中国服装名城深圳创地域品牌

　　深圳依托珠江三角洲大经济区，和周边地区共享产业聚集优势。深圳的中高档时装，虎门的中低档成衣、中山的休闲装、佛山的童装、普宁的布料、广州和虎门的物流构成了较为完整的纺织服装产业链，成为与长江三角洲地区并立的纺织服装优势聚集的产业带。毗邻香港，是发展服装业得天独厚的区位优势。 　　

　    信息灵敏、交通便捷，使深圳易于通过香港及时了解国际服装款式、色彩、面料及国际服装市场的变化动态，设计生产融中外理念于一体的最新服装款式。其中高档 女装在设计理念、款式创新、面料选用、加工工艺、市场行销等方面已经具有明显优势，以总量大、品种全、款式新、面料好、做工精、质地优等特点逐渐形成自己的风格，得到国内外许多大中城市消费者的青睐。"安莉芳"、"桑迪丝"、"迪丝平"、"绅浪"、"菲妮迪"、"衡韵"等一批品牌，已具有一定的全国知名度，并形成了市场快速扩张态势。 　　

    　在中国服装行业“双百强”企业行列中，深圳服装企业就占有3席。深圳的服装企业除了少数国有企业外，绝大多数为“三资”。他们从起步始就按市场经济规律运作，和国际接轨早。国有企业政企分开彻底，民营企业政府干预少，企业引进国外先进技术、工艺、行销和管理经验，运行机制灵活，对市场的快速反应能力强，满足了服装业自由竞争的需要。 　　

　    自1980年深圳特区成立以来，深圳服装工业依托得天独厚的区位优势，在对外出口的拉动下，逐步形成了产业聚集优势。截至2003年，深圳服装企业已经发展到3,000余家，其中品牌服装企业600多家，从业人员30多万人，全市服装工业实现工业产值400多亿元人民币，服装出口值30多亿美元。 　　

    　由于深圳服装长期以外销为主，而外销产品对品质的要求又比较高，外向型服装生产企业基本上是严格按照国际品质体系标准进行生产加工。目前，产值1亿元（人民币）以上的规模企业（30余家）50%左右通过或正在通过不同的国际品质体系认证。而且拥有比较好的纺织服装设备，总体技术水准和加工设备水准在国内居领先地位。 　　

　    但如何利用其优势，迅速抢占海内外服装市场的制高点，如何形成具有自己个性特色，又能与国际时尚接轨的服装产业文化，如何将深圳的服装企业组建成真正意义上的联合舰队等等，对在改革开放中发展方兴未艾的深圳服装产业来说，仍是一些艰巨的课题。 　　

    　要想尽快从"加工型"的产业模式中走出来，深圳服装业还需变服装产业优势为区域品牌优势，变加工优势为品牌发展优势，变信息优势为市场经营优势，向知识型、创新型、品牌型方向发展。 　

　     深圳市早在1988年就成立了行业管理组织-深圳市服装行业协会。目前协会的会员单位涵盖了80%的品牌服装企业。协会一直不遗余力地组织、协助企业积极开辟国内外市场。除了每年组织企业参加各种服装博览会、交易会之外，还成功地举办了专业的服装交易会-"中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会"。2004年7月是第四届，规模和文件次已经名列国内同类展会前茅。 　　

    　深圳市政府在刚刚出台的<深圳市纺织服装产业结构调整方案>中，明确提出要加快对深圳服装产业的改造提升步伐。2005年品牌服装企业由现在占服装企业总数的20%提高到30%，争取使深圳成为区域性的在国内外有相当知名度的服装设计、生产、加工、销售中心。 　　

　    为了实现上述目标，市政府于去年出资筹建了服装业公共技术服务平台-"深圳市服装研究开发中心"，并积极筹备建立一个集服装高新技术及产品研发、服装生产加工、仓储物流、展示销售、专业人才培训为一体的名牌服装产业园（已开工建设）。

    　去年6月30日CEPA的签署标志着香港与内地经济走上一体化进程。这对于深圳服装业来说又是一次难得的发展机遇。为了迎接CEPA带来的机遇和挑战，吸引更多的香港服务机构为深圳服装业服务，深圳服装协会正积极筹备建立一个集服装的展示、设计、行销管理、博物馆、信息中心、图书阅览、文化活动以及专业人才培训、交流研讨、商务办公为一体的深港服装会馆。

　    这些都将为服装企业创造一种良好的运营环境和服装文化氛围，大幅度地提升服装企业甚至整个服装业的核心竞争力，强力推进深圳服装产业的发展，使深圳成为服装消费、贸易、信息发布的名城，成为全国进行各种服装设计文化展示与品牌文化交流的重要窗口。

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