本报讯 记者吴昱报道：未来几年，我国家纺行业每年的增长率将不会低于20%。这是记者从日前在京召开的罗莱家纺品牌战略发展研讨会上获得的信息。
我国城市化率1993年以来保持匀速增长，城市化水平每提高一个百分点，就会新增加城市人口大约1500万人，家纺行业正是这一进程的受益者之一。据一项在北京、天津、上海、广州等城市的调查表明，82%的受访者在迁入新居或装修时更换窗帘、布艺等家纺用品，超过66.3%的受访者会更换床上用品。对家用纺织品行业来说，人均消费每增加一个百分点，每年新增加的需求就是300亿元。
如此巨大的市场空间，国内市场却鲜有强势品牌。与国外家纺行业巨额利润相比，中国家用纺织品行业的平均利润率不到6%，利润率低致使中国家纺企业打造品牌乏力。缺少品牌效应是导致家纺行业低利润率的主要原因。据中国家纺行业协会会长杨东辉介绍说，“2005年我国家纺企业出口141.8亿美元，而整个纺织行业去年出口1175亿美元，家纺所占的比例还相当少。”
作为中国床上用品行业2005年度市场综合占有率冠军，罗莱公司近日宣布启动系统化品牌战略，董事长薛伟成说，家纺行业近年的高速成长，造就了罗莱家纺等第一集团军企业。然而，由于这些企业大多是近10年成长起来的，目前已经发展到企业第一阶段生命周期的末端，如何顺利过渡到第二个循环上升期，是摆在他们面前的重大课题。
中国社科院教授安兴本认为，家纺企业可以将更多的元素融入到家纺产品，比如科技元素，“能不能研究一个被子，可以根据温度湿度调节其保暖功能，一年四季都可以盖，有独一无二的产品，就会提升品牌竞争力。”同时，家纺产品的设计至关重要，总体上欧洲风格占有绝对优势，家纺企业一方面要从国外引进优秀设计师，另一方面也要考虑培养自己的设计师去国外搞创作。家纺企业还要讲究“协同”，尤其是进军国际市场时，更应讲究“协同”，以提高我国家纺企业的整体美誉度。
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