日前，腾讯与可口可乐结成战略合作伙伴关系。可口可乐不仅称此次合作为“天作之合”，甚至提到了与奥运会、世界杯合作相同的层面。据悉，腾讯将通过3D QQ秀网络虚拟形象技术，将可口可乐icoke网站全面升级为中国首个运用3D形象的在线社区。随着数千万瓶带着腾讯网Logo的可口可乐流入市场，而腾讯网（www.qq.com）上也同步频现可口可乐多种形态的在线广告，腾讯与可口可乐线上线下的无缝合作正得到全面印证。
据了解，升级iCoke的同时，腾讯为可口可乐旗下代言人特制的3D QQ秀酷爽造型，包括刘翔、S.H.E.张韶涵、李宇春等明星，也将陆续出现在2006年可口可乐系列主题广告和市场活动中。可口可乐向来尊崇年轻、时尚的品牌路线，腾讯与可口可乐的联姻就是典型的时尚营销。
其实，满足互联网用户各种需求就是腾讯进行市场、研发的原则，而对于娱乐、时尚因素的关注，腾讯公司总裁马化腾精辟地总结为：“玩也是生产力”。
可口可乐选择腾讯作为战略合作伙伴，无疑是出于腾讯社区平台背后的强大人气、全面布局背后的合作潜力的全面衡量。从即时通讯、互动娱乐、新闻门户、C2C电子商务再到搜索门户，腾讯业务扩张背后，有一个宏大的逻辑，这正是腾讯的“在线生活”理念。“从表面上看，大家可能觉得腾讯什么都想做，但实际上，我们一切都是围绕着以即时通信工具QQ为基础形成的社区和平台来做的。”在马化腾看来，七年的发展，让即时通讯形成一个庞大的社区化的平台，在人们这个平台中存在着信息获取、沟通、娱乐、商务等生活需求，而腾讯则致力于为用户提供一站式、全价值链的互联网服务。而腾讯“在线生活”战略布局的核心，就是“用户价值的最大化”。
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