灵活的宣传方式，扩大了鲁抗品牌形象的知名度

在竞争日趋激烈的市场形势下，好产品、好品牌还要靠好宣传，酒香也怕巷子深。

鲁抗在企业宣传活动中，主要采取了"两条腿走路"的方法。一是形象广告宣传，就是紧紧抓住有利企业宣传的不同契机，及时在众多媒体上宣传企业形象和产品。二是新闻宣传，就是将企业在生产经营活动中一些有益的做法、经验、成绩等事实，通过消息、广播、电视等新闻媒体上登载播发，借此塑造良好的品牌形象，扩大企业的影响力。

广告和新闻宣传所把握的角度虽然不同，但却互为优势，可产生异曲同工的效果。广告宣传直观、连续、容量大，新闻宣传与之相比，更是具有三个特点：一是时效性强，报道事件典型突出，策划和人为设计的成份少，真实可信，能给社会公众以企业细节的了解，对企业品牌塑造起到潜移默化的作
用；二是灵活多样，可以不同体载，从不同侧重点进行报道，使人窥一斑而知全豹；三是资金投入少、成本低，与巨额的广告资金投入形成鲜明的对照。

我们的新闻宣传工作，由宣传中心统一负责，设有多层次的专兼职通讯报道人员200多人，兼职通讯员是各类消息的来源，遇有重大宣传体载，如兼并联合，股票上市、重大工程建设、大型庆典等，则由专业宣传人员分工撰写，重点宣传。去年，鲁抗顺利彻底解决了山东省污水排放达标验收，成为国内医药行业首要解决的污水排放问题的企业。我们既利用新闻媒体又使用广告手段，使这一消息多角度大范围地刊播在中央人民广播电台、经济日报、中国环境报、大众日报、山东卫视、山东环境报等十余家媒体上，及时向社会公众传达了鲁抗的绿色环保理念：我们是为人民医疗保健事业服务的企业，我们不但要生产治病救人的药品，还要创造优美宜人的环境。从而为企业塑造了一个环保型可持续发展的品牌形象。

通过多年的努力，我们建立了比较完善的对外宣传体系和管理机制，有效地宣传了企业的品牌形象。据不完全统计，仅在近三年内，我们就在人民报、经济日报、中国经济导报、中国医药报、大众日报等国家、省、市各级新闻媒体上刊播新闻、照片、电视片近2000篇（件），扩大和增强了品牌的知名度和美誉度，使鲁抗的品牌形象一次次得到升华。

在改革开放的过程中，我们的宣传机制成功地实现了由内部教育型向内、外部宣传型的转变，在保留内部宣传教育职能的同时，又开发了潜在的外部宣传功能，使得宣传部门在企业生产经营活动中真正成为可以创造效益的单位，它的存在与发展也因品牌这一无形资产的不断增值而充满生机。

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