差异化经营：罗奇华再塑宁波服装核心竞争力

    中新浙江网4月4日电 记者手记：罗奇华和他所领导的洛兹集团是稳健和低调的，甚至于洛兹已经打造了一个占地520多亩、规模国际一流的服装产业园区；培育了一批涵盖欧美国际顶级品牌在内的高级男装、高档时装、商务休闲装、运动休闲装、针织时装品牌，包括记者在内的很多人士却鲜为了解。面对温州服装业和福建休闲服饰品牌的异军突起，宁波服装业似乎有种徘徊不前的迹象。对此，罗奇华并不赞同。他认为，宁波是中国最大、世界著名的服装产业基地、品牌之都，宁波服装业的产业优势、资源整合能力、品牌企业规模实力，目前在国内还没有一个城市可以撼动。宁波人只是做事比较低调、不喜张扬，这也是宁波商帮的一大特色。

　　当我们走近洛兹，迈步在国际一流的洛兹服装工业园区，欣赏着洛兹完善的系列品牌产品，聆听着罗奇华娓娓道来的宏伟发展战略。我们深信，洛兹，一个以塑百年品牌为目标的企业，将再度掀起中国服装新的市场变局，并将成为宁波服装业新一轮发展的主动力。　　

　　要做中国的“BOSS”

　　洛兹品牌再造帷幕拉开

　　在最近两个月时间里，洛兹集团董事长罗奇华用整整45天时间，跑遍了全国各大城市。亲自察看洛兹的每一家店铺，考察了整个服饰市场情况。他表示，洛兹将进行一次全面提升品牌的再造工程，让洛兹产品开始从工业商品向艺术商品转型。这一过程也是中国服装成功走向国际服装市场的过程。洛兹有信心引领这一中国服装发展的新趋势。而这种信心正是来自于洛兹强大的服装产业基础、健全的国内市场网络以及最近四、五年国际品牌顺利拓展的经历。

　　“如果在加入世贸组织十年后，即2012年，中国的服装品牌还不能够真正在国际服装市场中占有一席之地，这是我们这一辈中国服装企业家的无能和悲哀。”罗奇华郑重地说。

　　刚入世贸之时，许多服装界人士一片乐观，认为中国服装业的春天来了。可事与愿违，没有自身品牌的中国服装业处处受制于人。与欧美的贸易磨擦中频频受挫，受倾销之嫌的中国服装业发展更加困难。洛兹较早地看到了这一点，因此，入世后，随即以国际化品牌标准打造了新洛兹品牌，并在国际化品牌中频频出手，连创佳绩。

　　2005年12月24日，由洛兹控股的国际品牌保罗哈博在宁波著名的天一广场商圈内开设大型专卖店。之后，洛兹还将在中国、日本、东南亚国家开设至少50家以上的专卖店，力争在三、五年内将之打造成一个亚洲地区颇具影响力的服装品牌。

　　在洛兹最新的经典商务男装新店铺里，单纯的色彩在极富线条的勾勒下相得益彰、和谐一致。镶嵌上木式的装修，原始华贵，用极简主义的风格衬托出高档服装源于自然。服饰、空间、艺术、文化在这里汇聚成同一种声音，展现着洛兹品牌新形象强大的生命力和市场竞争力……洛兹服饰向艺术商品的执著追求使得洛兹在全国各地的店铺，销售额大幅度上扬，一举成为当前商务男士的首选品牌。而罗奇华本人最近当选中国流行色协会新一届协会副会长。

　　成为中国的‘BOSS’，演绎一个刚刚创业的25岁青年一直到事业有成的45岁成功男士的“穿衣故事”，抓住设计、品质、时尚、艺术这四条主线，为这一年龄段的男士打造不同场合都能够提升个人形象的洛兹精品服饰，是洛兹的品牌定位。

　　　　 为此，重金聘请了国内著名设计师担当公司总设计师，对公司的品牌系统进行全面改造和创新。在合资控股的国际品牌公司中，有意识地让外方投资方出任总经理，利用国际大牌公司先进的品牌运作理念、设计、营销模式来快速提升洛兹的品牌文化。种种努力表明，洛兹要在新一轮的国内服装行业升级大转型中拔得头筹。

　　差异经营适时求变

　　再塑宁波服装核心竞争力

　　对于品牌定位，洛兹找到了自身的空间。与一些大企业的休闲服饰品牌相比，洛兹更多地拥有强大的制造、工艺优势及更好的品牌内涵。而与传统的服饰大牌企业比，洛兹又注入了更多的商务休闲时尚色彩，及更多的国际化品牌元素。

　　从洛兹到法雷德到保罗哈博，企业已形成了从单一品种到多品种经营，从单品牌到多品牌发展的格局。主导品牌洛兹服饰，也从原来单一衬衫走上了西服、夹克、服饰系列化经营的轨道，多品牌经营系统已基本形成。

　　早在五年前，洛兹就发现宁波服装产业结构过于单一，会影响其进一步发展，传统的正装男西服及衬衫市场当时已有逐步萎缩的迹象。为此，洛兹较早提出了要向更具个性、更时尚的商务休闲男装靠拢的理念。这样，既能回避过于集中的大牌正装、衬衫企业竞争，又能摆脱大众化休闲服饰工艺简单、不能体现服饰文化艺术的缺陷。这种特色差异的市场定位，在洛兹最近几年的市场拓展中得到了印证。传统的正装和衬衫市场大幅度减少，而洛兹却在最近几年来逐渐成为商务男士的首选品牌，专卖店(厅)效益和销售总量双双大幅度增长。(作者：任建华)

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