日前，赛迪顾问年度报告显示，２００５年，搜索引擎用户占网民的比例高达６６．８％。市场规模同比去年增长４２．２％，达到１１．８亿元人民币。
随着搜索市场的升温，搜索引擎领域的竞争者数量剧增，竞争异常激烈。全球搜索巨头Ｇｏｏｇｌｅ正式进入中国，并先后签约５家企业作为其在华业务的代理商；ＭＳＮ中国正式宣布推出中文搜索；雅虎中国与阿里巴巴联盟之后收缩门户业务，全面专注搜索市场；国内传统门户新浪、搜狐不断加强搜索业务；２００５年底，即时通讯的领跑者腾讯也加入搜索引擎市场，并迅速占领个人用户市场；中国搜索也非常活跃，以桌面搜索产品网络猪逐渐打开在中国搜索市场的局面。
三强
与竞争者数量剧增相对的是，２００５年，中国搜索引擎市场的竞争格局保持相对稳定。百度、雅虎系（雅虎中国＋３７２１＋一搜）和Ｇｏｏｇｌｅ虽然受到挑战，仍稳居市场份额第一阵营的位置；传统门户的搜索引擎重新崛起，位于市场的第二阵营，实力较第一阵营厂商还有很大距离。中国搜索作为追求技术创新型公司，刚刚从后台走出，市场潜力还待挖掘，因此暂且位于传统门户搜索厂商之后，属于第三阵营。
从最终的竞争格局来看，技术和知名度仍然是搜索引擎提供商制胜的法宝。百度、雅虎系和Ｇｏｏｇｌｅ在搜索引擎技术方面各有特色，而从知名度角度，三家厂商在中国市场上的地位也有目共睹。因此，不管是以技术起家的中国搜索还是在中国已经根深蒂固的传统门户，在搜索引擎市场上要想轻松跃级进入第一阵营都是困难重重。从赛迪顾问的用户调查来看，年底宣布进军搜索的滕讯ＱＱ已经占领了相当可观的用户份额，但出色的用户基础能否让ＱＱ从搜索市场的收入中分得一杯羹，恐怕还需要一段时日磨练。
进攻
调研发现，中国搜索引擎市场百度用户占有率与Ｇｏｏｇｌｅ差别不是很大，相对于百度与Ｇｏｏｇｌｅ而言，雅虎中国是三强中的挑战者和"野心家"。
自阿里巴巴完成对雅虎中国的收购开始，雅虎便采取了一系列重大举措争取市场份额。去年９月份宣布将在２００６年投资１．１个亿用于新雅虎系市场推广，成为互联网有史以来最贵的广告。同时，雅虎对其门户内容也进行了大刀阔斧的精简，全面突出以搜索为核心的业务优势。今年１月，雅虎全新知识搜索上线，雅虎搜星活动也在全国开展，同时３７２１网络实名也启用全新阿里巴巴网络实名品牌。
通过与阿里巴巴的资源整合，雅虎在客户资源方面获得了优势：９００万阿里巴巴Ｂ２Ｂ商业会员、１０００万淘宝网注册会员……这些也成为雅虎向百度与Ｇｏｏｇｌｅ叫板搜索竞价市场的资本。
在与百度和Ｇｏｏｇｌｅ的竞争中，雅虎中国提出"双搜索"概念--站内搜索和地址栏搜索，为用户提供双入口成为其进攻利器，宣称用户获得资讯和企业展示资讯的机会成倍加大。
从推广层面上雅虎更是不遗余力。自去年１１月开始，雅虎面向全国推出"电子商务万场培训活动"，旨在普及基于搜索技术的电子商务平台和网络营销服务，迅速提升了雅虎相关业务的影响力和知名度。
焦点
各方面势态都表明，搜索竞价作为一种新的网络营销模式，以其目标性强、潜在客户多、能够实现按效果付费和性价比高很快占据了营销领域的高点，成为了网络营销中成长最快的业务。
２００５年中国网络营销市场规模较２００４年增长７８．４％，达到４１．７亿元。其中网络广告市场规模不包含渠道代理商收入为３１．３亿元，超过杂志广告收入的１８亿元，接近广播广告收入的３４亿--这是近日国内权威调研机构ｉＲｅｓｅａｒｃｈ发布的《２００５年中国网络广告市场份额报告》数据。
这几组数据表明，以搜索竞价为代表的网络营销正在新模式中呈现飞速增长势态。通过搜索引擎查找信息，已成为最便捷的方式。搜索竞价具有传统广告无法做到的一点：按效果付费。它以可控的广告投放、一目了然的效果评估和更加广阔的推广空间给企业客户一条新的营销方向。
在意识到搜索竞价能够迅速带来目标消费群的好处后，很多企业纷纷涉足。
据来自ｉＲｅｓｅａｒｃｈ提供的一项预测：２００６年中国网络营销市场规模（不含渠道代理商收入）将达到６５亿元，将较２００５年增长５５．９％，并且继续保持高速发展，到２０１０年时，中国网络营销市场规模将有望达到２５７亿。
业内分析人士认为，广告效果和服务质量已经越来越成为客户选择搜索竞价服务的主要衡量标准，因此进一步提升和加强客户服务系统的功能，改进服务质量就成为以雅虎、Ｇｏｏｇｌｅ、百度等为代表的搜索竞价厂商未来的竞争焦点。
竞合
目前，市面上知名度最高，认可度最广的搜索竞价服务商当属雅虎、百度、Ｇｏｏｇｌｅ三大搜索巨头，专家认为，三者之间将来的竞争未必是一场你死我活的争斗，在搜索竞价市场，三方都有着各自不同的业务优势。
提到百度，大家印象深刻的就是它的中文搜索优势突出。而百度除了产品固有技术特点之外，在市场细分方面投入很大，也就是尽力从客户使用的角度去挖掘产品的更大市场空间。而其最大的优势莫过于客户群体数量大，这与百度多年的搜索引擎业务的积累是分不开的。同时百度的用户多属年轻群体，他们更注重时尚、娱乐类的信息，这对于偏重时尚娱乐产品的企业可能是一个比较好的选择。
雅虎是近年来市场发展最快的搜索竞价厂商，它的产品特点有两个：一是双搜索实现双入口；二是商业搜索流量比重大，占７０％以上。由于阿里巴巴的并购，实现了众多平台的整合，构成了一个比较健全的网络营销体系，在这个平台上雅虎拥有数量庞大的优质商业用户群体，加之雅虎多年来累积的高素质网民群体，共同构成了雅虎搜索竞价产品的商业价值，这与百度的用户群体有明显区别。
Ｇｏｏｇｌｅ的用户则以大量知识分子为主。
从某种角度来说，在搜索领域激烈竞争的格局之下，第一集团三强间的用户其实并不重合。正如专家所说，三者之间的角逐并非你死我活，与中国互联网领域三大门户长期并存一样，即使马云治下的雅虎系野心勃勃，但在搜索领域，能统一六国的"秦国"短期内不可能出现。
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