中国广告市场潜力分析

    全球最大的广告、媒体和传播领域控股集团OmnicomGroup正式宣布在上海设立其中国第一家办事处，而刚刚加盟不久的“中国公关之父”杜孟也被“搬”来坐镇上海。

　　Omnicom一向在媒体界处事低调，然而，该集团旗下却拥有一大帮声名显赫的子公司。其中，天联广告（BBDO）、恒美广告（DDB）、李岱艾广告（TBWA）位列全球十大广告公司；OMD则是全球最大的媒体专业服务公司之一；而福莱公关及凯旋先驱等则列属全球七大公关公司。此前，这些巨头均已纷纷扎根中国。

　　“办事处将帮助Omnicom更快地对下属子公司在中国区的业务及投资做出决策，拓展服务范围。”Omnicom集团总裁兼首席执行官庄任对上海东方早报记者表示。

　　Omnicom的办事处就坐落于旗下子公司在上海的云集之地―――上海港汇广场，BBDO、DDB、OMD和福莱公关均在这里办公。今后，他们的有关业务将可更快地向Omnicom报告。

　　Omnicom急于拓展中国市场的野心溢于言表。据悉，Omnicom已将集团资深副总裁及亚太区总裁杜孟、副董事长兼亚太区董事长麦柏坚及首席财务官梁毅宁派来在沪工作，并启动了中文名“宏盟集团”。

　　事实上，自2005年底中国完全开放广告市场以来，一些跨国广告及媒体集团已纷纷加强在华整合传播力量，并对一些本土公司展开收购。

　　就在上个月，国际4A广告公司智威汤逊（JWT）宣布收购中国本土最大的促销网络之一―上海奥维思市场营销服务有限公司；当月，Omnicom也斥资控股了另一本土营销巨头―尤尼森（上海）营销咨询有限公司。

　　以上种种，均是由于中国迅速增长的广告市场实在让人“眼馋”。有数据显示，2005年中国广告经营总额已经超过1500亿元，同比增长15%以上。预计到2008年，中国将成为仅次于美国的全球第二大广告市常

　　每日经济新闻：全球最大广告巨头全力挺进中国

　　宏盟昨宣布在沪成立中国办事处

　　全球最大广告巨头宏盟集团（omnicom?group，纽约证交所代码：omc），开始全力挺进中国市常昨日，宏盟集团总裁兼首席执行官庄任宣布该集团中国办事处正式在沪成立。据悉，宏盟集团的两大集团级别高管将在此坐阵。与此同时，宏盟集团还刚刚完成了对尤尼森咨询公司的收购。

　　被委任在宏盟集团中国办事处的两大高管，分别是该集团副董事长兼亚太区董事长麦柏坚和集团资深副总裁兼亚太区总裁杜孟。庄任透露，这两大高管可以直接与他电话连线，这样就可以用最短的时间对重大的中国市场策略作出决定。

　　庄任表示，他选择宏盟集团20周年诞辰时在华设立办事处，是为了表明自己对中国市场极其重视的态度。他认为10年之内，中国将必定超过日本成为亚太地区最大的广告市常

　　庄任指出，尽管宏盟集团控股公司才设立办事处，但宏盟集团旗下的凯旋公关、福莱灵克公关等公司很早以前就已经渗透到中国市场，而宏盟集团下的OMD则是近两年中国市场上发展最快的媒介购买公司，其2005年业绩同比增长高达120%。

　　他透露，宏盟集团中国办事处将不会具体指导、或者束缚旗下子公司的在华发展，而会把重点放在员工培训、更大的投资以及并购项目上。

　　据悉，刚刚被宏盟集团收购的尤尼森公司总部在上海，是中国领先的终端销售公司。杜孟表示，控股尤尼森公司是为了更好为中国客户服务。

　　据悉，宏盟集团在中国的本土客户尚未占到主导地位，但杜孟透露，中国客户将是发展的重点，目前宏盟集团旗下各公司的本土客户包括中国移动、百丽皮鞋等等。

　　宏盟集团被《华尔街日报》评为同行业10年平均年度股东总投资回报最高的公司，1986年由全世界最大的3家广告公司BBDD（中联广告）、DDB（恒美广告）、TBWA（李岱艾广告）组合在一起形成。旗下拥有广告、市场营销、专业传播以及数字媒体和媒体购买等一系列全球市场的领军企业。

　　2005年宏盟集团全球总收入达到了104.81亿美元，公司在全球拥有6万多技术员工。目前，宏盟集团在华业务增长率远远高出其他国家和地区。

　　业内指出，全球广告巨头已经纷纷把战略向中国市场倾斜，一场更为激烈的商业大战将在未来全面打响。不久前宏盟集团的老对手，排在第二位的WPP集团旗下智威汤逊为了抢夺更多的中国客户就刚刚收购了中国本土最大的促销网络之一-上海奥维思市场营销服务有限公司。

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