徐经胜
3月21日，国内首个博客广告代理平台正式启动。该平台的发起者和讯网表示：博客依据自己的博客流量等指标，每月最高可获得1000元的广告费分成。一些业内人士表示：随着中国博客群体的日益壮大，在引来广告商们投资兴趣的同时，也引发了“网站、作者，谁是博客广告受益者”的争论。如何分账在成为无法回避的问题的同时，也揭示出了一个法律盲点(3月24日《北京青年报》报道)。
随着网络的快速发展，作为广告的一种新型方式——博客广告已经粉墨登场。据介绍，中国博客已突破4000万。如果4000万博客每人每年有10元广告收入的话，中国博客一年的广告收入将达到4亿元。由于没有法律法规的明确规定，博客广告的受益者到底是谁存在不小的争议。特别是在新浪博客注意力排行第一的徐静蕾的博客，自从点击率突破1000万次后，成为广告商们垂涎的一块“宝地”，同时也引发了徐静蕾与新浪网之间谁该是博客广告受益者的矛盾。
凡是有法律漏洞的地方，必然会引起该领域经济秩序的无序。博客作为一个新型的网络广告形式，其出现和其他新生事物一样，有时都“超越”了法律法规的约束范围，成为无人管的“流浪儿”，对谁有益谁就争它，对谁无益谁就排斥它。有人认为，博客上的广告应该是属于网站的。因为网站为了提供博客服务，付出了大量人力、财力。也有人认为，广告商是冲着博客特别是名人博客的点击量去的，博客作者理应得到一定的报酬。但博客广告作为一种广告形式，还必须符合广告法规定的各项条件。如广告的发布主体必须具备一定的资质，博客广告发布者首先必须进行商事登记，而且必须以企业形式存在，自然人或者个体工商户没有资格成为广告发布商。这就表明，博客个人不能作为广告发布主体存在，其博客利益分成也自然受到影响。
在这种情况下，作为法律，从维护市场稳定、维护网站和博客作者的正当权益着想，不能坐视不管，必须适时跟进。
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