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[专题]案例透视
运作从容 七月软件市场综述
［ 更新时间：2005/1/3
］
热 ★★★
进入暑假，游戏、教育、工具软件厂商开始活跃起来，纷纷组织促销活动吸引消费者的注意，虽然天气骄阳似火，但依然没能阻挡软件采购大军的热情，因为只要你细细地找，总能在促销活动中得到不少意想不到的好处。
翰林汇公司最近推出了不少新产品，“作文小神龙”、课堂伴侣”、“神奇涂鸦书”、“想一想、做一做”分别针对不同年龄段的学生，幼教产品开始出现在翰林汇的产品线中，随着新学期的到来，主打产品“翰林汇多媒体课堂”的同步成长、相伴升级活动也梯次展开。金太阳系列英语教育软件启动了阳光大行动，夏日激情、秋日风暴、冬日彩虹、春日惊雷。
全年四大主题从夏日激情开始启动，升级软件并赠送原版教材，总价值50万元的6000台照相机和其它赠品吸引了不少消费者的目光；鹏博士系列软件更是推出了购一盘、加一元、赠一盘的“壹元大行动”，……。
游戏软件更是火爆，新天地互动的50元正版汉化游戏“魔法师传奇”，让大批的游戏迷们掏空了腰包，育碧、第三波等游戏厂商同样不会闲着，也在积极筹划新产品的出台，
大批新游戏准备上市，8848网上超市的育碧游戏专卖店最近就要开业，内容丰富的网上游戏专卖店将提供更为全面的信息；总体来看，下半年软件市场将会出现更多的精彩游戏。
不知是因为瑞星99世纪版的百万巨奖酬宾活动起了作用，还是新版本的实时监控功能令消费者首肯，这个月的排行榜瑞星拔了头筹，这也是几年来连邦软件月排行榜实用工具类软件的宝座第一次动摇。在人们反思4·26CIH病毒大爆发的过程中，已深刻地意识到实时监控功能所起到的作用，同样，反病毒软件的网络版本在企业级应用中也深受欢迎。
商务管理软件以速达2000最为出众，巨大的市场投入和完整的产品功能，使这个产品销量稳居第一，再加上三大国外厂商的支持，速达公司的香港创业板上市计划有望成功；佳软公司最近也将推出“当家作主II”以及“胜者为王（原协力商霸中小企业新版）”，从专业、行业产品进一步向普及化产品迈进。
WPS2000与Office2000中文版的争斗举世瞩目，一个是代表国际软件潮流的本地化软件，另一个则是国产软件的排头兵。微软公司准备8月30日发布，提前一个半月在8848网站的预订活动搞得轰轰烈烈，目前已接近500套的预订数，相信过不了几天500这个数字便会突破；金山公司自然不会示弱，应对方案在紧锣密鼓地准备之中，看来1999年这场中文办公软件的世纪之战在所难免。
相对于1998年软件市场的滑坡，1999年的软件厂商们在市场操作中显示出了一些自信和从容，软件价格稳中有降，市场行为也少了一些激进和投机。
国家对软件开发企业的税收政策有了新的调整，这对于软件厂商来说不啻于一场甘露；软件盗版虽然依旧猖獗，但国家版权局有关政府机关全面使用正版的文件颁布，也为正版软件市场带来了“利好”消息。总体而言，尽管软件市场的竞争格局不断变化，从产品质量、市场运作、销售渠道、订价策略等等方面，软件厂商关注消费者的利益的倾向更加明显，从中也可以看出国内软件市场的进一步成熟。1
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