宝洁转攻中国高档护肤品市场

    本月20日开出北京首家Illume形象店

　　邹品娥 每日经济新闻

　　昨日，《每日经济新闻》获悉，宝洁(中国)有限公司将于4月20号左右在北京开出第一家高档护肤品品牌illume(伊奈美)形象店。宝洁将凭借illume与SK-Ⅱ共同出击中国高端化妆品市场。

　　据介绍，Illume是宝洁旗下一个新创的高档化妆品牌，被视为SK-Ⅱ的“姊妹”版。和SK-Ⅱ一样，Illume从日本起步，在日本市场销售火爆后，宝洁希望能将成功经验复制来中国。此前宝洁在高端化妆品市场的惟一品牌就是SK-II，面对中国内地越来越庞大的高档化妆品市场，一个品牌显然太势单力薄。

　　据悉，2004年以来，宝洁就一直计划引进高档品牌来声援SK-II。经过筹备和上市宣传营销，Illume终于要在本月20号现身。

　　有业内人士认为，日化巨头宝洁显示了将中国业务重心由利润日益下滑的日化用品转向利润较高的护肤化妆用品的迹象，而其在华的最大对手从联合利华变为了欧莱雅和雅诗兰黛。

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