2006年第一季度手机品牌关注度报告

   无论是阳光和煦的巴塞罗纳还是白雪纷飞的德国汉诺威，全球手机领域两大盛会的隆重开幕，让我们在2006年伊始就能够在饱览各大手机巨头带来的让人眼花缭乱的新款手机的同时，也同步感受到了全球移动通信技术的飞速发展和持续惨烈的竞争。1000万像素拍照手机、8GB微硬盘手机和4GB闪存手机悉数登场，手机巨头们手机电视标准之间的明争暗斗、超薄手机继续大行其道……. 用空前火热来形容已经过去的2006年第一季度的手机市场并不为过。根据市场调查公司Strategy Analytics统计数据表明，尽管全球的手机销售量在3年前才达到5亿，去年才达到8.17亿。而全球今年第一季度的手机销售量已经达到了2.29亿部，距离全球10亿的目标可谓指日可待。

　　和过往其他时候一样，全球火爆的手机市场也同样吸引着众多的网友对各大手机品牌和相关产品关注。我们根据IT168.COM产品库的点击数据情况，对2006年第一季度手机产品读者关注度进行了统计，整理出读者朋友对手机机型和品牌两方面的关注报告，以供大家参考。

　　一、 手机机型关注统计

　　与去年第四季度出现的情况一样，诺基亚公司的N系列高端智能产品N70继续成为06年第一季度产品关注排行中排名第一的手机。作为这款唯一在国内上市的N系列手机，N70拥有更为轻巧的体积和同样完善的功能，因此一经发布即成为广大网友关注的焦点和关注最多的产品，但和去年该机的所面临有所不同的是，N70在今年倍受瞩目或许与该机出现一些软件和质量上问题有着密切的关系。这点从最近我站报道的N70维修问题的报道的受关注程度即可略见一斑。值得注意的是，尽管在今年一季度诺基亚上市的新机并不算多，但对比去年第四季度，诺基亚手机在被关注的前二十名的手机中占据了一半的席位，显示了诺基亚作为全球同行业老大无可替代的地位。

　　紧随诺基亚N70之后排名第二的手机是摩托罗拉在今年上市的最具新意的手机A1200。这款号称“尚品PDA”的智能产品有着优雅的外观和不落俗套的设计，加上中文化的名字和不俗功能配置，赢得网友的青睐自然也在情理之中。同时，作为全球第二大手机品牌。摩托罗拉在一季度推出的新品不多，但还是有5款手机进入TOP20名，占据了1/4的位置。

　　摩托罗拉A1200

　　至于三星公司排名靠前的手机依旧是去年上市的旗舰D608，只是名次从去年第4季度的第三滑落到第五名的位置。并且从整个前20名的排行中，拥有庞大手机机群的三星竟然只有包括D728和D608在内的两部手机上榜这多少与三星目前的市场地位有些不符。

　　由于在本季度季末才有黑色W810上市，因此依靠去年产品打拼天下的“超人气品牌”索爱手机在排行榜的名次没有惊人表现，只有目前最具性能价格比的拍照手机K750取代了去年的W550排在第6的位置。但比三星幸运的是，索爱虽然推出的手机数量有限，但依旧有包括W550、K750和W800三款手机入围，而这和去年第四季度的状况几乎相同。

　　从这些被关注的手机前20名的情况来看，诺基亚、摩托罗拉、三星和索爱四大巨头形成了垄断的局面。而在关注的机型中，显然中高端手机更受到消费者青睐。尽管关注的网友未必是这些手机的购买人群，但对比低端机型，这些手机无论在设计上还是功能方面都代表了当前手机的最高水平，自然最能激发人们对该类手机的热情。同时，如人们预测的06年手机的流行趋势一样，智能手机和音乐手机成为主流。其中智能手机以9款的数量几乎占据了半壁江山，而总共20款手机除了“与众不同”的V3之外，几乎所有的手机都支持MP3播放功能。

　　在具体到各品牌的机型情况而言，诺基亚的入选的10款手机中有一半为S60手机。而关注比较高的机型则是S40第三版机型6111和6270，至于第一款诺基亚音乐手机3250尽管刚上市不久，但依旧冲上了一个很高的名次，体现了该机强大的号召力。此外，这些诺基亚手机中必须要提到的手机就是7610，这款已经算古董级别的诺基亚首款百万像素手机所呈现的强大生命力只有“传奇手机V3”能够与之相比。而透过7610的经久不衰，实际上也从一个侧面反应了诺基亚之所以拥有今天这样成就的原由。

　　诺基亚军团

　　尽管摩托罗拉第一季度的业绩超过了华尔街的预期并且在排行榜上的手机数量也创记录的达到了5部，但正如《福布斯》杂志所说的那样，摩托罗拉的未来不容乐观。其上榜手机除了A1200其余排名都不是很理想，即便是大力推广的“薄客”SLVRL7手机也仅挤进第9的位置。根据《福布斯》的报道，摩托罗拉今年重点推广的产品SLVR和PEBL销售都比较糟糕，加之摩托罗拉目前发布新机较少，因此预计在下个季度的时候，摩托罗拉手机被关注的程度将会下降许多。

