世界杯营销偷袭十招

    户外劫持(HijackOutdoor)

　　在赛场外进行广告宣传以混淆视听，使观众产生该品牌也是赞助商的错觉。但国际足联吃一堑长一智，已经学会和能做户外广告的相关部门达成协议以达到控制场外广告、反偷袭的目的。

　　借鸡生蛋

　　模仿甚至嘲弄官方赞助商的营销手段，比如广告标语等，以获得低成本的消费者注意力。

　　活动聚气

　　举行与世界杯相关的活动，并大肆宣传。一种取巧的方法是在距比赛场地不远处进行活动。但此招也被国际足联加高了防火墙，在赛场外设置禁区。

　　直播赞助

　　这在中国并不新鲜，央视早就通过拍卖把价格抬得很高，但在国外，有更具炒作价值的例子：在无人问津之下最后一刻突然购买直播赞助权而名声大噪。

　　赞助明星

　　不是世界杯官方赞助商，却是大牌球星的赞助商，是个不错的方式。但要祈祷你所赞助的球星没有因故缺席世界杯才好。

　  赞助球队

　　现在有两种思路：一种是押宝夺冠热门球队但要花大价钱，一种是押宝相对弱势的球队期待黑马。善于此道的企业一般不会只赞助一支球队，以求不落窠臼。

　　另类媒体

　　专业人士认为，《太阳报》等“黄色小报”非常了解体育爱好者和球迷的口味，也擅于捕捉赛事中的娱乐元素。

　　而现阶段互联网上各种形式的媒体，可以找到很多新方式。

　　广告创新

　　在传统思路大行其道的官方赞助商营销招数下，推出出离想象的创新营销方式，容易让消费者兴奋起来。

　　溜进赛场

　　把企业的产品或印有品牌标识的看球用品发给消费者带入赛场，可以在摄像机摇到观众席时“抢镜头”。虽然主办方对进场物品要求越来越严，比如为保证赞助商利益而不准观众带竞争对手产品入场，但观众对此越来越不满，可能取巧此招者反而更易和观众进行沟通了。

　　非球迷牌

　　受世界杯影响的不只是球迷们，还有足球寡妇、为世界杯忙碌的人们等等，反其道而行之，针对这些人群寻求商机。

　　(据康诺·迪格曼和克莱尔·莫非的相关文章整理)

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