搜索引擎成第四桶金

    当前，搜索引擎已经被认为是除邮箱、短信和网络游戏三种盈利模式之外的互联网“第四桶金”。其最独特之处是，搜索引擎是技术为主导的行业，而邮箱、短信和网络游戏更多的是服务。伴随技术的更新，市场也会出现更多的发展机会。

    搜索引擎是随着Web信息的迅速增加，从1995年开始逐渐发展起来的技术。在2001年之前，全球的搜索引擎市场一直处于低迷的状态，在2002年之后，搜索引擎市场逐渐找到了自己的盈利模式，并且得到了市场和企业的认可，近两年的增长率一直在20%到30%左右。

    竞争格局日趋明朗

    随着市场盈利模式逐步确立，企业之间的竞争也日趋激烈。Google过去两年迅速成长起来，成为市场的领先者；Yahoo也加快了在搜索引擎的并购和扩张的步伐；另外微软也表示将把搜索引擎当成未来发展的重点，这些巨头的出现使得搜索引擎行业竞争加剧。

    搜索引擎是技术主导性的产业，每一次技术进步都可能带来市场和整个产业新的变革。目前第三代搜索引擎已经在酝酿当中，同时搜索平台逐步向桌面、移动等平台拓展，这也意味着搜索引擎技术还不够成熟，伴随技术的更新，市场也会出现更多的发展机会。近几年，搜索引擎市场的投资、并购事件频频发生，尤其是一些行业领先企业之间的整合，说明整个产业出现了非常明显的集中趋势，垄断的格局也在逐渐形成当中。

    中国搜索引擎市场也伴随全球互联网经济的复苏，出现了蓬勃发展的生机。2004年中国搜索引擎市场规模已经接近10亿元，同时出现了产业化发展的态势。因此，有些人称之为互联网产业的“第四桶金”。

    随着海外资本进入，中国搜索引擎市场竞争也逐渐升级，技术厂商从后台逐渐走向前台，一些新企业开始进入，旧的搜索引擎引擎平台也在逐步更新，新产品不断出现。此外，搜索引擎的平台也在拓展，这都说明在激烈的市场竞争当中，企业正在寻找适应自身发展的策略。

    从市场上看，格局会越来越清晰：全球范围内看，Google和Yahoo以及微软三足鼎立的格局已经非常明显；在国内市场不同产品细分领域上，也有不同的领先者，包括Google、百度、一搜、3721都将是有力的竞争者。

    对比一下搜索引擎与邮箱、短信和网络游戏三种盈利模式，其最大的区别在于搜索引擎是以技术为主导的行业，而邮箱、短信和网络游戏更多的是服务。相对而言，技术为主的搜索引擎行业，会更容易产生垄断，主要原因在于：存在一定的技术壁垒；技术的变革会带来行业的发展；个人用户和企业用户都有集中的趋势。而对邮箱、短信和网络游戏等以服务为主的行业而言，比较难以产生垄断。

    浏览器搜索仍是主流

    短期内浏览器搜索仍将是市场主流，而同时也存在搜索平台从Web向桌面、移动等平台不断延展的趋势，电子邮箱和即时通讯等也将是搜索引擎的增值平台，最终形成覆盖资源的最大化。

    对于搜索引擎企业而言，将来的收入可能由两部分组成，一部分是企业，一部分是个人用户。针对大企业和小企业的需求，需要制订针对性的策略；对于个人用户的付费主要是对于专业搜索的付费。预计中国搜索引擎市场在未来几年随着技术更新，将保持在60%到70%的高速增长，2006年会达到26.1亿元的规模。

    从功能方面看，目录搜索、新闻搜索、网页搜索，是搜索引擎具备的基本功能。近年来随着互联网内容的逐渐丰富，以及互联网在人们日常娱乐生活中地位逐渐提升，MP3、图片、游戏等方面娱乐性信息的搜索，也逐渐成为搜索引擎的必备功能。同时，行业搜索、购物搜索以及区域搜索，成为近几年特别是今年发展的新热点。

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