    对于三星而言，由于一季度主要关注低端市场，因此被关注的手机自然要稀少很多。相信随着三星超薄系列产品的陆续上市，其市场表现和关注度将进一步得到提升。至于人气品牌索爱依旧是Walkman手机的世界，全球550万部的销售成绩实际上也为索爱在我们的关注排行榜上的表现提供了很好的注释。预计在第二季度索爱手机将不会在这个排行上有更大的突破。

　　不得不说的是，全球第四和CDMA市场的LG电子依旧在GSM市场水土不服，没有一部产品能够杀进前20名。从整个TOP20没有一款CDMA入选的现状，我们不难理解为何LG手机成绩不佳。但相信随3000万美元巨资宣传的“巧克力”手机的上市以及超薄机型K328和国内第一款500万像素GSM手机的问世，LG会在接下来的日子有突飞猛进的进步。

　　如果将受到关注的机型的范围扩大到前50名的数量，我们会发现在06年第一季度网友对音乐手机和智能手机的热情依旧很高；而从这些手机的价位来看，仍然是中端手机甚至高端手机的天下；从造型上看，由于诺基亚的地位使然，直板手机和翻盖手机保持着领先，滑盖手机同样备受欢迎，但看上去很火热的超薄手机似乎没有我们想象的那么风靡天下。至于在第二十一位到第四十位最受关注手机的争夺战中，仍然是诺基亚、三星、摩托罗拉等手机大腕胜出。值得一提的是，多普达有两款手机进入前四十的行列，也再次证明了智能手机受欢迎程度。综合分析最受关注的前五十名的手机，最受网友关注的手机集中在诺基亚、三星、索尼爱立信、摩托罗拉这四个国际品牌上，占前五十位最关注手机的84%的关注度，其中诺基亚有多达二十一款手机入围前五十，占总关注度的42%，可以说完全符合了该品牌当前的市场地位。并且这样的成绩还是在有六款重量级产品如N80、N91以及E系列延迟上市后获得的，可见诺基亚无可战胜的强大实力。而摩托罗拉、三星、索尼爱立信各占24%、10%和14%，另外去年还比较受到关注的飞利浦、LG这两个品牌的手机这次空手而归。而多普达有两款，联想有三款手机入榜，各占关注度的4%和6%。而总的前50名被关注手机中， 6个手机品牌就完全统领了整个50款“热门手机”阵容，除了全球第4的LG手机惨败，只有诺基亚6268和摩托罗拉V3c两款CDMA手机进入整个关注度排名的前50名。

　　二、手机品牌关注统计

　　前面我们根据IT168的手机点击率对2006年第一季度最受关注的前五十位的手机机型进行了统计分析，得出的统计结果说明诺基亚、摩托罗拉、三星和索尼爱立信这四个国际知名品牌生产的各种款式的手机最受网友的关注，而同时有关手机品牌关注度排行榜更加证明了这一点。

　　在手机品牌关注度排行榜中最受关注的手机品牌中，几乎是国外品牌一统天下，尤其是诺基亚、摩托罗拉、三星和索爱四大巨头集中了网友绝大部分的热情。这其中，以诺基亚为首领跑06年第一季度品牌关注排行榜，这在几乎所有人的预料之中。只是这次诺基亚领先优势的巨大实在有些让人瞠目结舌。首先，诺基亚的关注程度几乎是排名第二的摩托罗拉的一倍以上；其次，即便是从第五到第十四名等十个手机品牌受到的关注总和加起来也不及诺基亚一个品牌的影响力。由此可见，谁想要撼动诺基亚的市场地位和影响力几乎是不可能完成的任务。而更为惊异的是，这些成就还是诺基亚在一季度推迟了数款旗舰级机型上市之后取得的。而摩托罗拉、索爱和三星在最受关注品牌第二名次的争夺依然是激烈非常。和去年第四季度相比，摩托罗拉的受关注程度获得大幅攀升，从第四跃升至第二名，与当前摩托罗拉的运营状况有着惊人的相似。RAZR系列全球销量已经上升到不可思议的2300万部的天文数字，低端手机的全面出击都使得摩托罗拉成为本季度中市场份额上升最大的厂商。而索爱虽然在人气不减当年，但其受到关注的程度已经跌至第四，而这同样和其财务报表显示今年一季度卖出的手机不及去年四季度的情况保持着同步。由此，我们这个品牌关注排行的名称升降从某个角度来看，也可以看成是这些手机品牌在该季度市场表现的晴雨表。至于三星公司则保持了去年的稳定势头，但和索爱的差距相当的小，甚至有可能在下个季度被索爱超越。虽然三星在今年推出了震惊世人的1000万像素手机和8GB微硬盘手机等一系列震撼人心的产品，甚至还在国内推出了3GB硬盘手机i308，但这些手机要么是CDMA产品，要么天价撼市或者就是性能价格比不高，所以某个角度来说，三星手机能够保持在第三的位置除了这些明星产品的光环和庞大手机数量的积累之外，其手机产品的性能受到的关注其实比较稀少。这点从我们的关注产品排行前20名手机中，三星仅有两部手机入围得到了证明。

