国际品牌的黑色记忆

    不过，LV绝对不是最惨的。

    每到换季特卖时，你们一定会看到形状各异的“V”，或有圈、没圈、半圈、加粗、变了形的。每个标志上都能找到“华伦天奴”的中文字样……

    2004年，意大利皮具品牌华伦天奴正式挥师中国，但是进了门却尴尬地发现，它的兄弟早已遍地开花。

    由于家族多个继承人以各自名字在意大利、美国等再注册商标，出现了前缀和后缀不同的多个品牌并存的局面，不过据了解，只有玛丽欧·华伦天奴（mraiovalentino），华伦天奴·格拉瓦尼（ValentinoGaravani）和卓凡尼·华伦天奴（GiovaniValentino）和华伦天奴有些许关系，但在中国，存在着的以及忙着申请带有“华伦天奴”字样的品牌多达160多个。

    “华伦天奴在国外是享有盛誉的，甚至不亚于LV。”一位时尚圈的朋友说，“曾经一家公关公司想为其在国内做场大秀，以正威名。但在看到了混乱现状时，这家公司几乎崩溃了。”

    “看来，一场秀根本没办法改变什么。”这是他们放弃时说的最后一句话。

    XX-polo、XX-BOSS、老人头、老爷车，这些加上前后缀的擦边球品牌逐渐成为街边“跳楼价”产品的代言。时至今日，还有很多人留下了后遗症：这就是大牌啊……

    有相似境遇的法国鳄鱼LACOSTE和香港鳄鱼CAROCDILE曾在2003年底就双方4年的纠纷达成共识：共同抵制市场冒出的大量其它鳄鱼。否则一池的鳄鱼都活不了。

    虽说，国外品牌的副牌代理方式，对自身形象带来冲击，而国人对洋品牌的追崇，造成了不少国内企业一味走“捷径”，比如到国外注册空壳公司虚构品牌故事。不过，声誉的破坏才是大品牌最担心的。