如何设计好您的品牌？

    没有一个品牌是可以满足所有人的，对于界定目标消费者和希望他们做的回应，我们必须精准。一个清楚并能代表品牌的个性，必须让消费者强烈感受到。品牌与产品的区别是，产品是工厂生产的，品牌是消费者购买的；

    产品可以模仿，品牌是独一无二的。与商品的区别是，品牌存在于消费者内心，是用价值来衡量的；商品则存在于展场，是用价格来衡量的。

    如何打造品牌

    市场细分

    没有任何产品或服务能满足所有人的需要,企业要根据自身产品的特色，对市场进行细分。按照一句市场化的话来说：“人无我有，人有我优，人优我特。”因此，如何去细分市场是个关键。建议企业在细分市场中首先从产品的特点去挖掘，发现自己产品本身具有哪些特性，这些特性中又有那些是竞争对手中所没有的；其次，让产品去细分客户，根据产品的特性，从而了解自己的目标群体应该是哪些？

    品牌个性化设计

    进行产品定位以后，便可进行品牌设计。品牌设计除了需要美工的创新以外，更需要关注的是品牌的内涵。建议企业在做品牌设计的时候，一个美工，2个企业管理人员，决定权归属管理人员而不是美工。这样做的目的是在品牌具有外观创新外，更多的是赋予了品牌个性化设计中的企业文化特色和企业宗旨。

    注意：品牌设计要有一个系统的整体观念，从产品功能、产品包装、产品广告宣传等表达出来的个性要一致。

    经营品牌个性

    当一个品牌具有设计得很好的个性时，消费者将与它建立良好的关系，就像日常生活中的人际交往一样。人与人之间的关系与人们的行为与态度有直接关系。消费者与品牌之间的关系也取决于相互之间的行为与态度。

    产品功能支持--基础。产品属性必须支持个性的表达。如：健力宝内加电解质，能够补充体力。品牌名称--暗喻功能，突出个性。品牌标识--简洁醒目，暗示属性。如：麦当劳叔叔滑稽可爱，热情友好，吸引了众多的孩子；肯德基上校慈祥稳重、和蔼可亲，赢得了不少成年人。

    保持个性稳定

    美国著名品牌策略大师大卫。奥格威说：“就像人的个性，品牌个性既是特殊的也是永续的”。品牌个性同人的个性一样，专一、持久。俗话说：江山易改，秉性难移。

    正因为持久性，一个品牌绝不是一个晚上能建立的，成功要以几十年时光来衡量，而非几年。正因为专一性，市场可能变化，但品牌不应该变，品牌可以轻微地调整一下，或者给出一种新的倾向，但它们基本的特性（个性）应该决不变化。如果紧跟时尚，就会损害品牌，应等在原地不动并期盼转盘重新回转过来。