2006年，中国3G牌照的发放将给国内手机市场绘出一个美丽的蓝图，并将给手机带来爆发式的更新换代，有了硬件和网络的支持，通过手机可以实现上网看电视、电影，玩网络游戏，看报纸、读新闻甚至写自己的移动博客等，功能更为强大、业务更加丰富的3G手机将会给手机带来新的革命。手机也将成为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com“国产手机难有新亮点”？
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com 但呼声甚高、业界翘首以盼的3G牌照发放并未引来一片赞扬。著名电信专家阚凯力就抛出了“国产手机全部死亡论”，并表示一旦政府今年发放3G牌照，国产手机有可能全军覆没。
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com 不过，由于目前国内的电信政策确实给国产手机厂商的明天埋下不确定因素。不管怎样，诸多厂商押宝3G牌照，并投入巨资准备应战，这必会引发在3G到来后，手机生产商在新手机的研发和生产成本上的增加。由于国内企业不能做到大规模量产，会被成本压得透不过气来。加之，中小企业很难购买到世界先进的元器件，手机的多媒体功能、信号稳定性和外观的美观度都会大打折扣。所有这些都给国产手机品牌造成了巨大的压力。
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com 与此同时，摩托罗拉、诺基亚等国际大品牌从高中低端市场全线推进中国市场，市场份额不断高升。而国产大品牌集体亏损，市场份额不断下滑；“黑手机”仍大肆泛滥。刚刚获得手机牌照的国产新军们刚入战场，就面临着生死存亡的痛苦抉择，易观国际分析师林娟这样看待国内手机市场现状。
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com 北京水清木华研究中心电信市场研究部经理沈子信在接受《赢·生活》记者采访时指出，2005年国产手机厂商大面积亏损，部分外资厂商退出中国，现在市场上九家厂商退出手机市场，其中7家是2005年退出的。而国产厂商前四家退出的原因是资金链断裂，容易被国外厂商通过机海战和价格战拖垮。“现在国产品牌做得很辛苦，国产新军目前实力实在太弱，难以有新的亮点。”诺盛咨询手机终端分析师韩小冰表示。
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com 在2003年达到高峰的国产手机，市场占有率最高甚至达到53%。但在随后被国外厂商“机海战、价格战、渠道战、促销战”等的围剿下，国产手机在2004年底终于迎来了寒冬，去年国产手机份额下降到31%左右。据沈子信预测，2006年将会进一步下降到23%左右。
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com在整个手机市场成熟发展多年之后，洋巨头与本土厂商之间泾渭分明的格局正在被打破。在联想、夏新、TCL、中兴通讯等业界主要厂商传来利好消息的同时，更多的国产手机厂商仍处于惨淡经营之中。
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com 3G似乎让很多陷入困境的国产手机厂商看到了希望，不过，国产手机的生态环境仍然不轻松。
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com 今年2月中旬，商务部新闻办公室公布了对2006年上半年全国600多种主要消费品供求状况的调查结果时认为，由于较大的产能和更多的企业获得生产许可证，国内手机市场严重供过于求。预计2006年，特别是低端手机市场竞争将更加激烈，价格战成为主要竞争手段。
国内手机市场何去何从？
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com 国产手机在经历了2004年、2005年整体市场份额持续下滑的冰冻期之后，这种局面开始有所解冻。一些国产手机厂商迈入2006年的销售数据的上涨也让我们仿佛看到了一丝民族品牌振兴的希望。
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com联想依靠其稳定的市场销量继续领跑国产手机品牌。据赛诺市场研究公司统计，联想手机在今年2月份所占的市场份额已达7.1%。去年下半年市场份额开始出现稳步增长态势的夏新，也宣布其市场份额达到历史最高点。而TCL也表示去年12月，其在国内销售手机的数量为27.64万部，较去年11月上涨38.6%，同时海外销售也增幅超过10％。1月份，康佳手机业务开始由亏转盈。
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com 赛迪顾问消费电子咨询事业部分析师李学芳分析认为：“国产手机品牌整体回暖，与此同时，一些手机新军在手机市场上也有不俗的表现。”去年表现优秀的金立年初便推出其超薄滑盖手机S90，凭借其高性价比，在滑盖手机市场上有不俗的表现；天时达也凭借其在MP3、MP4和蓝牙电影手机的专长开始崭露头角。
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com 赛迪顾问消费电子咨询事业部副总经理蒋利峰表示，在整体市场份额上，国产手机有望止跌，与国外品牌可能会稳定在一个战略相持阶段，但想在短时间内大幅提升市场份额不太可能。不过，明基收购西门子，以及一批有经济和技术研发实力的手机新军的加入，在一定程度上将壮大国产手机的力量。
