品牌化决策

    如上所述，企业的市场营销人员首先要决定是否给其产品规定品牌名称。这叫做品牌化决策。��

    世界各国的大多数产品都规定有品牌。品牌化虽然会使企业增加成本费用，但也可以使卖主得到以下好处：��

（１）规定品牌名称可以使卖主易于管理订货；��

（２）注册商标可使企业的产品特色得到法律保护，防止别人模仿、抄袭；��

（３）品牌化使卖主有可能吸引更多的品牌忠诚者；��

（４）品牌化有助于企业细分市场；��

（５）良好的品牌有助于树立良好的企业形象。��

    大多数购买者也需要品牌化，因为这是购买者获得商品信息的一个重要来源，因此，品牌化可使购买者得到一些利益，诸如：��

（１）购买者通过品牌可以了解各种产品的质量好坏；��

（２）品牌化有助于购买者提高购物效率。例如，超级市场上的商品如果都没有品牌，顾客就要逐个摸、嗅、尝；相反，如果有品牌，顾客只要购买某种牌子的东西就行了。

    ７０年代以来，许多制造商对某些消费品和某些药品不规定品牌名称和品牌标志，也不向政府注册登记，实行非品牌化。这种产品叫无品牌产品。所谓无品牌产品是指在超级市场上出售的无品牌、包装简易且价格便宜的普通产品。企业推出无品牌产品的主要目的是节省包装、广告等费用，降低价格，扩大销售。一般来讲，未注册品使用质量较低的原料，而且其包装、广告、标贴的费用都较低。

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