MSN入侵，盛大新浪雅虎腾讯何去何从

    微软MSN即将全面入侵，与轰轰烈烈的盛大新浪雅虎三国大战相比，低调得可怕的微软MSN或许才是真正改变中国互联网生态结构的决定性力量，腾讯QQ日夜提防的MSN Messenger 7.0正式版也将在此时浮出水面。
 
　　记者日前得到可靠消息，最早在下周一(3月7号)，微软MSN中国(www.msn.com.cn)以及其六大合作伙伴将会正式出现在中国用户面前，MSN Messenger 7.0也将发布正式版本。

　　此前已经有媒体报道说，盛大入股新浪，实际意义在与微软合作。在盛大收购新浪股票事件正被推向高潮时，盛大总裁唐骏和董事长陈天桥已经从上海先后抵达北京，而此行的一个很重要内容就是拜会微软。在收购新浪成功后，盛大的网络“迪斯尼”之梦才能算真正拉开帷幕。

　　微软无线网络电视双飞

　　与2004年面世的MSN Messenger 7.0中文测试版相比，MSN Messenger 7.0中文正式版最大的不同是增加了不完整的短信功能，MSN 7.0正式版用户在将自己的手机与MSN帐号绑定之后，可以在手机上接收其他MSN用户发过来的即时消息。但是MSN 7.0正式版用户并不能向没有绑定手机号的普通MSN用户发送短信，也不能向其他的普通手机号码发送短信。

　　一位此前已经使用过MSN Mobile短信服务的消息人士向记者举了一个例子，如果MSN用户A已经在MSN Mobile服务上绑定了自己的手机号，而MSN用户B没有绑定，那么MSN用户B可以向MSN用户A发送短信，MSN用户A则不可以向MSN用户B发送短信。

　　为什么没有绑定手机号的用户可以发短信，而绑定了手机号的用户反而不可以发短信？这完全违背了普通中国互联网用户的使用习惯。针对这个问题，这位消息人士表示，微软MSN美国的短信服务就是这样提供的，他也说不出理由。

　　不过这位消息人士告诉记者，如果普通MSN用户希望更方便地收发短信，可以下载第三方插件Msnok(www.msnok.com)，安装注册Msnok之后MSN用户不但可以向普通手机用户发送短信，而且可以群发短信并进行离线留言，此外还能使用其RSS博客通功能和RSS搜索功能方便地整合自己感兴趣的News和Blog，屏蔽各种广告，打造完全属于自己的个人信息门户。

　　短信功能虽小，意义却极为重大。MSN Messenger在中国的主要竞争对手QQ的主要收入来源就是依靠短信，微软MSN此次补上了这块短板，对微软中国互联网战略的下一步实施做好了铺垫。

　　除了手机，微软也瞄上了网络电视。“2005年，网络电视(IPTV)将是盛大的突破口，我们要为网络电视提供内容。”1月7日，在一次媒体发布会上，陈天桥这样告诉记者。微软是盛大进军数字机顶盒领域不可绕开的合作伙伴。陈天桥此前去西雅图，此次去北京，都和微软有关联。

　　收购新浪成功后，陈天桥所领导的盛大将在门户、网络游戏等领域占据多项第一，这也意味着陈天桥在与微软的博弈过程中掌握了更多的主动权。虽然微软的中国互联网战略尚未启动，但其手中已有的资源正好可以和新浪+盛大形成的优势互补。可以说，收购新浪股票的举动从某种程度上来说可作为盛大让微软就范的诱饵。盛大未来几年，将在家庭娱乐领域与微软在微软前中国总裁唐骏的牵线下展开全面的合作。因此有专家评论说：“陈天桥的网络‘迪斯尼'之梦能否实现，还要看微软的脸色。”