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com 山脊咨询调研分析表明，竞争激烈的国内手机市场成为一个细分性市场的趋势更加明显。近期类似如迪斯尼、hello kitty等细分群体手机大受追捧并供不应求、卖出超高溢价的现象说明针对妇女、儿童家庭型的细分客户市场已经形成。同样的，针对大中学生、白领人群的、带有英文学习等学习型手机；功能简单、使用简便的大屏幕、大按键的老年人手机；具有跟踪功能、只能接听而打出预设电话号码的儿童手机也将会成为市场的热点产品。
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com 2006年，电视手机、能在手机上具备快捷上网并能写博客等商务处理的“博客”手机将会引领手机市场的前沿；随着3G市场的预热、3G概念手机陆续出现市场也会给国内手机市场带来新的活力。同时借助新技术的发展，MP3、MP4等将继续活跃市场并成为手机市场的主流功能配置。低端手机及三、四级市场将对市场份额产生更为深远的影响。
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com 随着2005年和2006年的新牌照获取企业的加入、手机产品同质化的进一步加剧、手机消费低端集中化等市场大环境的明朗，2006年的手机企业将面临着更为恶劣的市场竞争。而随着手机的普及，功能也越来越多，其基本功能反而被忽视，相对“升级”较慢。尽管手机拍照、MP3、MP4几乎该有的都有了，但是这些功能实用吗？
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com还有多少功能可以炫？
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com 从2004年的拍照手机年到2005年的MP3手机年，2006年手机将演绎什么风潮来打动消费者的心？集MP4播放/摄录、百万像素拍照和MP3音乐播放等功能于一体的MP4多媒体手机新品不断面世，风头强劲，成为手机功能全面娱乐化风潮中的又一佐证，而手机功能的演变简直就是一场长久的智力竞赛，对芯片厂商的考验不曾歇停。
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com 目前，波导、联想、金立、创维等都纷纷推出了带MP4功能的手机，一些国际品牌也在逐渐引入带MP4功能的手机。提供高效的数字多媒体产品解决方案，为OEM制造商提供一个灵活的适用于各种便携式影像和多媒体产品的开发平台成为半导体厂商角逐的主战场之一。MP4手机热潮正在兴起，但能否在2006年成为手机多媒体功能中最耀眼的明星应用，显然还需要相关环节的同步推进。
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com 有关人士指出，MP4手机要求连续播放视频，因而降低功耗成为重中之重，这要求半导体厂商优化MP4算法，提高效率，降低功耗。同时长时间播放视频节目客观上要求手机电池容量大，手机电池厂商需要开发体积小、容量大的电池来满足这一需求，索尼、三洋等厂商都已针对此有所动作。
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com 另一方面，MP4手机市场增长快慢要看内容服务是否能保证。由于MP4没有MP3标准的统一性好，相比MP3格式要多，这给内容的提供带来了一定的困难。现在MP4标准不统一，限制了它的发展。未来手机多媒体功能的扩展如3D游戏、电影下载等也需要电信运营商和SP等支持，而3G时代的到来将会加速这一进程。
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com 目前，我们所能想到的手机功能开始一一实现，并逐步继续扩展。2006年，手机新品还将展现何种我们暂时无法想象的法宝，也成为消费者翘首以待的关注点。
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com记者观点
手机功能需要回归原本
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com 从最初的拍照手机、MP3发展到现在，手机多媒体功能的升级为业界提供了源动力。尤其是主攻商务、娱乐定位的高端手机功能越来越集大成。将来如自动聚焦的数码摄像功能、TV视频输入输出功能、JAVA应用、动画浏览、定位、WiFi应用、Skype应用、可视电话、网络浏览器、数字广播、手机游戏等功能，只要能以合理的价格、稳定的性能、人性化界面提供给最终消费者，也将非常具有吸引力而成为手机的“必备武器”。
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com 随着手机基带CPU速度越来越快，集成度不断提高，可实现多媒体功能越来越多，这也成为半导体厂商创新的驱动力。目前飞思卡尔推出了速率更高的基于ARM11平台的i.MX31和i.MX31L处理器满足高端手机应用需求。而从另一个层面来理解，多媒体芯片厂商面临的考验一直在持续。将来多媒体处理芯片上也将加入3D处理功能，突出手机画面的立体和3D效果，使手机可以打3D游戏。这要求多媒体芯片速率更高，添加3D引擎。这都将对多媒体芯片厂商提出了更高要求。
本文来自博锐管理在线 www.boraid.com 随着功能的增多，通话基本功能却变得开始脱离我们的预期想象。因此，回归手机本身，也成为越来越多用户理性的呼唤。
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