童装业发展方向面临调整

    童装品质要求更高

    有关专家预计，未来几年童装产业将以每年8%-10%的速度递增。自2005年以后，每年新生儿的出生率将保持较高幅度增长，到２０１０年新生儿出生将达到最高峰。由于童装的消费受到儿童生理成长特点的影响，每个儿童对童装需求将有一个持续消费量，所以在今后１５年中，童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势和可持续发展的态势。同时，随着我国城市化进程的加快，农村人口将集中向城镇转移，这使农村儿童市场消费群体对童装需求步入一个发展期。在童装市场的新一轮发展时期，二级市场童装发展潜力十分巨大。

    前几年，国内服装市场普遍存在着“重成人，轻童装”的现象，童装市场在服装市场中的地位较低。有数字显示，目前我国的童装产量只占国内服装总产量的１０％。

    据了解，我国童装市场的两极分化现象十分严重。质优价高的品牌产品供应数量和品质比较适应当前高档次消费者的需求；无品牌的低档产品则显得有些供大于求，竞争十分混乱；而适合城镇消费者的款式新颖、性价比高的中档品牌产品则相对匮乏，形成了产品结构上的断档。随着我国新生人口的增长和生活水平的提高，童装消费群体越来越庞大，对童装的内在品质要求越来越高，为童装企业加强自身的发展注入了无尽的动力。

    品牌效应益发明显

    童装主要消费对象还是以儿童的家长为主。当童装市场进入新一轮发展期，受到家长消费习惯和需求心理趋向品牌消费的影响，他们对品牌的偏爱也将延伸到孩子身上，尤其是知名度较高的品牌，将成为孩子和家长首选的目标。

    业内人士将目前的童装市场形容为“卡通图案＋小号成人装”的天下。前者在与迪斯尼等经典卡通造型竞争时明显处于劣势；后者受到休闲成人装品牌的强烈挤压。目前，真正形成品牌文化与设计风格的童装可以说是罕见。

    据有关资料显示，近几年，外国品牌童装已占据我国相当大的市场份额，几乎达５０％，国内有特色的童装品牌占市场份额很小，只有３０％左右，７０％的童装企业处于无品牌状态。

    业内专家向ＣＩＥＮ记者指出，虽然低档品牌童装凭借批量、低价占据大部分市场，但在新一轮的“洗牌”过程中，在低端运营的童装企业必将被市场淘汰，而一批有实力的企业和有独特风格的品牌将进一步占领市场，成为有一定影响力的知名品牌。

    要求决定市场前景

    国际品牌的短兵相接、国内企业品牌意识的觉醒和消费者消费心理的日益成熟，都为童装业的品牌建设提供了条件。

    据了解，国际童装品牌正努力实现着本土化，将我国传统文化融于国际时尚中，与我国知名品牌的竞争也将更为激烈。服装界专家一致认为，童装企业在国外童装品牌强手如林的竞争中，要想立于不败之地，必须走品牌效应这条路。提高我国童装的品牌效应，增加与国外品牌的竞争力，在高档产品中争夺市场份额，已成为童装发展的当务之急。

    在这个服装市场品牌“横行”的时代，我国童装企业如何才能在市场上拥有自己的“话语权”呢？中国服装协会常务副会长蒋衡杰对ＣＩＥＮ记者表示，童装企业要改变原有发展模式，要坚持市场引导行业发展；打破单一的营销方式，控制商务成本的增加，在营销过程中充分注重孩子的需求，准确定位，错位竞争，诚信经营才能持续发展。

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