06博客新势力助推营收年，全球网络广告料翻番

　　iResearch艾瑞市场咨询根据来自PQ Media的数据整理发现，2004年美国新形式网络广告，包括博客以及RSS广告的收入为680万美元，2005年增长198.4%达到2040万美元，发展到2006年，其市场规模预计将达到4980万美元，增长144.9%。欧洲及日本的统计数据同样符合这一趋势。博客赚钱从点到面

　　在美国，博客这一网络的传播形式早已受到传媒业巨头们的关注
 
。2005年7月，维亚康姆、ABC、ESPN及《新闻周刊》等传统媒体大鳄，都陆续在其网站上推出了免费的‘博客’服务。最大的MP3硬件厂商苹果也关注博客，并在其新版iTunes 4.9软件上全面支持博客，通过这一软件，用户可以轻松地订阅超过3000家媒体提供的免费博客内容。

　　英国广播公司（BBC）也是较早推出博客节目的传统广播电台。去年11月，有7万人次下载了BBC的《共享时刻》节目。在过去的四个月里，BBC的博客节目被下载了27万次。为此，BBC决定今年将再增20个博客节目。在日本，博客广告正在成为营销的一股新势力，以博客广告为其中一种形式的广告市场总额在2005财年估计达314亿日圆，是3年前的10倍。

　　据最新一期《日经周报》报道，在日本，包括博客广告等形式在内的联属广告在2005财年约占网上所有广告的10%。在这种新型的网络营销模式中，博客在自己的网页中发布宣传商品或服务的广告，有的还介绍自己使用产品的亲身体验。博客可以根据其与商家签订的合同，从广告点击率或产品销售额中获取收益。博客写手通过在网络上发布文字影像或网络日记可以吸引大量阅读者，他们的影响力得到消费品生产商的重视。在日本，博客广告正在成为营销的一股新势力。

　　可口可乐试头啖汤

　　可口可乐（日本）公司营销其改良后的饮料‘爽健美茶’时，邀请了博客日点击量超过千次的100位女性博客写手做广告。该公司人士说，虽然博客的宣传效果很难量化，但‘爽健美茶’这个词确已通过博客在网络上广为流传。日本一家大型电视直销公司的营销人员说，博客写手体验过产品后写出的感受和数据是‘最好的推销’。

　　日本一名23岁的女职员因在博客上描述了找工作的曲折而颇受关注，她的博客日点击量在4万次以上。她在博客上为书法课做广告，展示了自己学书法课过程中字体不断改善的照片。通过她的博客报名该课程的有200多人，她因此得到了近20万日圆（1美元约合114日圆）的佣金。

　　新兴产业潜力无限

　　日本总务省的统计数字显示，到2005年3月底，日本有335万人开设了自己的博客，预计到2007年3月底，这一数字将升至780万人。

　　分析人士认为，现在既然已经出现了通过博客赚钱的成功模式，博客就更有成为一个新兴产业的潜力了。由于更有针对性和受众更明确，博客写手们通过亲身感受对某产品进行的宣传无疑更有说服力，而对于要做广告的厂商来说，博客广告的成本又远远低于电视或报纸广告，那么他们又何乐而不为呢？看来博客完全可以走出个人爱好的限制，大有作为。

　　根据Forrester Research最新的市场调查，博客与报纸网站如今在18至24岁网络读者群的市场占有率平分秋色，各占17%左右。Forrester分析师Charlene Li说：‘整体而言，报纸读者群仍比较大，但博客正急起直追。’

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