　　和我们之前所做的国产手机关注调查报告中所预计的一样，代表着微软操作系统阵营的多普达成为了排名第五的手机品牌。而这个名次既在我们的预料之中，却也在我们的预料之外。虽然根据智能手机的飞速发展以及该品牌的良好运做可以想象其飞速的发展，但获得如此之高的关注程度还是有些让人始料不及。因为这个名次几乎是国产品牌在关注排行上所能够达到的极限高度。当然，尽管从数据上显示。名次第四的索爱和第五的多普达之间的关注点击率足有三倍多的差距，但对于多普达这样的名牌来说能够击败包括LG和飞利浦这些老牌大厂，还是让人看到了国产品牌的力量和智能手机不可阻挡的流行潮流。

    作为国产手机品牌的骄傲，联想从去年第四季度的第七再度上升一位成为排名第六的品牌，同时在受关注的点击率上与第五的多普达保持微小的差距，即便是下季度联想位置再进一步也不会让人感到奇怪。当然，这种出色表现除了联想手机今年推出的数量可观和销量不错有直接的关系之外，联想收购IMB电脑生产部门 引发的品牌影响力提升也有着直接的关系。实际上，作为IT行业最受欢迎的品牌，联想有朝一日在手机行业中成为中国的诺基亚其实并不是什么天方夜谭。

　　在05年有着色表现的飞利浦虽然名次略有下降，但依旧维持着国外品牌第二军团领头羊的角色。由于本季度没有延续去年新品迭出的趋势，因此名次下滑也就顺理成章。值得一说的是，飞利浦在超长待机Xenium系列机型已经在全球售出1000万部，而这几乎也是飞利浦能够排名靠前的主要解释。

　　尽管高层换人，新机几乎处于停滞状况。但NEC还是出人意料的保住了第八的位置。这多少让从04年就宣布将全力进攻国内GSM市场的全球第一的CDMA手机厂商LG嫉妒得发狂。当然，和过去一样，LG在品牌关注度上的悲惨遭遇与其全球手机市场的占有率巨大落差依旧和LG主导产品多为CDMA手机和WCDA手机有着直接的关系。首先CDMA网络虽然在国内得到了极大发展，但空间仍然比较狭小，而WCDMA手机更是一片空白，加上过去LG手机在软件和质量上不够完善，因此作为全球第四的手机品牌在本季度尴尬排名第九，也成为LG挥之不去的噩梦。不过，随着LG蓝海战略的实施以及巨资打造的巧克力系列手机的问世，相信在下个季度LG会有让人惊喜的进步。

　　至于西门子和松下这两大著名品牌，都处于转型期间。随着明基-西门子品牌的启动的，西门子将随着时间的流逝逐渐淡出人们的视线。而松下则只有期待如当初中国移动启动GPRS网络那样利用3G网络的开通来实现品牌影响力的逆转。当然，对于西门子的接替者明基-西门子来说要想扩大影响力还需要更多上市的机型和更多的时间来证明自己。尽管它豪气冲天的宣称将在本年年度成为全球第四，但从现在其仅排名第23的位置来看，只能用“前途是光明的，道路是曲折的”来与明基-西门子共勉。

　　其他国产品牌中，只有一直有着良好市场表现的CECT名列第十名。而夏新、波导、海尔、TCL和UT斯达康则维持着过去的排名顺序。即便是偶有升降也基本上无关痛痒。从国产手机厂商最近公布的财务状况来说，包括波导和TCL这些国产一线品牌都是亏损一片，因此在品牌关注度将继续在后20名的位置进行着倍受冷遇的竞争。而这几乎也是当前国产手机的糟糕的整体市场的表现的直接反映。这里也和所有支持和关注国产品牌的朋友一起为国产品牌加油，希望它们能够在二季度能够有所突破。

　　总的来看，在今年相当长的时间之内仍旧是诺基亚四大品牌统治天下的状况，无论具体到手机型号还是品牌关注度都很能有其他的厂商能够撼动其“四大天王”的地位。惟有第五到第十名的第二军团将可能出现比较大的变数，比如LG是否能够打破GSM手机受到冷遇的怪圈，明基-西门子能否一飞冲天；多普达和联想谁才是真正国产品牌的带头人等等都将充满悬念。

　　无论如何还是那句老话。适者生存，在竞争的市场环境中这是一条亘古不变的真理。

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