汽车代言人能量榜上

风一样的男子
刘翔与起亚千里马
媒体曝光指数：★★★★
与代言品牌吻合指数：★★★
品牌价值提升指数：★★★★
促销指数：★★★★
能量指数：★★★★

    刘翔雅典夺金，一时间成为世界的焦点。而在赛前即与刘翔签订千里马品牌代言合约的东风悦达起亚，理所当然成了独具慧眼的“伯乐”。

    千里马轿车当时被企业赋予的就是“雷霆动力，纵情千里”等极富青春活力和激情四射的品牌形象。而厂家聪明地选用了当时还未崭露头角的刘翔，不仅在资金投入上得到了实惠，后来刘翔的成功更将千里马的形象提升数倍，投资决策的成功让起亚做成了这笔绝对超值的品牌形象策划。

  点评 千里马能在全国汽车市场持续低迷的时期，在细分市场占有一席之地，其大胆而成功的品牌形象策划功不可没。在刘翔尚未“登顶”前选定其作为代言人，足见悦达起亚的商业眼光。从这个意义上讲，“千里马”反倒成了伯乐。  

    代言人能对汽车销量起到巨大的作用，当然，既可能是正面的也可能是负面的。如何找到一名合适的汽车代言人并让其发挥作用？请参考汽车代言人能量榜。

邻家小妹 
孙燕姿与丰田威姿
媒体曝光指数：★★★★
与代言品牌吻合指数：★★★★
品牌价值提升指数：★★★
促销指数：★★
能量指数：★★★

    威姿似乎和孙燕姿有着不解之缘，威姿上市的时间刚好是孙燕姿休息一年后复出之际。因此孙燕姿代言威姿就变得理所当然。

    厂家给威姿的定位是个性与时尚。孙燕姿的外形小巧，刚好与威姿这款小型车相符；而且孙燕姿的造型青春、多变，与威姿丰富的车身系列色彩也刚好吻合。双方合作使威姿的品牌形象得以具体和人性化。

    点评 从营销角度来看，自从孙燕姿代言后马上打开了威姿的销路。但也由于威姿所用代言人的影响受众有局限性，孙燕姿在购买力相对低下的年轻人中有较大认可度，因此让其促销作用在一定程度上受限。

天籁之音
廖昌永与Volvo
媒体曝光指数★
与代言品牌吻合指数★★★★
品牌价值提升指数★★★
销售促进指数★★
能量指数：★★★

    “亚洲第一男中音”廖昌永，这样独具个性的汽车代言人出自Volvo汽车之手。廖昌永是专业领域很有影响的代表人物，但是作为需要销量为最终评估效果的汽车品牌代言人，Volvo此举确实有些大胆创新。

    但是Volvo认定其与Volvo汽车典雅、内敛的品牌定位相吻合，并希望借助其在特定领域的影响力实现双赢。显然，Volvo更注重通过形象代言人塑造和传达Volvo这个品牌整体的风格，借艺术家的内涵和气质将整个品牌的定位表现并提升到更高的层次。

    点评 因此可以预见的是，Volvo汽车将在特定领域实现销量的促进，比如说起用歌唱家廖昌永作为代言人，借此就打开了上海一带的市场。当然这个促销领域也只是公司自己预先划定的，出了这个圈子其影响效果就非常有限了。

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