特许加盟成为投资新宠

    广州特许加盟展引爆投资热潮，单店投资规模不断提高本报讯记者严钰报道：第十届广州国际特许加盟展4月2日在广交会流花馆拉开帷幕，大批海外著名特许品牌抢摊的同时，单店投资规模也在不断提高。

    “洋面孔”越来越多

    展会承办机构广州富众展览有限公司总经理张雄接受记者采访时表示，来自美国、荷兰、法国、新加坡、日本以及中国内地和香港、台湾地区的100多个连锁加盟品牌报名参加此次展会，包括世界500强之一的全球物流品牌TNT、世界汽车美容第一品牌的3M、全球最大的药房特许品牌美信、台湾第一速食品牌万兔速丽、迪欧咖啡、德克士等一大批“洋面孔”。

    分析人士认为，洋巨头“集体抢滩”的背后意味着，中国特许加盟市场于去年年底全面向外资开放后，中国市场的潜力吸引着国外品牌的注意力。

    经营内容越来越丰富

    TNT中国合作发展部的一位拓展人员透露，“去年底，TNT开始尝试特许经营，珠三角市场增速最快，虽然我们在广州、珠海、深圳已设立分公司，但不排除划出市场交由加盟者经营。”

    据记者了解，目前TNT已在全国25个城市设有一级分公司，但市场份额与覆盖范围远远落后于老对手Fedex、UPS。“我们要在中国的100个城市设立分公司，未来这个数字将变成500个。”为短期内达到这一目的，在中国推广特许结盟的方式不失为捷径。

    记者在会展现场也发现，在港台品牌的展位前，意向投资者相当踊跃，而那些真正能引起投资者有投资冲动的也往往是这些品牌，但其投资价格也不低，加盟运营成本在10万—20万之间。“这是普遍认可的市场承受价格”，孙雄表示，这些项目与以往受追捧的2万—5万元低成本的项目有所区别，比较注重切入市场空白，在运营方面有更多的可行性。

    此次展会上，特许品牌所包含的经营内容越来越丰富。记者发现，之前以卖东西为最主要目标的特许项目已经减少，逐渐被一些含有更多休闲因素、大量为生活服务的项目所取代，如家庭休闲品、时尚咖啡、香薰、SPA、精美礼品等。甚至有商家别出心裁，将擦鞋技术规范化，进而建立特许模式，逐渐扩大经营规模。

    业内人士认为，围绕提高生活质量、生活情趣而想出的经营点子，很可能成为今后特许经营项目的主要内容。

    特许加盟潜力巨大

    据有关专家介绍，特许经营作为一种分销商品和服务的全新现代商业模式，自上世纪末进入中国以来，得到了迅速发展，已经成为我国商业领域的一种独特经营模式和组织形式。据了解，目前，我国特许企业已达2000多个，加盟店超过7万家。但张雄表示，与红红火火的国外市场相比，中国的特许加盟虽然涉及行业很广泛，但特许加盟主体并不算多。

    从本届参展商反映出来的情况来看，大批海外著名特许品牌抢摊的同时，单店投资规模也在不断提高，有不少像汽车美容、影印彩扩、教育培训等行业动辄几十万、数百万的大投资项目加盟。就传统行业如餐饮业来看，单店投资额也在不断增加，上百万的单店投资项目也越来越多。

    此外，特许加盟的行业也呈现范围更广的趋势，涉及服装服饰、餐饮食品、美容化妆品、娱乐休闲、汽车美容、瑜珈健身、家居装饰等数十个行业。

    不过，也有业内专家表示，目前国内特许加盟市场还不是十分规范，企业在选择加盟品牌时，还应该理性地评估加盟风险。

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