品牌竞争力是品牌战略的核心

图：上海交通大学-品牌战略和城市发展论坛 摄影/李淑琴

　　品牌战略与城市发展论坛：品牌竞争力是品牌战略的核心

　　6月28日上午，“品牌万里行”活动在上海交通大学安泰经济与管理学院举行高层论坛，300多位政府官员、上海交通大学校领导、安泰经济与管理学院院领导、企业家、学者、记者和安泰校友参加了此次论坛。

　　论坛以“品牌战略与城市发展”为主题。上海交通大学校党委书记马德秀到会并致词。她强调，经管学院应以承办这次论坛为契机，进一步发挥学科优势和人才优势，为中国品牌的研究和创新，为上海市实施品牌战略做出贡献。 同时，更加紧密地对接国家需要和地方经济发展的重大需求，真正成为党和政府的思想库、智囊团。这既是我们的光荣使命，也是我们经管学院提升和塑造崭新品牌形象的重要途径。商务部部长助理黄海和上海市政府副秘书长、市经委主任徐建国先后致词和发表主题演讲，徐建国就上海在建设国际化区域中心城市过程中，品牌结构的变化发表了自己的见解，提出新的城市定位需要有新的品牌结构。红双喜、锦江、上海电气就自身品牌战略问题发表了各自的观点。

　　上海交通大学安泰经济与管理学院院长、博导王方华教授，上海交大品牌研究所所长、上海品牌促进中心秘书长、博导余明阳教授，美国哥伦比亚品牌研究中心主任Schmitt着重探讨了品牌战略的核心问题，认为品牌竞争力是品牌战略中最核心的问题。品牌竞争力由研发创新力、品质控制力、营销推广力、形象传播力、团队文化力五大要素构成，提出品牌只有在市场比较中才有价值，品牌需要有载体和转化条件。由上海交大和美国哥大共同组建的合作体将提出品牌竞争力指数，从而从定量研究出发，揭示国家、城市、企业的品牌竞争力。从而避免在品牌战略建设中陷入误区。会后，与会专家和企业代表与会嘉宾进行了互动。上海市政府副秘书长、市经委主任徐建国，商务部外贸司副司长霍建国，上海品牌促进中心秘书长、博导余明阳教授，以及红双喜、锦江、上海电气的领导回答了与会记者及嘉宾的热情提问。

图：上海交通大学-品牌战略和城市发展论坛 商务部外贸司霍建国副司长发言 摄影/李淑琴

　　这次“品牌万里行”是由商务部发起的，于6月11日在北京中华世纪坛正式启动。该活动对于推进我国实施品牌战略，加强民族品牌建设，弘扬中华文化，都具有极其深远的意义。

　　“品牌万里行”分为东部开放品牌行、中部崛起品牌行、西部开发品牌行、东北振兴品牌行和中国品牌海外行5条线路。东线开放品牌行为期41天，途经21座大中型东部城市。本次上海站论坛是“品牌万里行”活动中唯一的一次中外专家共同参与的专题性高层论坛。因此，对于上海乃至长三角地区增强城市国际竞争力，加快自主创新，振兴老品牌，发展新品牌将起着重要的推动作用。（文/李淑琴）

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