微波炉市场露出疲态,销量比去年同期下降

   根据全球权威的市场研究公司GfK对全国65个城市的零售监测结果显示，相比去年1、2月份，2006年1、2月份的微波炉销售出现萎缩，总体市场销售量下降了4.5个百分点。

单功能下降最为迅速

    GfK对65个城市的零售监测数据显示，单功能微波炉的销量下降最为迅速，对比去年的降幅达到12.3个百分点，总体占比也由去年1、2月的32%下降到今年同期的29%（见图一）。这表明消费者购买微波炉已经不再满足于单一的加热功能。

电子式超过机械式成为市场主流

    从加热时间的控制方式来看，今年1、2月，机械式微波炉对比去年1、2月下降明显，降幅达到22%，占比也由52%下降到42%。相比之下，电子式微波炉更受消费者的青睐，对比去年上涨了14%（见图二），占比也超过了机械式成为市场主流。

电子多功能产品降幅最大

    GfK的监测数据显示，从平均单价的变化趋势观察，今年1、2月份，微波炉的平均价格对比去年同期出现略微下降趋势，降幅为1.5个百分点，其中电子多功能微波炉价格下降幅度最大，达到7.8个百分点（见图三），可见厂家之间的竞争焦点已经由低端产品向中高端产品转移。

主流价格段为400-600元产品

    从微波炉市场的主流价格段来观察市场，我们发现299元以下的特价机市场基本与去年持平，占比接近整体市场的20%。在这部分市场上美的明显比去年增大了投放力度，表现最为活跃。

    而整体市场，中高端价位的微波炉市场变化比较剧烈。去年同期，400-600元价格段与700-1000元价格段各占到27%～28%的市场份额，比例基本持平。但到了2006年的1、2月，700-1000元价格段下落了将近7个百分点，而与此同时，400-600元价格段市场增加了将近7个百分点（见图四），这再次证明微波炉市场的价格竞争已经转向中高端市场。

厂商仍以一二线城市为主攻方向

    从地区上看，北京、上海、广州、深圳4大城市占全部65个监测城市的比重，比去年同期略有上升，由25.8%上升到26.9%，而南京、成都、武汉、重庆、天津、沈阳、西安、杭州、无锡、哈尔滨、昆明、福州、大连、南宁、厦门、长沙、青岛等17个主要城市所占比重由39.5%上升到41%，而其他44个中型城市占比呈下降趋势，由2005年的34.7%下降到现在的32.1%（见图五）。这个数字也表明，目前主要的微波炉生产厂商仍然是以一、二线城市作为其主攻方向，对三、四线城市的开发和促销力度还不够，因而不足以刺激需求。

图一    单一功能与多功能类型比重变化（05年1-2月 对比 06年1-2月）

 

图二    机械与电子类型比重变化（05年1-2月 对比 06年1-2月）

 

图三    不同类型微波炉平均单价变化（05年1-2月 对比 06年1-2月）

 

图四    不同价位段市场的比例变化（05年1-2月 对比 06年1-2月）

 

图五    不同城市级别市场的比重变化（05年1-2月 对比 06年1-2月）

 

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