广播节目：还不是一沾“数字”就会赚钱

    尽管日前被炒得沸沸扬扬的北京人民广播电台第一档数字广播节目“世界音乐”于4月18日开播，但是原佛山电台技术中心主任彭涛却选择了这个时候离开。

    事实上，数字广播并不是最近才有的技术。十年前，国家广电部(现广电总局)就和欧共体(现欧盟)签订了合作计划，引进被称为“尤里卡147”的数字广播。1996年，亚太地区第一个DAB(数字音频广播)先导网在佛山电台正式开播。可以说，我国的数字广播研究一开始就与世界同步。但经过近十年的运作，数字广播在珠三角地区的运营情况并不尽如人意。

    给谁听？

    “数字广播并不具备取代调频广播的突出特点。”同时也是全国最早研究数字广播的专家之一的彭涛说。

    彭指出，数字广播的最大卖点就在于收听信号具有超强的稳定性，尤其适合于高速运动中收听。其次数字广播由于采用同频覆盖技术，可以跨区域实现节目传送。

    但目前的调频广播由于技术成熟，并且也在制作等环节上运用了数字技术，音质已经相当不错。另一方面，车载广播是数字广播志在必得的一个很大的市场，但中国的交通环境、车内环境本身就不好，苛求音质似乎也不那么现实。

    据介绍，在一些数字广播成熟的国家，其目标受众一般都具备两个条件：一是拥有私家车，需要在高速运动中仍能够提供高品质音效的广播模式；二是每日往返于工作和住处两个城市之间，需要靠同频覆盖来提供无阻隔收听的广播模式。这部分人群才是稳固的听众。

    在现阶段的中国，数字广播的收听人群还未真正出现，要让老百姓弃传统广播选数字广播，可行性并不大。

    接收终端在哪里？

    从传播的有效性来看，接收工具所开拓的市场才是广播真正覆盖的市场。

    1996年佛山电台首先试水DAB广播，但由于听众手里的接收工具滞后，效益也就无从产生。据粤广数字多媒体广播有限公司(下称“粤广公司”)总经理冯锡增介绍，目前广东是全球数字广播接收机的主要产地之一，但产品的90%都是销往欧洲市场。100美元的接收机对发达国家的听众来说并不算什么，但在中国，价格仍然是制约国内接收终端销售的直接原因。虽然接收机的价格在不断下降，但目前仍需近千元，这对于我国的消费者来说是一笔不小的开支。

    在日前召开的“北京电台数字广播节目试播暨‘中国数字音频／多媒体广播产业联盟’筹备新闻发布会”上，有关专家对我国数字广播的接收终端下了一个相对宽泛的定义：拥有数字收音机、笔记本电脑、掌上电脑、手机等可以接收到通过数字广播传输的多媒体节目的移 动设备。

    “在理论上，手机、笔记本电脑等都能够作为数字广播的接收终端。但由于缺乏大规模的资本推动，技术开发中产生的费用就无法通过规模化生产来摊薄。”意昂数字技术有限公司的钱小兵对记者说。换句话说，价格过高导致市场狭小，而产品不被市场大量消化，成本就降不下来。这已经形成一个悖论。目前公司生产的接收终端还是以接收机为主。

    运营模式何在？

    “运营？十年以后再来谈运营。”冯锡增这样回答记者关于数字广播运营模式的提问。早年承担DAB的相关科研攻关项目的粤广公司的主营业务如今已经转向了在更加热门的DMB(数字多媒体广播)，也就是我们在公交车、轮船、火车等公共交通工具上常见的“移 动电视”。

    “地方台做数字广播，难成气候。”有业内人士这样评价。目前经营传统业务的国内广播电台大多是以自办经营为主。无论是节目还是技术覆盖，每个电台都有自己相应的队伍和系统。而数字广播要走向普及，大范围的网络覆盖是经济效益增值的基础。

    从技术层面上看，广播业的稀缺资源——频率的使用也需要重新划分，因此，必须打破国内广播区域分割、各自为政的现状，建立几个省级以上的，覆盖范围、听众数量、节目制作、经营手法上都规模化运作的广播集团才是未来数字的出路。

    钱小兵认为，包括数字广播、数字电视在内的广电数字化无疑是今后发展的趋势。在这场变革中，广播节目、设备、流程、系统、标准都要做相应调整，生产、服务、管理方式都要做相应改变，思想观念、体制机制、政策法规都要与之相适应。

    “广电总局不能只是做口头工作，‘数字化’提一提就完事了，而应该真正从资金提供和产业格局改革上来扶持这项产业的发展。”钱小兵说。

    另一方面，如同数字电视一样，数字广播的内容也遭到很多人的非议。据了解，国内数字广播发展较快的广东省，其数字广播也只有两套节目，而且内容与调频、调幅广播相比并无出彩之处。北京人民广播电台新开播的数字广播预计下半年将推出六套单独制作的节目，力求与调频、调幅广播相区别，但具体的节目类型，北京台方面还未有回应。

    专家视点

    生产商机会

    “目前制约数字广播发展的最重要因素——接收机价格，也许不久之后将不再是障碍。由于数字广播终端接收的关键技术，即信道解码和音频解码芯片可以附加在其他电子设备之上，如MP3、PDA机等，所以生产厂家不应局限于功能单一的接收机的生产，完全可以开发出更多功能的MP3等时尚电子产品，来拓宽产品线。中国已经是世界上最大的收音机生产国，生产实力和技术都不成问题。当然，作为厂家必须认识到，广电属于高投入、周期长的产业，因此必须调整投资预期，做好长线投资的准备。最好能够和国际上的大企业合作，依靠雄厚的资金实力，在前期用低价打开市场，待市场需求完全被激发以后，回报率将十分可观。”
 

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