联通换标 新形象迎接3G时代

中国联通更换形象标识 品牌定位面向3G面向国际

宣布理念更新和内部调整结束，以新形象迎接即将拉开大幕的3G时代

中国联通沿用多年的蓝色中国结标识，从昨天起开始在全国范围内更换为以红色为主的新标识。

“2006年被称作3G元年。中国电信行业正在积极应对这一新时代……中国联通如今推出以红色为基调的全新品牌形象标识，体现了公司面向3G、面向国际、面向未来的品牌理念。”中国联通昨天的新闻通稿中这样表述其换标的意义。

与此同时，在经过近期频繁的人员调整之后，中国联通的人事调整已经完成。这也意味着常小兵从2004年年底执掌联通以来的“铺垫工作”已经结束。

中国联通公司昨日起正式更换并启用新的企业品牌标识。新的标识保留了“中国结”作为主要元素，但是放弃了国内电信运营商标识惯用的蓝色，而将主色调改成了中国红与水墨黑（文字部分）。结合近期中国联通紧锣密鼓进行的内部架构重组和高层管理团队调整，这家公司在其“变脸”的同时毫不讳言地喊出了“面向3G”的口号。本报记者 康亚风 摄

标识从蓝色到红色的转变，从技术上说是一件非常简单的事情。但对于常小兵而言，这是他带领中国联通迈向3G的一个标志性事件（合成图片）。本报记者 康亚风 韩萌 摄

联通将标识颜色的变化，诠释为理念的变化

联通的标识变为红色，一来中国结本来就是红色，二来联通作为新兴运营商和市场挑战者，定位于“创新、活力、时尚”，红色更加适合。

　　在国际上，电信运营商纷纷提出从传统向现代的转型，并修改了标识，法国电信和韩国SK电讯都增加了橙色或红色，强调客户体验。为积极应对3G时代，中国联通已经提出了“从基础电信网络运营商向现代综合通信与信息服务提供商”转型的目标，强调为客户创造价值，标识的改变体现了理念的转变。

　　除中国结变为红色外，“中国联通CHINA UNICOM”字样变为“China unicom中国联通”，颜色由蓝色变为水墨黑。英文放在前面体现了国际视野，大小写的改变体现了亲切、平易近人的风格，美国电报电话公司也于去年把“AT&T”改成“at&t”。

1