盛大易宝进行互联网营销面临巨大挑战

    盛大网络总裁唐骏在中国网通CNC MAX宽带平台正式上线仪式上宣布，由盛大网络开发和提供内容的“宽带宝”，将以捆绑的方式成为网通宽带内容家庭的主要产品。宽带宝实际上是盛大此前推出的易宝平台（ezpod），主要功能是以遥控器上网。
 
 
 
据悉，宽带宝的后台与盛大网络的宽带娱乐后台完全统一，其用户也将由盛大统一认证、收费、管理和服务。盛大将与网通的宽带接入捆绑，计划在一年内完成数百万套的用户推广。同时，双方将在全国范围共同建设200个以上的体验销售点，用于体验、展示、销售、服务等工作。

　　易观分析

　　盛大将其内容产品通过网通的CNC MAX宽带平台进行“线上推广”的方式完全改变了之前的以“盒子”、软件为主要载体的推广思路，值得关注。盛大与网通达成合作关系的主要目的是计划通过互联网推广的方式，培育用户的使用习惯，为其数字家庭业务的发展奠定市场基础。

　　《易视界—互联网增值服务》分析认为，盛大通过运营商的宽带平台进行业务推广将面临诸多问题的挑战：

　　其一：与其形成竞争关系的替代产品众多。盛大“宽带宝”的内容基本来源于ezpod，主要包括游戏、音乐等娱乐性内容。在互联网上，提供上述功能相似的娱乐服务内容的网络服务众多。盛大“宽带宝”欲得到用户的关注，必须提供“杀手级”的内容服务。

　　其二：如何有效提高用户的黏粘性。在具备“杀手级”的内容服务产品后，如果有效提高用户的黏粘性，也是盛大必须解决的核心问题之一。

　　易观观点

　　基于以上分析，易观国际分析认为，盛大内容产品与运营商宽带平台的合作能够起到培育用户的目的，为其业务的发展奠定市场基础。然而其通过互联网的推广方式面临的挑战是不可低估的。

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