“德”字号多是挂羊头卖狗肉

　　记者在北京一家建材家居市场调查时发现，店堂里醒目地标明着“欧曼德国地板”的字样。那么这家欧曼德国地板到底与德国有着什么关系呢？

　　据欧曼地板公司工作人员介绍，欧曼牌地板分为欧曼系列的德国原装进口地板和欧玛系列的国产地板。记者注意到，进口的欧曼系列地板的价格在500元以上，这比市场上100元左右的普通地板的价格高出不少。随后，记者按照欧曼地板网站公布的电话，找到了位于南三环玉泉营万柳桥附近的一个小区，在102室，记者见到了欧曼地板总部的负责人。房间里的广告牌醒目地写着“德国欧曼地板”的字样。记者问：“这个纯进口地板是德国哪些大厂做的？”欧曼公司负责人回答说，他们是(德国)ＨＤＭ，他是中国独家代理。他们进口的产品占60％，国产的占40％，进口的占多数。记者又问他们现在有没有手续？欧曼公司负责人说，欧典那个事搞得那么厉害，没有手续他们怎么还敢做呢？

　　ＨＤＭ公司是德国地板行业的著名企业，欧曼地板的负责人声称自己是德国ＨＤＭ公司在中国的独家代理，而不是普通代理关系，那么欧曼地板和德国ＨＤＭ公司之间究竟存在怎样的合作关系？记者连线到了德国ＨＤＭ公司总部的电话，就有关事实进行了解。

　　据德国ＨＤＭ国际出口部销售经理说，ＯＭＡＲ和他们是客户关系，但他不是中国独家代理。他四五年前从这里买产品，但是由于彼此的关系和中国的生产情况，每年从他们那进口的产品已经越来越少，今年到目前为止还没有进产品。”

　　市场上还有另外一家比较有名的地板品牌“彩蝶”。在“彩蝶”地板的宣传册上说“彩蝶”在国外的商标叫做“ＧＯＬＤＥＮＢＵＴＴＥＲＦＬＹ”，中文商标是源自德国的。真的是这样吗？

　　打开“彩蝶”地板的网站，有这样的文字：中文商标“彩蝶”牌强化木地板源自德国，于1996年进入中国市场，2006年是彩蝶地板从起源地德国进入中国的第10年。彩蝶地板也荣获了十大放心品牌和行业信誉品牌等荣誉称号。在北京的一家家居市场，记者找到了彩蝶地板的专卖店，记者看到了这款“彩蝶”进口地板的样板，在样板的一侧，记者果然看到一行英文标识彩蝶的德国商标和德国制造的字样，店员告诉记者，彩蝶商标是从德国进入中国的。它原来在德国叫金牒，后来中国做成彩蝶的商标，所以现在按照彩蝶的地板算了。

　　彩蝶中文商标是从德国引进的，既然是被引进的，普通消费者会认为，中国的彩蝶商标的注册时间应该比德国金牒的商标注册时间晚，那么事实究竟怎样呢。记者在国家工商行政管理总局的商标查询网站上看到，彩蝶商标的申请日期是1998年5月20日，而注册成功的日期是1999年11月7日。那么，德国商标金蝶的注册时间是哪年呢？记者电话连线到了德国商标专利部门。结果彩蝶的德国注册商标申请注册时间是2003年11月，注册的时间是2004年3月3日。

　　德国金牒商标注册时间居然比中国彩蝶商标的注册时间晚了四年多，看来彩蝶地板销售人员所说的中国彩蝶商标从德国引进，从注册时间上而言是说不通的。此外，德国商标专利部门还反馈给这样一条信息，注册商标的这家德国ＣＬＷ公司是一家经营进出口业务的公司，经营范围包括纺织制造、化学工业，最接近地板的也只是木门窗框架的产品进出口业务，在德国ＣＬＷ公司经营范围中没有地板一项。

　　抓住消费者的崇洋心理

　　其实，一些地板企业打德国品牌的目的很简单，就是希望抓住消费者的一种崇洋心理，可以多卖点钱。而不少宣传都是掺了水分的，消费者对真正的德国品牌又不太了解，也很难查证，只能是厂家怎么说，就怎么信了。

　　在地板市场，“德国进口”、“德国品质”、“德国品牌”等字眼随处可见。记者在调查中发现，不少品牌都宣称他们和德国有血缘关系。为了让消费者相信这一点，他们想出了各种招数。欧典地板因为沾上了“德气”，1平米就可以卖到令人咋舌的2008元。有德则灵，几乎成了这些地板企业的一条生意经。

　　记者在调查中发现，地板“德”字号除了有商家缺乏自律虚假宣传原因外，还与有关部门的监管缺位也有一定的关系。在北四环家居城，负责场地广告的工作人员对记者说出了实情：“以前根本就没怎么把关，没有查过他们到底是不是从外国进口的，他们都说外国进口的，也就是拿一些相关资料过来，没有很详细地查过这些事。”

　　记者发现，地板企业在宣传中的夸大现象并不只是个别，事实上，一些地板傍德国品牌的现象虽然不像以前宣传的那么明目张胆，但在很多宣传用语的细节方面还是打着德国旗号，目前这种情况还比较普遍。

　　而有关数据显示，2005年德国向中国出口地板的数量出现下降，中国在进口德国地板的国家中仅排名第12位，总额只有900万欧元左右，按每平米进口价200元的价格计算，2005年中国进口地板的总数只有45万平米，而现在市场上不少企业宣称自己每年从德国进口10万平米的数字，如此算来，实际进口数字只能满足4至5家地板企业宣称的进口量，那市场上怎么会有那么多地板企业宣称自己都有进口地板呢？

　　木地板企业争相和德国品牌攀亲戚的现象，核心就是为了商业利益，木地板行业有关人士表示，地板企业必须首先做到诚信和自律。中国木材流通协会肖芳说：“其实真正的血统是哪里，其实并不重要，关键的是你所做出的承诺和你实际所做出的是否吻合，是否真正能够让消费者信服，你是一个让人放心或满意的品牌。”

　　法律缺失是虚假宣传主因

　　地板行业目前刮起的这股地板“德”字号的风气，也影响到了消费者对于德国进口地板的信任度。市民们对德国地板一般表示不太信任。法律专家认为，处罚力度不足和相关法律法规的缺失也是目前部分地板企业虚假宣传的重要原因。北京市律师协会消费者权益法律事务委员会主任邱宝昌说：“尽管我们现在有《产品标识标注有关规定》，但是在宣传册当中怎么宣传，是不是虚假宣传怎么认定，这方面应该要更加细化。对处罚力度要加大，例如能不能没收违法所得，罚它10倍、20倍，甚至让他倾家荡产，这样的话它才不至于来违法。因为他违法的成本过低，所以它才违法。”

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