中国女裤业的新结构主义者

    2005年，一本由欧洲工商管理学院的W•钱•金教授和勒妮•莫博涅教授所著的《蓝海战略》，在世界范围内引起强烈反响，在中国更是掀起了一股《蓝海战略》热。“摆脱红海”、“驶入蓝海”成为每个中国企业的梦想。

　　作为衣食住行之首，毫无疑问，服装行业是个永远的朝阳产业,因为人类对服饰的追求永远没有止境。众年周知，中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。各服装企业之间的竞争还停留在价格、款式比较低的层面上，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。服装企业何日“驶入蓝海”？这个问题已经困挠中国服装产业许多年。

　　在刚刚结束的CHIC(中国国际时装周)上，一向以知性、文雅、大气风格闻名的梦舒雅，以行业发言人的姿态发布了新的一季女裤的流行趋势，而且在第二届“梦舒雅·中国女裤高峰论坛”上，其掌门人陈勇斌携“新结构主义”倡导中国女裤产业“创新思路、勇于突破”得到了与会专家和行业人士的高度赞赏，在CHIC这个服装界最高的魅力平台上展尽领航者的卓然姿态。

　　品牌“新结构主义”――全情演绎行走中的美丽

　　服装设计是中国服装企业普遍的软肋，中国服装设计水准还远较国际上落后。在中国的服装行业有一个有趣的现象：很多有才华的设计师则更习惯于自己创品牌或开设计工作室创业，而不愿意在企业发挥才华，使得中国的服装设计水准很难提升到一个新台阶，国际主流时装周上甚至根本看不到中国设计师的身影。“产品是企业伸向市场的拳头。没有创意，没有创新，任何服装品牌都是短命的。”陈勇斌坚持认为，创意是服装的灵魂，在一个以人为本的知识经济年代，缺乏专才，对服装行业的发展影响绝对是巨大的。

　　企业创始之初，陈勇斌就把建立专业服装设计团队和引进国际先进服装生产设备作为首要任务。经过多年的摸索，梦舒雅的消费群定位已经相当明确，优雅、知性、自信、大气已经成为梦舒雅的代名词，而梦舒雅已经成为郑州女裤成长的一个符号。但是，太多的郑州女裤企业拷贝了这一风格，导致了郑州女裤品牌高度的同质化。“只有与众不同才有出路，只有不断创新才有市场”。陈勇斌决定从产品上寻求新的突破，永远走在同行的前面。

　　梦舒雅作为参展CHIC的中国唯一女裤品牌，其以恢宏浪漫的舞台造型、超级豪华的明星阵容以及引领时尚的梯队产品在秀场内外、行业内外引起强烈反响在品牌个性上，“专业、专注，女裤专家”是他给梦舒雅确定的品牌定位和企业座右铭。陈勇斌提出，“寸剪咫尺，必须尽显真诚的服务理念”。梦舒雅以深邃的时尚眼光、前瞻的省悟思辨以及开拓的求索精神，将简约时尚、高雅经典演绎得淋漓尽致，再现了专业专注的女裤专家的特质。在服装个性上，业界权威人士指出，梦舒雅的每一件产品，均能让人感受到女裤专家的出手不凡。老工艺师集半个多世纪的制版经验并融合国际一流版型师的时尚感悟，在参考中国两亿女性体型技术参数的基础上，精心打造出的28类精准版型及128道精细工艺，使其经典品质和最佳舒适度得到完美展现。梦舒雅在本次CHIC上的“美丽行走”将把梦舒雅品牌个性和服装个性提升至更高的国际境界。

　　行业“新结构主义”――再定女裤天下大计

　　陈勇斌说：“尽管2005年后半年，女裤行业一度低迷，让一部分从业者产生怀疑和消极情绪，但是作为行业的第一品牌梦舒雅有责任通过CHIC这个最高平台，向同行展示女裤产业的宏伟前景，给从业者、供应商打一剂强心针，加强他们的奋斗信心。”在本届CHIC上，梦舒雅闪亮的风姿为这一课题做了最好的阐释。在国内数百家女裤制造企业中，梦舒雅是唯一一家参加本次服装盛会的专业女裤品牌，然而梦舒雅却在群星璀璨的国内外著名服装服饰品牌中一枝独秀，群芳尽妒，成为CHIC最美丽的风景线。

　　更为重要的是，梦舒雅以其高度的行业责任感和历史使命感，倾情协办了本届“梦舒雅·中国女裤高峰论坛”。在本届论坛上，主办方邀请了众多权威专业人士到会发表演讲，以“趋向·路径·创新”为主题，就中国女裤产业发展趋势及前景展望。

　　中国服装协会副会长魏林博士认为整个服装产业一定要强调分工，强调企业量力而行，切勿追求小而全，做“小而全”的企业没有出路。而中国商业联合会副秘书长王耀博士则建议女裤企业要尽早从单品发展走向系列化发展之路。

　　对此，陈勇斌认为，中国女裤产业是顺时代要求而生，并将顺时尚潮流而不断发展，不断壮大。他指出，当今服装服饰行业的未来发展有两大趋势。一方面，消费者对服装服饰的个性化需求是大势所趋。陈勇斌说，“随着人们注重提高个人审美修养、生活品质以及个人精神追求，在服装消费上，更加注重挑选符合自己气质、个性、身材、身份的服饰产品。未来这种个性化消费潮流必将进一步深化，更有可能向服装服饰定制化方向发展。”

　　另一方面，服装服饰的市场细分更加明显。陈勇斌认为，“消费需求的多元化、个性化促使服装市场也越来越细分多样化，继而产生了很多特色服装品牌。根据服装消费群体的细分化需求寻找市场，是商家和厂家获得利润的关键。”

　　陈勇斌同时指出，尽管梦舒雅已经开始了产品多元化的运作，但是在国际服装史上，不乏单品运作成功的例子。中国女裤产业的诞生和发展都是顺应天下大势而为，因此中国女裤产业的问题不在于中国女裤品牌是否有发展前景，是否应该走多元化道路，而在于如何借鉴国际品牌，借助时尚潮流成功的运做品牌。

　　陈勇斌说，“中国女裤产业还远没有运作到位，只要精耕细作，将大有发展前景”。陈勇斌以行业领导者的姿态严肃提出，中国女裤产业需要在实践中不断探索和总结，必须努力探求适应产业持续健康有序发展的路径和模式。业内人士认为，以CHIC2006及本届论坛为起点，梦舒雅以其对“新结构主义”的深邃独到的理解引领着中国女裤业跨越障碍，超越自我，奏响中国女裤品牌国际化的最强音。

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