谢付亮：品牌如诗

    后来深入想想，感觉“品牌如诗”还是有一定道理的。例如，一首诗给人什么感觉基本上读完之后就定型了，一个品牌给人什么感觉也基本上是在第一次接触之后就定型了。所以，诗的用词需要反复“推敲”，品牌需要精心策划和持续维护。当然，这不能概括品牌如诗的所有原因。以下继续谈谈品牌如诗的其它原因。

    品牌如诗的原因之二是，品牌无形，但是能够给人带来实实在在“效用”，很多人为之执着，甚至执迷不悟，例如，很多青少年买运动鞋一定要买耐克或阿迪达斯，而且坚持购买其不断推出的新款；诗无形，却也能给人带来实实在在的“效用”，例如，很多人在阅读诗的时候时喜时悲，沉浸其中，一时间“难以自拔”，诗人自己则更是视“诗”如命，为之痴迷，碰到诗性大发时，更是饭不吃，茶不喝，觉不睡，一刻不停的写诗。

    品牌如诗的原因之三是，品牌要有一个清晰的核心——品牌主题，这个核心必须用恰到好处的方法来表达，但是又不能太直接，也不能落入俗套，更不能简单机械的重复，它需要不断的进行创新，诗也是如此。任何一首诗都需要一个主题，或营造一个意境，但是，这个主题或意境也需要通过多种方式来传达。简单的说，二者都需要围绕一个主题创造性的整合资源。

    品牌如诗的原因之四是，成功的品牌可以成为一种经典，影响一个时代，并且经久不衰，好的诗同样如此，也会影响一个时代，甚至成为一个时代的标志之一。所以，大凡真心着手塑造品牌的企业，都渴望自己的品牌能够成为百年品牌，而不是昙花一现。至于写诗的人，则更是各个希望自己能够有一首诗永远流传。

    品牌如诗的原因之五是，品牌塑造过程和诗的创作过程很相似。品牌塑造的过程既有规律，但是又不能全部按照规律，“出奇”才能“制胜”；诗的创造需要遵循一定的规则，但是同样必须打破常规，才能创作出千古流传的佳句。

    品牌如诗的原因之六是，成功的品牌和优美的诗都能够在一定的时间段内影响人的情绪，甚至左右人的情绪，让人“防不胜防”。这恐怕是品牌和诗最直观的相似之处。

    品牌如诗的原因之七是，品牌讲究的是与消费者进行心灵上的沟通，取得消费者心灵上的共鸣和认同，消费者从“品牌”处获得满足；诗讲究的也是与其读者（可以说是诗的“消费者”）在心灵上的沟通，寻求心灵的撞击，在心灵深处与读者形成共鸣，读者便从“诗”中获得满足。

    品牌如诗的原因之八是，诗言志，品牌也言志。诗“言”的是诗人之志，品牌“言”的首先是消费者之志，其次是品牌拥有者之志。具体的这里就不再赘述了。

    也许，世间的很多事物都有内在相通的道理，笔者在这里仅仅是做一种有趣的探讨，期望“品牌如诗”的简单思考，能够给塑造品牌找到新的思路和方法。

    谢付亮，远卓品牌（www.yzpp.com）策划总监，著名品牌策划专家，人性品牌策划理论创始人和实践专家，国际注册高级商务策划师，擅长“超低成本塑造品牌”，曾任跨国电器公司品牌经理，为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩，全球品牌网、中国管理传播网、中国营销传播网、销售与市场等30余家媒体专栏作家，著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《“3＋3”成功塑造品牌》。手机：13588268508，E-mail：zeroshell@163.com。

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