3G用户关键词解析：成熟化平民化娱乐化

　　艾瑞市场咨询报告显示，3G服务的应用正在变得日趋明朗，进入3G时代的步伐也在不断加快。3G究竟能够给普通的手机用户带来网络生活如何的变化正在成为用户关注的焦点。而作为最终为该项服务买单的用户特征是什么则吸引企业的眼球。iResearch艾瑞市场咨询在近期发布了《2006中国3G用户调研报告》，通过2004－2006年对3G目标用户的三年连续性研究，总结出成熟化、平民化和娱乐化三个3G用户的典型特征。

用户结构趋于成熟化

根据艾瑞调查显示，手机上网用户的性别比例趋于合理化，其中男性比例由2005年的79%下降到2006年68%。随着3G服务即将应用，以手机电邮、手机IM和手机支付等为代表的移动商务功能不断完善，高学历人数的比重快速增长，其中硕士及以上用户的比重从2004年的0.4%增长到2006年8.7%。

消费特征呈现平民化

根据艾瑞调查显示，2005年中国手机网民有39.4%的用户只选择免费WAP站点，而到2006年64%的网民只上免费WAP站点。免费WAP站点有力的促进了手机用户上网使用习惯的养成。并且13.8%的用户只上运营商主站，有16.1%只上手机的内置网站，这些数据与女性用户的不断增长具有重要关系。

相比2005年68.7%手机网民一有空闲就上网，2006年手机上网更为合理，30.1%手机网民选择忙中偷闲，一有空就上网；只有1.8%用户在某种明确需求时才用手机上网。艾瑞分析认为手机上网正在成为用户的一种习惯，对用户的粘性逐步提高。用户正逐步养成手机上网的习惯，无论是工作还是生活的需要。

免费WAP门户的盛行，用户上网需求的旺盛，手机上网资费的降低，无线互联网呈现出繁荣景象，消费特征也趋向于平民化。

服务形态表现娱乐化

根据艾瑞调查显示，3G应用服务中手机用户最期待视听娱乐业务，比例达到38.4%，其次是视频电话占22.7%，地图定位占18.4%，电子商务占14.8%。

iResearch艾瑞分析认为，由于手机具备随时随地上网的特点，随着手机功能的创新、手机播放视频技术的逐渐成熟和宽带条件不断改善，手机视听娱乐业务势必会成为紧张工作生活的用户不可或缺的一项休闲服务之一。

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