eBay易趣TOM在线合推国内首个WAP手机购物平台

eBay易趣发布手机购物平台 2个月内实现WAP直接上传

TOM科技讯 2006年6月6日，国内领先的在线交易网站ebay易趣在北京宣布与无线互联网业的翘楚TOM在线合作，推出国内首个基于WAP技术的手机购物平台，并向其网站两千万用户提供免费的交易信息短信服务。由此，eBay易趣涉足移动电子商务领域，将网络购物图谱从互联网领域延展到了无线领域，继续其打造“全方位电子商务网站”的脚步。

全方位电子商务网站

eBay中国区首席执行官吴世雄表示，eBay易趣率先将电子商务引入移动商务领域，正是瞄准了中国庞大的移动电话市场，开拓新型业务发展渠道。

TOM在线执行董事兼CEO王雷雷表示，作为eBay易趣此次推出的手机购物平台的技术合作伙伴，我们期望能够为eBay易趣用户提供更为有效的服务，帮助用户在原有互联网平台进行交易和沟通的基础上，更增添了通过手机的途径访问eBay易趣，也为无线增值服务在中国电子商务领域的应用进行新的探索。

TOM科技注意到，此前的5月15日，eBay易趣在北京推出国内第一个由品牌授权的网络品牌旗舰专区，近70家国内外知名品牌首批进驻旗舰专区。eBay易趣对此表示，近半年来采取的“品牌战略”已产生了发散效应，eBay易趣初步完成了“全方位电子商务网站”的布局。

涉足移动电子商务

吴世雄表示，eBay易趣准备用大约6个月的时间提升手机购物平台的用户体验。目前卖家尚需要先和eBay易趣联系，一两个月之后，卖家可以直接使用手机购物平台，届时，将支持卖家WAP直接上传。

吴世雄介绍，贝宝在2006年在美国推出相应的移动支付服务后，还没有进行大力度的推广。目前，在欧洲的英国和德国也已经提供手机购物平台服务，由于还需等待相关政策的落实，所以尚未开通移动支付服务，用户仍需通过网络进行支付。吴世雄表示，目前eBay易趣在中国也正在等待相关支付政策的落实，用户尚需通过登陆eBay易趣网站完成支付。

吴世雄强调，eBay易趣为推出手机购物平台做了大量的准备工作，提供移动商务服务的复杂性“远超预想”，他认为如果竞争对手希望在移动商务领域跟进，还需要准备相当长的时间。

手机购物平台

eBay易趣手机购物平台推出之后，手机用户可以在手机WAP浏览器上直接输入http://wap.ebay.com.cn进入物品浏览页面，了解商品行情，比较商品的市场价格，并可随时随地购买心仪的物品，或者在收到eBay易趣发出的含有网址的短信后直接打开进入。值得一提的是，由于WAP相比网络具有更高的安全性，手机购物平台使得主流消费者能在更加安全、可靠的环境中进行在线交易。目前eBay易趣手机购物平台的物品将集中香水、家居用品、手机、充值卡、各类纪念品和门票等，还特别推出了限量版2006德国世界杯决赛用球-金色之星、世界杯纪念吉祥物背包和超价值的蜂抢商品。

此次eBay易趣的“无线行动”中，还面向网站两千万用户推出了成交通知的免费短信服务。用户选择使用这个服务后，一旦交易成功，eBay易趣会通过短信通知买卖双方。

针对中国用户度身订造

中国是全球最大的移动电话市场。最新的数据显示，中国移动电话用户超过4.16亿，其中WAP用户数量为8,000万-1亿，其中包括2,500-3,000万的活跃用户，而WAP的使用每个季度都成倍增加。手机厂商纷纷推出大屏幕、性能精密的手机产品使得人们能更容易地用手机上网；运营商们为了吸引用户上网，也出台了各种优惠的费用套餐。吴世雄认为，移动商务的应用很快将进入高速发展阶段，eBay易趣此时进入正是时候，而手机购物平台是多方获益的解决方案。eBay易趣可以借此进入一个庞大的用户市场，拓展新的营销渠道，直接面对主流消费群，建立一个更加安全诚信的购物环境；eBay易趣的卖家将增加对其商品的销售和市场推广渠道，买家范围也将延伸到更广泛的消费族群；喜欢网络购物的人们可以实现随时随地购物的愿望，没有网络购物体验的手机用户也可以通过这个平台了解商品市场价格，尝试网上购物。

吴世雄表示，手机购物平台是eBay易趣根据中国用户消费行为特征，结合了TOM在线的无线技术优势，为中国用户度身订造的产品，它同时也借鉴了eBay在其他国际市场手机业务的发展经验。eBay作为全球电子商务的领导者，一直致力于运用各种新的技术满足用户不断变化的需求。eBay德国早在2002年就已经推出了WAP站点，英国的移动eBay平台已经有近3年的历史了,而eBay美国在2003年推出手机购物平台。现在eBay WAP站点已经在美国/加拿大，英国，德国，意大利和中国台湾地区推出。在没有做任何市场营销的情况下，德国每月的访问页面超过2,000万，物品竞标超过70,000件；美国每月无线竞标物品超过139,000件。而eBay英国和德国的WAP站点都是当地排名前十名的WAP站点。

吴世雄认为，手机已经超过互联网成为最常用的通讯方式。从最初的简单交流（例如打电话、发短信和电子邮件），网络浏览和下载（包括新闻、铃声、MP3，图片等），发展到游戏等互动移动体验，最终实现商务应用。他表示，“我们看到手机应用的发展正经历着跟互联网相似的一个过程。手机用户数是互联网用户数的四倍，移动商务的应用还处在初期发展阶段，这是一个庞大的、发展潜力巨大的市场。率先进入这个市场将使我们加强核心竞争力。我们期待着跟电信运营商，TOM、新浪等无线技术的领先公司，以及各个知名手机厂商展开合作，共同推动推动移动商务的健康、有序、良性的发展。”

eBay易趣购物平台与支付平台建设大事记

2005年1月20日，eBay公司宣布2005年在中国市场投资1亿美元，该笔投资将投入应用于诚信及安全的建设。

2005年5月1日，eBay易趣宣布将大规模下调物品登录等费用的消息，平均调整幅度可达75％，同时还将专门针对新卖家免除其单月前5件商品登陆费。

2005年6月9日，eBay易趣宣布其诚信支付工具“安付通”开始对使用“安付通”的买卖双方实行全额赔付，此前该基金只对卖家设上限进行赔付。

2005年7月11日，贝宝（PayPal China）中国网站正式开通。

2005年8月25日，eBay易趣及其自有的诚信支付工具“安付通”与贝宝实现全面对接。

2005年12月20日，eBay易趣推出“免费开店”等价格调整计划，为网上卖家开辟一条“零成本销售渠道”。

2006年1月9日，eBay易趣宣布与Skype实现全面对接，旨在为买家和卖家提供更畅通、更直接的沟通渠道，促成双方交易成功。

2006年1月19日，eBay易趣宣布实施“安全支付”计划，所有eBay易趣卖家在登陆商品时被要求选择安付通或贝宝作为付款方式之一。同时，eBay易趣还从即日起免除所有网上交易的交易服务费。(张露)

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