商务部：实施出口品牌战略取消“终身制”

 　 商务部外贸司司长鲁建华在第９７届中国出口商品交易会（广交会）上表示，商务部实施的出口品牌战略取消“终身制”，规定商务部日前发布的２００５年－２００６年度重点培育和发展的出口名单的有效期为两年，期满后，将对所列入名单的品牌进行动态调整。 

　　 鲁建华说，这次发布的名单具有三个特点：一是行业代表性更为广泛。前四批出口品牌主要分布在九个行业，本次活动取消了行业限制，主要行业都有品牌入选；二是地域结构更为合理。本次入选的品牌分布在２８个省、自治区、直辖市，尽量做到每个地区的企业都能学有榜样、学有方向、学有动力，有利于发挥本次活动的引导、示范和带动作用；三是以生产企业和工贸企业品牌为主。此次发布的品牌，绝大部分为生产企业所有，少部分为外贸公司拥有的品牌，也是由下属生产企业设计制造的。 

　　鲁建华表示，发布名单不是最终目的。确定一批基础条件好、发展潜力大的品牌后，商务部将集中力量进行重点培育，争取在较短的时间内尽快培育出一批中国自主的世界名牌，通过示范作用引导带动全国的自主品牌建设。 

　　鲁建华认为，品牌是一个整体，包括技术、管理、服务等诸要素，涵盖了企业的研发、制造、销售等各个环节，品牌培育是一个长期过程，需要几代人数十年甚至上百年的不懈努力，投入巨额资金。“目前，我们的许多企业已经认识到了拥有自主品牌的重要性，但出于现实的考虑，大部分企业仍然选择贴牌出口，而不愿承担设计和研发成本、建立自主营销网络。从长远发展来看，我们希望广大企业能够进一步树立正确的品牌意识，扎扎实实地加强商标注册、质量管理体系认证、售后服务体系建设等基础性工作，由易到难，稳扎稳打，根据自身特点，选择国际化的路线和品牌建设的模式。” 

　　鲁建华强调，从国际经验看，我国企业开展品牌建设，要注意做好八项工作：一是做好品牌规划。二是注重品牌广告投入与策划。三是注重科研和技术革新，提高品牌的技术含量。四是注重传统工艺的继承和发展。五是保证产品质量。六是实现管理现代化。七是加强售后服务。八是按照不同目标市场的特点采取多样化的经营战略。 

　　据了解，我国对外贸易持续快速增长，２００４年，进出口总额首次突破万亿美元，跃居世界第三位。但与此同时，外贸出口也存在增长质量不高、贸易收益有限等问题，突出表现为缺乏自主品牌，尤其是具有国际影响的知名品牌。

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