谁能配得上“国”字头酒商标？

中国酒业的竞争已经到了高端竞争的阶段，无论是老名酒企业还是酒业新秀，纷纷将目光瞄向了高端酒市场。一时间，高端、超高端酒商标也成为了炙手可热的宠儿。本月初，一个名为“国蕴”的酒商标在糖酒快讯网上以300万叫卖，引来众说纷纭。

对绝大多数人来说，300万似乎是个天文数字，但是与畅销白酒年销售额上亿的规模相比，300万似乎又显得微不足道。不过业内人士表示，能出得起这300万的企业可能很多，但买下后能把这个商标价值发挥到最大化的企业却不多，这一点与“300万”无关，而是这个商标内涵本身所决定的。该商标最适宜做超高端白酒产品，既然定位于“超高端”，购买该商标的企业就要能够支撑起超高端的文化内涵，并且具备运作超高端品牌的实力。那么，最有可能、最有实力购买该商标的企业会有哪些呢。

一、五粮液：稳固霸业的需要
  
目前五粮液在中国白酒业是当之无愧的霸主，但也面临着一些尴尬。五粮液酒不再是高端酒的代名词，水井坊、国窖1573等超高端白酒的出现，使人们对高端白酒有了另一番认识。与“茅台”国酒地位和“泸州老窖”浓香鼻祖的独一无二的文化相比较，五粮液似乎少了点什么。曾经有人说五粮液最大的危机不在市场，不在竞争对手，不在产品质量，而在于没有真正的品牌文化，那么，引入一个具有深厚内涵的高端品牌是不是五粮液发展的下一步棋呢？这个品牌会是“国蕴”吗？

二、茅台：充分发掘“国”文化

可以说，茅台是中国最具有文化底蕴的酒，被称之为“国酒”，其尊贵地位不言而喻。但酱香茅台受酿造工艺限制，产量不可能增长得过快，因此，茅台需要借系列酒的能量扩大市场占有率。目前，茅台王子酒和茅台迎宾酒两个子品牌的总销量在2000吨左右。乔洪在2005年经销商大会上表示，06年要把销售系列酒作为一个重点，将开发一些不带“茅台”字头的区域性品牌，逐一占领各地市场。那么，充分发掘“国”文化，打造出与国酒“茅台”气势相当的高端品牌，将有助于加快茅台的发展进程。“国蕴”这一品牌不失为好的选择。

三、剑南春：寻找超高端的理由

“茅、五、剑”是白酒业众所周知的三强，但从价位上看，剑南春比五粮液、茅台差了一大截，就连同为川酒六朵金花的泸州老窖和全兴，在超高端酒领域的反应也更加灵敏。除了100多元的剑南春酒，目前剑南春没有另一个支撑高端、超高端的品牌，而剑南春本身虽然经历了几次提价，但离超高端的距离还很遥远。一味地提价也不是长久之计，要想稳住第三名的地位，剑南春必须另辟蹊径，找到做超高端产品的理由。“国蕴”在这个时候出现，时机正好。

四、泸州老窖：增加晋级的砝码

对浓香鼻祖泸州老窖来说，其酒质让人无话可说。1915年巴拿马万国博览会上，泸州老窖与茅台、汾酒、洋河同荣获国际金奖，1952年第一届全国评酒会上，泸州老窖成为中国四大名酒中唯一的浓香型白酒。近几年国窖1573的成功，给泸州老窖注入了新的活力。2005年，泸州老窖销售收入首次超过剑南春位居行业第三，谁又能知道，泸州老窖会不会再凭借国窖1573和另一个超高端品牌的双重能量真正跻身白酒行业前三强的位置呢？“国蕴”的深邃与老窖酒文化浑厚也算是门当户对。

当然，立志于在超高端领域闯出一片天地的酒企恐怕不是掰着手指头就能数完的。比如在中低档领域风生水起的金六福，若是找到合适的品牌，谁又能肯定他不会攻打高端市场呢，毕竟其资金实力和营销水平有目共睹；又如洋河、宋河之类的老名酒，或许他们也正在找寻合适的机会，准备借高端产品跻身白酒第一阵营呢？

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