李彦宏称百度天生是Web 2.0，不惧点击欺骗

　　新浪科技讯 北京时间5月11日消息，百度本周三发布了2006年第一季度财报。报告显示，百度第一季度总营收为人民币1.356亿元(约合 1690万美元)，比上一季度增长18%，同比增长196.8%；净利润为人民币3520万元(约合440万美元)，比上一季度增长43.5%，同比增长1309%。

　　财报发布之后，百度于美国东部时间5月9日20：00(北京时间5月10日8：00)召开了电话会议。百度CEO李彦宏和首席财务长王湛生出席了电话会议，并回答投资者和分析是的提问。下面是百度电话会议的部分内容：

　　李彦宏在百度电话会议上表示：“今年第一季度，我们取得了优异的业绩。通常情况下，中国农历新年会给公司业绩带来一定程度的负面影响，但我们的营收仍然超过了此前预期的上限。随着百度搜索体验的提升，我们的流量持续增长。今年以来，我们针对中国用户的喜好，推出了多个新产品和新功能，其中包括国学搜索、政府网站搜索、邮政编码搜索以及百度百科。”

　　李彦宏同时表示：“今年第一季度，我们的客户群体稳步成长。截至第一季度末，我们共有7.4万家活跃网络广告客户，比上一季度增长1.1万家。百度客户群体的增长主要有两方面的原因：首先，更多的中国公司认识到百度按效果付费营销平台的价值；其次，我们提高了直销机构和经销网络的销售效率。百度在中国互联网搜索和网络营销市场的成功主要有三大因素——技术领先、本土影响力以及有效的执行。”

　　王湛生在百度电话会议上表示：“我们第一季度的营收、客户群体和网络流量均稳步增长。不按照美国通用会计准则，百度第一季度净利润率为32%，高于上一季度的30%。我们预计2006年第二季度营收为人民币1.86亿元到人民币1.93亿元，同比增长167%到177%，比上一季度增长37%到42%。这一业绩预测只代表百度当前和初步的观点，今后可能有所调整。”

　　李彦宏和王湛生发言之后，来自高盛、CSFB、花旗、Piper Jaffray、贝尔斯登和摩根斯坦利等投资银行的分析师开始提问，下面是其中的部分内容：

　　高盛分析师安东尼·诺托(Anthony Noto)：你能就百度核心业务的增长以及联盟成员的贡献发表一些看法吗？

　　李彦宏：百度业绩的增长主要来源于内部和联盟两个方面。如财报所示，流量获得成本(TAC)在百度营收中所占比例还不到10%。我们将根据市场条件、市场成熟度以及竞争格局，来确定是否应当增加联盟成员。不过到目前为止，我们的毛营收和净营收都稳步增长，因此并没有太多值得担忧的地方。

　　CSFB分析师华莱士·程(Wallace Cheung)：你能就直销渠道对百度营收的贡献发表看法吗？

　　王湛生：直销渠道在百度营收中所占比例仍然较小。过去两年里，我们一直在打造自己的直销团队，但考虑到百度的业务性质，我们在这方面付出的投资还没有带来回报。

　　花旗集团分析师贾森·布鲁斯因克(Jason Brueschke)：同上两个季度相比，百度来自每家网络营销客户的平均营收基本持平，这是为什么呢？

　　王湛生：我认为，这主要由于季节因素的影响。

　　Piper Jaffray分析师萨法·拉什奇(Safa Rashtchy)：你们在中小企业市场进展如何？

　　李彦宏：对于大多数中小企业而言，百度是它们推广新产品和服务的最好途径。很多中小企业都没有衡量投资回报的标准，这意味着中国网络搜索广告市场还处于起步阶段，同时也说明这些客户并不清楚如何充分利用百度的营销平台。

　　贝尔斯登分析师罗伯特·派克(Robert Peck)：中国互联网行业正面临整合，百度会有所动作吗？

　　李彦宏：我们随时关注着市场挑战和格局。我们相信百度核心业务仍然有很大的增长空间，而且增长速度将超过中国互联网行业的大多数领域。不过，如果有适合百度战略的其它机会，我们也不会放弃。

　　摩根斯坦利分析师迪克·季(Dick Ji)：雅虎和Google正大举进军中国，你们的广告客户会转投竞争对手吗？

　　李彦宏：到目前为止，还没有客户因为竞争对手的产品或服务而减少在百度的支出。如我前面所说，中国互联网搜索市场还处于发展初期，我们面临的最大挑战是市场成熟度。

　　CSFB分析师华莱士·程(Wallace Cheung)：目前百度共有多少员工？今年底将增至多少？

　　李彦宏：截至第一季度末，我们共有约1800名员工，比上一季度增长约500人。未来几个季度，我们将继续增加员工，但增员速度将有所减缓。

　　贝尔斯登分析师罗伯特·派克(Robert Peck)：百度近期推出的新产品，如百度百科、百度贴吧、百度知道和百度社区，大多基于用户生成的内容。你如何看待Web 2.0？

　　李彦宏：按照我的观点，百度从创建第一天起就是一家Web 2.0公司，因为我们从未自己生成内容，也没有专门的工作人员来编辑内容。最初我们只是为用户提供搜索功能，帮助他们查找其它人或其它网站的信息。当百度有了庞大的用户群体之后，我们开始增强用户之间的通信，让他们互相帮助对方解决问题。2003年，我们推出了网络社区百度贴吧，目前它已经成为中国最受欢迎的社区之一。

　　Lucite研究公司分析师托尼·唐(Tony Tang)：最近一段时间，Google和其它一些美国搜索公司遭遇了“点击欺骗”指控，Google已经同意支付巨额赔偿。百度会在中国遭遇类似的法律纠纷吗？百度计划采用何种新技术来规避这一风险？

　　王湛生：百度是中国第一家搜索引擎，因此从公司创建之日起，我们就致力于防止点击欺骗。我们采取了多种措施来防止点击欺骗，包括自动化技术、手动控制以及第三方的帮助，目前看来这些措施十分有效。(奥托)

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