移动通信技术进军传媒领域

　　早在几年前，短信刚刚出现的时候，通信产业内已经有人预言手机将成为一种新的传播媒体。在短短的几年内，短信、彩铃、彩信、手机报纸、移动电视等，一系列基于移动通信网络和手机终端的数据业务相继推出。先是在2003年的“非典”时期短信的传播效应崭露头角。随后，彩铃下载的飞速发展令传统的唱片业不得不对它刮目相看。如今，彩信以及基于彩信技术的手机报纸的兴起，更是真正为移动通信产业赋予了媒体的角色。种种迹象表明，移动通信产业正以前所未有的势头大举进军传媒领域。

　　近日，在一场名为“手机传媒——面向未来的商业传播之道”的主题论坛上，来自移动通信行业的专家、传媒业的资深人士以及一些大型企业的经理人聚在一起，共同探讨了“手机传媒”的发展与前景。据主办方中国移动广东深圳分公司的负责人介绍，与会代表就“手机传媒”的技术与市场、现状与未来进行了全方位探讨，是一次前瞻性、主题性的高峰论坛。

　　新的商业传播之道

　　在去年极为火爆的“超级女声”中，手机投票、短信流量决定选手去留的互动参与模式，让人们在关注“超女”的同时也注意到电视节目与手机短信之间神奇的互相促进作用。

　　短信在“超女”炒作中的成功应用，令通信行业和传媒领域都注意到手机和移动通信技术做为一种新传播媒介正在迅速发展壮大。而对于许多企业来说，“手机传媒”以宣传门槛低、传播效果更直接的特点，成为更符合企业商业传播需要的新媒介。

　　在“手机传媒—面向未来的商业传播之道”主题论坛上，国家3G课题研究小组成员博士啜钢先生就在演讲中提到短信助力“超级女声”这一成功案例。他从技术、媒体、市场等方面，深入分析了“手机传媒”的特点和应用前景，并大胆地预测：“未来的传媒格局中，‘手机传媒’将会变得举足轻重。”

　　中国移动广东深圳分公司总经理助理鲁向阳女士的演讲更为生动。她从电子商务的发展讲起，延伸到以手机为应用平台的“移动商务”领域。以“移动商务”的成功发展为佐证，描述了“手机传媒”作为一种可移动、个性化的传播载体，其未来广阔的市场发展前景。鲁向阳更呼吁业界同心同力，共同创造“手机传媒”美好的明天。

　　集团彩铃大放异彩

　　在论坛上，与会的专家学者和企业代表纷纷从理论和实际应用的角度阐述了“手机传媒”的优势和发展现状，而深圳移动面向集团客户推出的“集团彩铃”作为“手机传媒”的经典应用，成为论坛中的一个热点话题。

　　“集团彩铃”是中国移动广东深圳分公司专门针对企业客户推出的新业务，由于推出时间不长，很多企业急于了解集团彩铃的具体情况，深圳移动公司福南区域服务营销中心总经理杨建辉先生向与会嘉宾详细介绍了“集团彩铃”的应用特点及功能，统一、规范的彩铃，个性化的风格，推广期免费制作、免费试用的优惠措施，引起了现场来宾的强烈兴趣。而金碟国际软件集团有限公司副总裁李光学先生与大家分享了金蝶引入“集团彩铃”进行企业文化建设与传播的事例，从企业自身的需求出发，现身说法，获得了不少企业的共鸣。

　　 分众传媒华南区域市场总经理戚大钧则从“无线广告传播”的角度切入，归纳了“手机传媒”分众定向传播、互动性、可量化检测效果的三大特点，并以“集团彩铃”的走红为例，形象地论证了“手机传媒”的传播效果。

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