中国移动品牌全球第四的启示

　　近日，英国《金融时报》推出了“全球最强100品牌”排行榜，中国移动出人意料的力压沃尔玛、通用汽车、埃克森－美孚等大公司排名第四，排在中国移动之前的三家公司则依次是微软、通用电气、可口可乐（4月5日《华夏时报》）。

　　尽管中国移动通信不是世界知名品牌，但拥有庞大的3亿多客户。按照《金融时报》“全球最强100品牌”排行榜的计算方法，中国移动在移动通信行业中的几项排名都是第一，其品牌价值综合排名第四亦属正常。这是因为，首先中国的移动通讯业发展迅猛，已经成为全球最大市场；其次是因为中国移动在无线通讯市场中占据主导地位；第三则是因为“中国移动客户的忠诚度很高，其品牌在顾客中能够引起很大的共鸣，因此公司收入中有更大的部分是由品牌创造的。”

　　这一排名，一方面的确说明中国品牌的全球影响力在不断扩大，已经成为全球化下不可或缺的一部分；但从另一方面看，中国移动这样一个业务与客户均集中于内地市场的本土品牌能够超过诺基亚、索尼、丰田、通用汽车等国际品牌，并不代表中国移动的实力有多厉害，更多的是说明“中国概念”以及中国不断增长的巨大市场在全球的影响力。前些年，中国市场还仅仅是大部分跨国公司业务发展规划中战略性的一部分，时至今日，中国市场几乎已经实实在在地成为所有跨国公司中最具决定性的部分。正在中国市场上演的国际汽车巨头争夺战已经充分说明这一点，未来还会有越来越多的跨国企业和行业深刻体会到这一点。

　　我们往往认为，现在的诸多跨国公司，是在进行国际化后才发展成为跨国公司的。实际上，这些企业更多的是已经成为国际大企业之后，才开始大踏步的进行国际化。而他们之所以能够发展成为国际大企业，最主要的原因就在于他们在本国（本地区）拥有巨大的市场，这些企业只要在其国内（地区）占有相当的份额，那他在国际上也就成为了“巨无霸”，在已经成长为“巨无霸”后再去进行国际化，当然就能够“所向披靡”了。

　　我们现在很多大企业在进行国际化时“步履艰难”，根本原因就在于，与美、欧、日相比，我们的市场还不够大，因此，尽管这些企业在国内已经占有了不菲的市场份额，但还不足以成为国际大企业。

　　“中国概念”正在全球崛起，而我们现在扩大内需的政策将会使我们国内的市场更为迅速的扩大，如何把握这一有利时机，做大做强企业，已经成为所有中国企业共同的问题。相信随着中国市场的迅速扩大，中国不少本土大企业将会自然成为国际性的大公司。

　　□时卫干（中国社科院博士）

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