　　开放模式对战门户模式

　　从2004年底以来，媒体就盛传MSN将以门户网站的姿态正式登陆中国。由于ICP业务尚未对外资解禁，MSN不得不迂回将旗下7个内容频道出租给国内行业网站，但这个与Windows捆绑且集Xbox、Hotmail、MSN Messenger于一身的MSN仍有理由让老三大门户如芒在背。

　　MSN把“开放性”的新模式移植到了中国市场，其中将内容频道转包给国内专业垂直网站并与之共享流量的做法，为业内所仅见。由此，MSN开始将触角伸向了游戏、无线、电子商务、网上订票、搜索等领域，将与携程、E龙、易趣、淘宝、浩方、盛大、百度等专业网站全面交火。

　　在MSN Messenger的主界面，早已多出了社区、拍卖、图铃下载、交友、汽车、游戏六个标签。奇怪的是，点击进入任何一个标签，都没有实际内容，只有诸如“敬请期待MSN某某频道”字样。

　　事实上，业内早在2004年10月份已传出MSN将整合六大频道的风声，但很长一段时间仅止于猜测。微软推出的MSN Messenger 7.0测试版，使猜测得到了证实。但具体整合日程始终一拖再拖。

　　即便时间尚未完全确定，但关于六大频道合作伙伴的传闻已愈演愈烈。此前，媒体爆出的消息几乎都指称，MSN频道与对应网站的格局将是：社区-猫扑(mop.com)、拍卖 -淘宝(taobao.com)、图铃下载-指云时代(sensky.com)、交友-灵通世界(mimi.com.cn)、汽车-人来车网(didibaba.com)、游戏-联众(ourgame.com)。

　　此说并非空穴来风。2004年11月下旬，用户在访问上述网站时，除了联众显示的是“网站正在建设中”外，其余几家一度有过实质内容，并嵌入了MSN标志。但从2004年11月22日开始，这些测试页面被加密处理。

　　据说淘宝网以300万美元出价参与拍卖MSN频道的竞争，因为易趣与合作方有排他性协议，阿里巴巴一直苦于 “有钱没处花”，现在有机会与微软合作，当然舍得一掷千金。其他网站的出价虽然还无从得知，但业内人士分析不会比这个价格低到哪里去。毫无疑问的是，微软可以从中小赚一笔。

　　六家网站面对传闻同样讳莫如深。其中一家可能合作方的相关负责人道出隐情，“现在各个栏目都有很多竞争者。如果有人愿意出更高价格，机会就可能被抢走。不到最后关头，微软在中国的合作伙伴谁都不清楚，其中充满变数。”

　　易趣网公关部经理唐磊面对媒体的回答同样模棱两可，“易趣和淘宝做同样的业务，都想树立行业领导地位，我们不排除和任何一家企业合作的机会。”但他随后话锋一转：“易趣假使没与MSN合作，可能是多种原因造成的，比如今年预算已用完等。而且，MSN现在和谁合作，并不代表会永远和谁合作，这是一个动态行为。”

　　如此看来，这些网站不是不愿意借MSN打广告，而是心中都没底，而此事中微软始终占据主动地位，也给了合作者无形的压力，提前放出话将给正在进行的谈判带来不必要的麻烦。

　　从三国鼎立到七雄逐鹿

　　门户策略、低调行事、丰厚身家的支撑，加上迎合本土用户的服务内容，一切似乎都在表明，微软试图在中国建立的，不只是泛泛的门户网站，而是谋求更大发展，甚至包括打造出一个无与伦比的网络巨无霸。

　　长期以来，中国互联网一直“三国鼎立”，以新浪、网易和搜狐为代表的门户网站各踞一方。而堪称国际门户网站鼻祖的雅虎，也是微软不可小觑的敌手。雅虎在5年前进入中国市场，虽然一直都有“水土不服”症状，远未取得其在全球互联网业内相匹配的地位，然而从去年年末，雅虎中国抛出1.2亿美元收购“3721”后，“3721”的本地化渠道令其受益匪浅。

