服务业商标意识有待增强

　　日前，镇海一商家将注册的服务商标用于楼梯等木制品，受到了工商部门的劝阻：原来，该商家注册的商标类别是装修服务而并非楼梯等商品。近年来，我市服务业迅速发展而服务商标却相对滞后，存在注册率低、使用不规范等多方面问题。

　　服务商标注册率不到1%

　　在鼓楼、惊驾路、箕漕街等餐饮店聚集的地方，虽然有不少知名的餐馆，但可以找到的注册服务商标却屈指可数。服务商标注册率低是我市第三产业面临的普遍问题。我市服务产业绝大部分属于民营企业和个体户，由于服务行业规模较小，其商标意识也较为薄弱。截至去年底，我市从事第三产业的民营企业和个体户分别达到了3万家和20万户，据业内人士估计，这些企业和个体户的商标注册率不到1%。以镇海区招宝山和蛟川两个街道为例，两街道共有服务型企业和个体户1320家，除去4件已失效的商标，其目前有效的服务商标仅10件。其他各县（市）区的情况也类似。

　　服务商标使用误区不少

　　不少企业即使是注册了服务商标，但由于注册的商标不便记忆、使用范围狭窄等原因，出现了服务商标闲置甚至失效的情况。1993年我市首次可注册服务商标，镇海的招宝山饭店就进行了服务商标的注册，但由于当时企业对服务商标的使用意识还没有跟进，再加上商标不便识别，最后导致过了续展期而失效。值得庆幸的是，目前该企业已意识到商标的重要性，正在重新申请注册便于识别和记忆的“招宝山”商标。

　　服务商标另一误区是使用面狭窄。如医药服务的“大生堂”商标，注册在医务室、医疗诊所等8大类服务项目上，而实际使用基本只局限在药店服务上，其他几类业务几乎没有涉及。

　　产业发展提升商标品牌

　　如何使商标成为服务业响当当的品牌？业内人士认为，首先要加快服务业的发展，以品牌战略为突破口，塑造个性鲜明的服务品牌形象。同时，引导企业和个人注册服务商标，在商标设计上，尽量做到商标与企业字号的一体化战略。再次，可充分发挥老字号作用，拓展经营模式，如采用直营连锁、特许连锁等经营方式，进行服务业的集团化、网络化和品牌化经营，扩大商标知名度。

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