提升服务水平，全方位服务广大消费者，提供质优，价廉的产品。

　　空调市场将呈四大特点

　　笔者：2005年空调市场特点是什么？

　　曲志浩：2005年空调市场将呈四大特点：

　　第一，品牌的整合加速。随着核心技术的升级，空调品牌的集中度越来越高，新能耗标准的实施，将在业界产生巨大的作用，原材料价格在高价位居高不下，将使规模小厂家市场上无法生存，三四线的品牌加速退出市场。

　　第二，空调价格继续下跌。随着包销、定制等商业、厂家合作方式的进一步推进，上游制造企业的生产更具计划性、从而降低生产成本。全国性连锁企业态的快速扩张，规模化经营的优势越来越明显。

　　第三，渠道的整合加速。终端竞争将更加激烈，区域性的家电零售商生存空间受到严重挤压，消费者购买空调将集中在国美等专业家电零售渠道。以国美为首的全国专业家电连锁企业对二、三级市场的深度开发必然导致二、三级的终端整合，竞争更加激烈，例如国美在2004年度新增64家二、三级市场门店，对旧有的销售渠道产生了强烈的冲击。

　　第四，健康节能家居化空调广受青睐。随着全球能源紧缺问题不断升级，环保意识不断增强，人们对健康的生存环境渴望提高、健康节能家居化空调越来越受到消费者认同。

中国品牌总网

1