电子阅读引发图书产业加速转型互联网

　　随着网络时代的来临，纸质图书、去书店买书、去图书馆借书已不是人们阅读的唯一选择，电子书、去网上书店买书、通过数字图书馆借书、手机上看书等新兴事物为人们的阅读打开了更多地“方便之门、快捷之门”。读者从“纸质阅读”到“电子阅读”的转型正在引发图书产业全面转型互联网。5月16日，“2006中国电子书产业年会”在北京举办。来自图书产业链上下游各环节，包括出版社、图书馆、传统书店、网上书店的代表以“转型——互联网时代的内容服务战略”为主题进行了广泛研讨。

　　北大方正电子有限公司和IT业界权威媒体——《中国计算机报》在年会上联合发布了“2006互联网时代的读者阅读调查报告”。数据显示，互联网已经成为六成读者获取图书的渠道。今年4月21日，“第四次全国国民阅读调查”同样显示了互联网带来的读者阅读方式的快速转型。调查指出，近年来我国国民网上阅读率正在迅速增长，上网阅读率从1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，七年间增长了7.5倍，每年平均增长率为107%。

　　出版社积极拓展网络出版，发行电子书，并与网站、手机厂商、电信运营商合作，满足读者移动阅读的需求。图书馆加大电子书等数字资源采购，建设检索、查询等功能更为强大的数字图书馆服务读者。传统书店纷纷在网上建店，发展电子商务。图书产业各环节都在“转型”。

　　出版社作为图书产业的上游，面对互联网引发的读者转型，已经开始行动。其中，不少出版社主动调整自己的定位，从传统出版物提供商转型到互联网时代的内容服务提供商，不再把业务范围仅仅限制在纸介质。这些出版社通过出版电子书、增加数据库业务、开展网络营销等方式积极应对互联网带来的影响。

　　截至2006年5月，全国已有400多家出版社开展网络出版。复旦大学出版社已累计出版电子书超过3000种，并积极探索电子书的多种应用，是国内第一家利用网络将电子样书发送给订购客户群的出版社。北京出版集团2005年出版电子书750种，并于当年实现了同步出版。该出版集团目前设有专门的部门和负责人负责网络出版，网络出版机制健全，并制定了完善的规章制度保证从作者对电子书信息网络传播权进行授权。机械工业出版社网络出版负责人称，该社连续跟踪分析了电子书和纸书的销量，结果显示，出版电子书不仅获得了收益，纸书销量也没有下降。电子书销售没有对纸书销售造成冲击。

　　麦克劳-希尔(cGraw-Hill)，世界三大教育出版集团之一，从2000年开始，已经出版电子书1700种。在2005年8月，其下属的麦克劳-希尔教育出版公司(McGraw-Hill Education)，全球最大的教育出版社之一，与数字技术提供商Zinio合作，将其150种大学教材做成电子书，通过网络销售。同时，她宣布，今后将会把所有的教材做成电子版本提供网上服务。

　　在高校，图书馆的电子书等数字资源的借阅率正在节节上升。图书馆因为与读者最为贴近，已经走在了“转型”的前列。北京大学图书馆戴龙基馆长称:“网络时代，读者的需求越来越多元化和个性化。面对日趋分化的读者服务群体，图书馆有必要为她们提供除了满足主体需求的资源(纸书)之外的更多的选择。优秀的新的电子书现在还太少，离读者的要求还有很大差距。所以我个人认为，电子图书目前是‘供不应求’。”建设信息广场(information commons)已成为发达国家图书馆的大势所趋。

　　方正是国内最知名的网络出版技术及电子书传播平台提供商。本届年会上，方正电子副总裁周劲指出，电子书发展有四大趋势——多元并存、图书馆和大众市场互为促进、出版社成立专职机构推进网络出版机制、e纸一体化。他认为，目前，除纸书之外，电子书、移动电子书、多媒体电子书、按需印刷、按页打印等新兴图书形式已经开始并行发展。他预言，2006年将成为电子书硬件阅读器的转折之年，将极大地推动电子阅读发展的进程。电子书和纸书将有望实现一体化运作，产生新的商机。

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