品牌消费时代：如何赶上？

    新华网北京7月2日电（记者常晓华）随着全球经济一体化的到来，世界市场竞争日趋白热化，企业间的竞争已逐渐由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争转向了销售手段竞争、服务竞争和品牌竞争，世界的消费市场已经从“商品消费”进入“品牌消费”。“品牌消费时代”，中国企业应迎头赶上。

    中华全国工商联副主席、《中华工商时报》社社长沈建国在“首届亚洲品牌盛典”的新闻发布会上指出，在“品牌消费时代”，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的核心竞争力。

    据亚洲品牌盛典组委会秘书长王建功介绍，2005年度世界品牌500强中，美国占249席，法国占46席，日本占45席，号称“世界工厂”的中国仅占4席。从这个数据中我们可以看到中国品牌、亚洲品牌与欧美品牌的差距。

    谈到亚洲名牌产品凤毛麟角的原因，王建功说，因为亚洲发展中国家占多数，现代化建设和市场经济起步较晚，技术水平和品牌竞争力与欧美发达国家比有较大差距，而且生产方式多属劳动密集型和资源密集型，技术自主创新和品牌创建的起步较晚，所以亚洲的世界知名品牌与欧美相比还比较少。

    王建功指出，品牌的创立过程中企业品牌意识的提高和正确的宣传推广战略十分重要。“首届亚洲品牌盛典”将于9月11日在香港会议展览中心召开，旨在推广亚洲名优品牌，全面展示亚洲品牌的发展成果，打造亚洲自主创新品牌，提高亚洲品牌的国际竞争力，全面展示企业品牌标识形象，为亚洲企业包括中国企业提供一个良好的平台。

    中国人民大学商学院贸易系副主任王亚星认为，中国品牌与欧美品牌存在差距的原因归结起来主要有三个方面：一是多数中国企业没有技术或资金实力，从而无法开发和大量生产潜力名牌产品；二是即使能大量生产某种产品时，这类产品或是区域性品牌，无法让外国消费者广泛接受，或是属于“民族品牌”，不许外来同类产品入境竞争；三是欧美品牌抢占了市场。

    国资委研究中心党委书记李保民博士认为，中国企业应该根据自身的情况制定自己的品牌战略，创建国际品牌。在创建品牌中要注意以下几点：

    －－外拓必先内强。要创国际名牌，首先要在本国市场叫响。以松下电器为例，该公司的洗衣机、电视机、电饭煲、冰箱和空调器都是日本知名产品。

    －－要有长期的品牌战略。品牌不是在短时间内能够形成的，而是要通过长期积累才能形成。有些企业家有一种浮躁心理，希望把企业很快做大，很快做强，这是不切实际的。要树立一个国际名牌需要经过十年、二十年甚至更长的时间，因此，企业不能过于追求短期经济效益，而应该重在长期稳定的增长。

    －－企业应该以创建国际品牌为战略目标，了解客户的需求，确定企业发展方向，开发国际市场，丰富营销手段。

    －－充分利用国际资源。大凡成功的企业，都会充分利用国际上的市场、资金、自然、人力等资源，提升企业的竞争力，提高消费者的关注度，学到更多的经验。（

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