此超女是否彼超女

    2005超女中的佼佼者正如日中天，2006超女海选已经紧锣密鼓地展开。它吸引来的不仅有女孩子们的火热目光，也点燃了不少企业的营销热情。然而此超女还是彼超女吗？它依然还是能帮助企业创造销售奇迹的极速顺风车吗？

    据悉，2006年超女的硬广告销售目标是1亿元，其中每个套播广告的起拍价为350万元，相当于湖南卫视同时段标价的2到3倍。而全程广告收入以及冠名费将超过两个亿，这种期待也许是有理由的。2005年超女的广告收入已经超过了1个亿，今年肯定能吸引更多的企业加入仿佛是顺理成章的事情。

    “2006超女”冠名权依然由蒙牛获得，去年蒙牛酸酸乳25个亿的销售额让蒙牛决不愿将今年的冠名权拱手让与他人。据传，今年的冠名价格远远超出去年的1400万元，而是在6000万元以上。看来，擅场事件营销的蒙牛希望借助2006超女延续销售神话。

    有业内人士认为，今年超女的胜出者也将无意外成为各商家争夺的代言人。超女的粉丝们是任何商家不能忽视的消费群体，他们并非最具消费实力，但却具有巨大消费潜力。

    比起2005年超女的超级无敌，今年的超女将遇到几个劲敌。东方卫视的《我型我秀》、央视2套的《梦想中国》今年都铆足了劲儿，在活动起始就声势浩大，力图在最大范围与程度上造出影响力，并已吸引来不少知名企业的捧场。

    据知情人透露，央视今年下决心要把《梦想中国》做大，前两届央视都把《梦想中国》的海选阶段放到了地方台的地面频道播出，由于海选没有上星，央视没有播出，全国观众不能看到《梦想中国》海选的火爆场面。今年央视将采用从海选到总决赛直播全部在CCTV－2播出的运作方式，以最强大的覆盖面形成强大的视觉冲击。而今年《超级女声》的跨省海选则因为广电总局的一纸禁令无缘上星播出，这无疑将使得超女的魅力大打折扣。而与之相对比的是，《梦想中国》的国家级身份使其能够轻松跨过这一门槛。而《我型我秀》今年得到实力雄厚的雪碧的强力支持，影响力非去年可比。一周内的报名人数据称超过1．5万人。

    这些雷同的选秀节目吸引的是同一类型的受众，他们的竞争势必带来受众的分流。如果企业将今年的超女看成去年的超女，认为一切将无一更改地重演与复制，也许会在判断上出现失误，因此，企业在掏出银子的时候，最好考虑清楚这一点。

    今年春节，以周笔畅、张靓颖首次触电作为招牌和噱头的《春田花花同学会》，截止到2月12日，上映半个月，在全国仅取得了923万元的票房。

    成百万的笔迷、凉粉们未能变成票房，超女最终没能变成银幕“钞女”，这也许让企图依靠超女人气带动票房的投资方的愿望落空。投资方没有考虑到的是喜欢超女的几乎都是青少年，这些群体自主消费水平低，和去电影院里看电影的以小资为主的消费群体，实际并没有多少关联性。这一事件也应该给那些希望借助超女营销的企业更多的启示。

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