中国钟表业猛练“加速跑”

　　中国钟表业猛练“加速跑”

　　将于今年7月1日正式实施的欧盟《电气、电子设备中限制使用某些有害物质指令》（即RoHS），已成为出口产品制造商面临的主要挑战。我国钟表业也不例外。

　　欧盟RoHS指令规定，凡含有指令中明文规定有害物质的电子电气产品，将被禁止在欧盟境内销售。禁用有害物质包括铅、镉、汞、六价铬、多溴联苯和多溴二苯醚。钟、手表和其他测量、指示或记录时间的器具，均被列入受限产品范围。业内人士称，如若不能有效规避风险，国内钟表业甚至有可能失去欧盟市场。

　　欧盟指令：我国钟表业的新“考题”

　　有关统计显示，中国制造的中低档钟表占欧盟钟表市场70%的份额。其中以深圳为龙头的珠三角钟表行业，汇聚国内钟表行业九成的产能。居全球钟表产能之冠的广东深圳，年均产量和出口量近4年分别占全球总量的50％和45％，年出口总量达8亿只以上，钟表及其配件的年出口量占国际市场45％以上，国内销售占国内市场60％以上。

　　深圳市钟表行业协会副会长马晓干表示，若深圳企业因不积极执行RoHS指令引起欧盟制裁，深圳钟表出口有可能会在明年出现大跌。目前，深圳钟表业协会已经组织专家和企业一起积极探讨对RoHS指令的应对之道。深圳钟表行业协会秘书长朱舜华介绍说，协会的科技委员会将成立专门的工作小组，其近期的主要任务和服务内容都是围绕RoHS指令展开。一方面协会将组织类似的论坛或会议，向企业宣传应对环保指令的急迫性，普及有关知识，协助企业解决相关问题。一方面将加强与第三方国际检测机构的沟通，帮助企业尽早完成RoHS检测，以避免为出口排队等检测。

　　“企业应该积极采取应对措施，从技术角度上是完全可以适应欧盟RoHS指令的要求的。”轻工业钟表研究所所长张放说。要完全达到欧盟RoHS指令的要求，需要钟表业生产链条的每一个环节都能达标，因为一个钟表的生产涉及到多个零件，而不同的零件又是由不同的企业来生产的。

　　马晓干预计，测试一个成品表、成品钟是否符合RoHS指令，费用将在8000元至20000元之间。普通钟表器件将因测试费用增加10％左右的成本，而一个钟表整件则将因测试费用增加15％左右的成本。“虽然整个行业要完全达到欧盟RoHS指令的要求，需要的花费很巨大，不过欧盟RoHS指令在两年前就已经公布，利用这个缓冲期，中国的大多数企业到今年7月1日的时候，基本上都能达到欧盟RoHS指令的要求。”深圳市钟表行业协会高级顾问龚启墉对记者说。

　　自主研发机芯占领核心技术高地

　　事实上，作为较早参与国际竞争的行业之一，我国钟表业在国际上已具有基本的竞争力和较高的市场化程度。但我国目前主要占据的是中低档市场，在高档市场，占据主要市场份额的还是瑞士、日本的钟表产品。专家认为，造成这种差距的主要原因是我国在钟表的核心技术，比如机芯的生产上，目前与国外还有一定的差距。但现在这种差距正在缩小，一些企业已经把开发具有自主知识产权的钟表产品作为赢得市场的重要战略。

　　龚启墉告诉记者，虽然我国生产的很多中低档手表的机芯目前还是出自瑞士或日本，我国自主研发的机芯目前也无法与世界先进水平分庭抗礼。但这种情况正在得到改观，一些企业在开发具有自主知识产权的核心技术方面已经取得了可喜的成绩，如由深圳中义电子公司研发生产的石英钟表集成电路、深圳科发公司研发的石英钟的机芯，都具有很高的水平。“估计在5到10年后，我国自己研发的机芯就能接近世界先进水平，一切都取决于我们与时间赛跑的结果。”龚启墉说。

　　我国钟表的海外市场之路同样需要与时间赛跑。因为要想占领国外市场，除了在产品质量、款式方面取得国外消费者的认同以外，消费习惯的改变同样需要时间。

　　蓝海战略：选准细分市场

　　我国虽然是世界最大的手表生产和出口国，但长期以来却缺乏高档名牌。今年4月1日，我国正式实施新的消费税政策，其中高档手表新增20％的消费税，让大家的目光再一次投向了高档钟表。2005年被誉为中国奢侈品消费的元年，那么通过细分市场策略，占领钟表的高档商品甚至是奢侈品市场，不失为钟表企业扩大市场份额的一个不错选择。

　　飞亚达（集团）股份有限公司总经理徐东升在接受媒体采访时认为，中国奢侈品消费正慢慢浮出水面。现在的奢侈品消费更多地体现在知识、情感基础上的消费。这种消费集中表现为对世界知名品牌的热爱，喜欢高档品牌的消费者越来越多。这对国内钟表企业来说，有利的一面是消费者更成熟，对品牌感情加深；不利的一面是国内市场竞争将更加激烈。国内手表消费日趋表现出国际手表消费奢侈与时尚两条路线并存的格局，如何细分市场，尤其是打入高端手表市场，同时打造出知名品牌，是中国钟表业突围的关键。

　　“低端偏时尚，高端向奢侈品领域发展，偏向于成为收藏品。通过不同的产品去细分市场，既有利于企业避开价格战这一红海战略，开拓出有自身特点的蓝海战略，也利于整个钟表产业与国外展开竞争。”龚启墉说。

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