当数千万瓶带着腾讯网标识的可口可乐流入市场时，那只可爱的QQ企鹅，已成为中国互联网最凶猛的商业动物。腾讯公司CEO马化腾日前透露，腾讯网门户“圈地运动”已初战告捷，QQ.com已连续三个月流量稳居门户三甲。
进入门户第一阵营
权威统计机构Alexa和艾瑞的流量监测显示：截至2006年4月底，腾讯网QQ.com已经连续三个月流量稳居门户三甲，其中4月16日到5月6日的三周内，腾讯网流量超越新浪，仅次于百度，在中文门户中位列第二。其中，最能代表门户影响力的QQ新闻频道流量位居第二，娱乐频道位居第一；此外，教育频道、女性频道和动漫频道均位居门户第一。对于这一惊人业绩，马化腾已在公开场合予以了证实。
腾讯的反常规扩张思路由此得到资本市场的重视。与新浪、搜狐从门户向IM、游戏等领域扩张相比，腾讯的扩张是反其道而行之——从即时通讯和社区起家，形成了IM、QQ.com、QQ游戏、拍拍网四大平台，这也正是腾讯一直鼓吹的所谓“在线生活”产业布局。
数十亿美元的海外热钱令中国成批量地制造各种类型的“社区网站”，但真正的控制权却仍掌握在老牌强者手中。据悉，QQ注册用户总数目前达到4.6亿，最高同时在线人数高达1800万，在QQ.com进入门户第一阵营的同时，QQ游戏门户、无线3G手机门户的流量也已位居榜首。
广告收入正在崛起
麾下门户的崛起，让娱乐气息很浓的QQ企鹅开始拥有话语权，更多的商业资源随即涌入。两个月前开始的一次重大合作足以让腾讯遭到嫉妒——与可口可乐结成战略合作伙伴关系，可口可乐甚至把该合作在中国的地位升级到了与奥运会、世界杯合作相同的层面。数千万瓶带着腾讯网LOGO的可口可乐正流入市场，而腾讯网上也同步出现了可口可乐多种形态的在线广告，甚至特意为可口可乐建立了一个虚拟社区。就在本周，国内电视台所有有关可口可乐的广告中，都有QQ企鹅，两大原本毫不搭界的公司现在却处在合作的“蜜月期”。
一个网络社区如果能做到“自给自足”，无疑将是件可怕的事情，特别是QQ这样的巨型社区，因为它就是一个独立王国，各个领域的竞争者都只能在墙外徘徊。
广告主显然喜欢QQ的模式，因为花一次钱就几乎能将中国年轻网民“一网打尽”。实际上，腾讯网社区平台为盈利提供了更多可能，依托于腾讯的广告收入每年也以几倍的速度增长。甚至连新浪等门户上周在接受采访时都承认，虽然腾讯的网络广告绝对值还不能与自己媲美，但其整体崛起态势是个很大威胁。
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