苏宁空调逆市降价三成，称空调成本压力得到缓解

　　继前天苏宁张榜公布涨价空调企业名单后，昨天，北京苏宁再度出手，宣布本周末起苏宁空调逆市降价，平均降幅接近30％，而这也将是京城空调市场自今年旺季市场启动后的第一个价格“跌停板”。尽管北京的天气还没有到真正的大热天，但京城空调销售大战却已热火朝天。

　　据苏宁电器提供的降价计划显示，本周末苏宁空调将爆出今年以来的最低价，除了将在北京苏宁各大卖场出现大量588元、688元、788元的特价名牌1P冷暖空调外，原价1800元至2000元的科龙、春兰、海信、长虹等国产1P冷暖空调也将降至1400元至1500元；而外资品牌1P空调更是跌破1500元，原价2571元的日资名牌1．5P冷暖空调将跌破1900元，日资名牌1P空调则将仅售1490元。

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　　反“涨”行动·过程

　　从“抑价”到降价

　　“今年空调原材料成本的持续上涨一度使得‘涨价’成为空调行业惟一的名词。”苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军透露，在领导品牌的示范下，空调厂商曾经步调出奇一致地进行调价行动，渠道商也经常能够同时收到多个品牌的调价通知单。

　　范志军认为，厂家集体统一调价的行为势必严重冲击市场，打击消费者信心，而一旦造成销售明显下滑的局面，势必将影响空调厂商对今年空调旺季的信心。如果采取限产、减产，避免高成本库存的发生，又必然使得旺季的供应量严重不足，供需关系的变化将导致空调价格产生多米诺骨牌式的恶性高升，这对空调行业和消费者来说都将是个灾难。所以苏宁一直在“抑价”。

　　据悉，苏宁不久前开始的空调节已经强力阻滞了价格上涨速度，实现了价格平稳过渡。本周起，苏宁将推出一系列举措，在前期“抑价”的基础上进一步升级，开始全面大降价。“这也为希望继续扩大生产、谋求更大市场份额的进攻型品牌创造了良好条件。”范志军表示。

　　另据业内分析，经过数年的品牌整合，目前空调市场上存留的主流品牌不过10多个，在今年的成本压力下，各大品牌一度都采取了保利润放销量的市场策略，但在“靠天吃饭”的空调行业终于面临最后也是最重要的旺季销售时，形式上的“涨价联盟”终于出现了松动，因为最终决定价格的除了成本外，市场供需环境的变化依然是不可忽视的因素。何况，目前市场上的铜价已经有所回落，上周铜价回落收于每吨65500元至66100元，同比每吨下跌27000元，使得铜价进入下跌通道，空调成本压力从长远看已经得到缓解，厂家涨价的借口不攻自破。

　　反“涨”行动·结果

　“棒打”空调厂家涨价

　　业内人士分析，京城市场是国内空调市场的制高点，谁占领了京城空调市场就等于拿下了全国市场。为此，苏宁将从本周起开始重兵投入，集全国之力，会战京城。

　　北京苏宁相关负责人向记者透露了本周苏宁空调“降价榜”：原价1560元的广东名牌1P冷暖健康挂机仅售1278元，原价1560元的名牌1P冷暖健康挂机仅售1299元，原价1799元的名牌1P冷暖健康挂机仅售1399元，原价1799元的青岛名牌1P冷暖健康挂机仅售1399元，原价1799元的山东名牌1P冷暖健康挂机仅售1499元，名牌1P冷暖健康挂机一款仅售1499元，原价2298元的名牌1．5P冷暖健康挂机跌破1700元，美的一款1．5P冷暖健康挂机仅售1988元，LG一款1．5P冷暖健康挂机仅售1888元，一款原价3198元的名牌2P冷暖健康柜机仅售2598元，一款名牌2P冷暖健康柜机仅售2888元……

　　范志军表示，苏宁作为连续13年的全国空调销售冠军，在渠道终端上对空调价格拥有最大的话语权。而且，作为行业领导企业，苏宁更注重将这个行业的状况客观真实地反馈给消费者。苏宁此次降价，无疑会给空调厂家的涨价行为当头一棒。

　　空调厂家涨价能坚持多久？空调厂商角力谁将获胜？业内人士表示，这些问题将最终决定今年旺季的空调价格走势。不论如何，厂家的涨价联盟出现松动已是不争的事实，但是否会土崩瓦解还有待观察。

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