世界名牌挺进中国遭遇“克隆”险势

正体沙驰SATCHI破解身份悬疑

    来自国家工商总局的消息说，杜绝“克隆”名牌的《企业名称登记管理规定》正在进行市场调研，有望在年内上升为更高层次的《企业名称登记管理条例》。据商标专家分析，《企业名称登记管理条例》一旦付诸实施，市场目前大为盛行的“克隆”世界品牌现象，将得到有效的遏制，从而改变“杂草”和“庄稼”一起疯涨的严峻状况。

    不言而喻，这种对名牌“克隆”伤害最大的首当其冲是品牌所有人。最早由中信投资公司引进中国、已拥有相当认知度和忠实顾客的意大利名牌沙驰“SATCHI”，由于商标系统的多样结构和授权的分化，一些代理商似乎也遭遇了身份悬疑的困惑。3月17日，中国惟一代理正体沙驰“SATCHI”系列品牌之一的奇能服饰在北京召开媒体记者见面会，原国家工商总局商标局局长李必达和有关现任官员挺身出席，正式奏响了国外品牌打破身份悬疑、保护知识产权的序曲。

    沙驰诞生于20世纪30年代初期的意大利佛罗伦萨，因专为欧洲皇室设计、定做而久负盛名。正因为沙驰的不凡魅力，上海奇能服饰2004年首度召开的订货会，一下子就吸引了全国近千家经销商。

    20世纪80年代末90年代初，前国家副主席荣毅仁创办的中信集团与陈其兴创办的香港三达皮具有限公司，共同投资成立了达信皮件有限公司，专事运作沙驰等国际品牌。2001年11月，达信皮件有限公司买断SATCHI（正体）18类和25类、（草体）18类、SATCHICLUB18类和25类等的品牌。

    2004年6月，奇能服饰获得了正体沙驰在中国内地的独家代理权，奇能服饰看中的是正体沙驰品牌背后的含金量。从其销售市场拓展上来看，虽然上市不超过半年，但已迅速占领上海、成都等全国几十个大城市；同时，正体沙驰的含金量，从它被中信集团旗下公司买断和创始人的反买断上，也显现得非常充分。2004年11月，陈其兴对达信皮件有限公司的上述品牌进行了反买断；而上海奇能公司与达信皮件公司签署的代理正体沙驰合同关系，自然过渡给了陈其兴旗下的沙驰新加坡私人有限公司。

    由于服装市场目前“克隆”顶尖名牌状况严重，让经销商对经营或加工授权代理的“国际名牌”有所后怕。浙江海宁一家制衣工厂的老板章周陈就因给“克隆”梦特娇的投机者生产梦特娇服装，而被梦特娇商标所有者的法国博内特里塞文奥勒有限公司告上了法庭。上海泛大实业发展有限公司是“华伦天奴·古柏”在中国的惟一代理商，尽管早在1998年就开始代理中国市场的“华伦天奴·古柏”时装，但它的掌门人梁先灿现在还常常会被人问及这样一个问题：“你们的‘华伦天奴’究竟是不是真的？”

    据报道，国内市场上类似华伦天奴的注册商标，一度高达200多个。在北京西单一家大型商场里，以“××·华伦天奴”或“华伦天奴·××”命名的男鞋不下10种。不仅如此，京城几乎所有的大小商场都有华伦天奴的身影。事实上，北京地区只有十几家大型商场的专柜，才能买到正品的华伦天奴鞋子。

    一度流传的华伦天奴要撤出中国市场的消息，之所以让很多人信以为真，实在是因为“克隆”名牌的现象，已经让很多世界顶尖品牌对中国市场望而却步了。2003年8月，中国采购团到美国参加了全球最大的时装展：MagicMarketplace。虽然有近5000个全球时装名牌参展，但雄心勃勃而去的中国采购团却没有带回多少实质性的代理合同，主要原因就是中国市场的“克隆”现象，让这些顶尖名品不敢轻举妄动。

    “克隆”名牌现象，是国内对假冒伪劣商品严打之后的衍生品。国内市场目前的这种“克隆”名牌现象，之所以比较严重，与现有法律机制不健全不无关系，因为相当一部分通过“克隆”名牌形成的商标，是经过工商部门正式注册的。因此，工商部门清理起来，自然有一定的难度。

    奇能服饰的投资人陆黄斌认为，尽管披上了合法的外衣，但“克隆”出来的名牌不仅没有在相关品牌的发源地进行注册，而且也未在世界知识产权国际组织———马德里国际商标注册组织注册。“克隆”品牌之所以在我国“合法”，是因为它正好处于我国《商标法》和《企业名称登记管理规定》之间的交叉空白点上，从而获得了可乘之机。

    事实上，愈演愈烈的“克隆”名牌现象，早已引起了中国政府及有关部门的高度重视。来自国家工商总局的消息说，现行的《企业名称登记管理规定》，有望升格为约束力更加强大的《企业名称登记管理条例》，它将严格限制用企业名称进行“克隆”名牌。如果顺利的话，《企业名称登记管理条例》将在年内公布实施。届时，工商部门将获得遏制和打击“克隆”名牌的有效武器。

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