　　而且，雅虎中国传播经理肖洁曾表示：“雅虎始终奉行门户策略，今年我们已经把1000台服务器搬到国内，由本地的研发和技术人员进行专门管理和维护。从2005年起，还将进一步加大投入，在网站内容上力求更为丰富。”这似乎还是雅虎发力的冰山一角，更大举措还在后面。

　　“三大门户网站已遥遥领先，TOM、腾讯，包括雅虎中国也大有赶追之势，所以不管谁进来，要想从头做起，赶上这几大门户网站都不是轻而易举的事情。”资深互联网分析师吕伟钢说。互联网实验室首席分析师方兴东也认为，“微软的软件销售在中国有20多亿收入，但门户网5年内不可能成为其主要收入来源。互联网目前还只是微软的战略性框架。”

　　即便如此，微软的优势和潜力仍是推动其发展的巨大引擎。微软至少从三方面已占据先机：微软是软件巨头，在中国有雄厚的IT根基；微软有MSN 的人气，用户集中在相对高端的商务人群，市场份额已占到20%，仅次于腾讯QQ；微软的政府公关十分到位。所以，“微软是很可怕的竞争对手，本土门户网站受到的威胁将是全方位的。”

　　连年“内战”的中国互联网，确实因此嗅到了危险气息。新浪、搜狐和网易三大门户网站的市值分别不过10亿美元，即使中国概念股市值总和也未超过100亿，要抗衡一个市值3000亿美元的IT巨头也并不容易。

　　网易某管理层人士在接受采访时，强调MSN中文门户网能否成功尚需时间来证明，“最主要是差异性问题。如果MSN只提供大致相同的内容，本土门户网站肯定会占先发优势。”

　　而新浪则拒绝了媒体采访，“新浪任何时候都面临很多挑战，对于这种公平竞争的对手，新浪一向不发表第三方意见。”然而根据新浪内部人士透露出来的讯息，“在MSN传出要建门户网之后，新浪其实是很介意的。”至于如何介意，对方不愿深谈。

　　在这个多事之春，中国互联网行业新浪、网易和搜狐三国鼎立的局面马上将转化为微软、雅虎、盛大、新浪、网易、搜狐、腾讯七雄逐鹿的格局。

　　RSS革命，盖茨的后手

　　根据中国关于互联网经营和媒体经营规定，外资不得进入中国互联网内容服务行业。即使日前在深圳召开的文化产业博览会上国家对外资传媒的政策有所松动，但关于新闻内容始终没有开放。

　　这也是微软所以未选择与国内一流网站强强联手的重要原因，方兴东分析，“现在微软直接做内容提供商还不合法，中小网站自然成为利用工具。微软当然不会把自己战略性的东西拿出来，与大网站这样的竞争对手分享。”

　　盛大收购新浪股票的消息一传出，就有明眼人分析说，新浪游戏比不上盛大，娱乐比不上搜狐，社区比不上网易，IM比不上腾讯，新浪最大的价值就是其新闻元素，这一点任何理性的企业家都看得很清楚。不过，作为新盛大最看重的是新浪的新闻价值，即将面临被彻底颠覆的危险。

　　在很多时候，资本确实有改变产业格局的能力和能量。但是，最富于变化的、发展最快的互联网产业在更多时候是财富的创造者而非资本的附庸！主导互联网发展的，是技术，而不是股价；推动互联网前进的，是创新，而不是收购。

　　创新的网络技术往往会开创新的产业格局。2005年，互联网的产业格局就在酝酿着一种变化，即将引发这次产业变局的不是盛大，更不是新浪或别的什么网站，而是一种叫做RSS的技术。这种“简单的技术”正在逐渐改变全球网民的浏览习惯，在未来的三到五年内，互联网很可能面临自WWW创生之后最大的一次革新。

　　虽然外资企业不能涉足新闻业务，不过利用RSS技术，他们完全可以绕过新浪这样的传统新闻门户，帮助普通网民打造自己的个人新闻门户，改变网民的新闻阅读习惯，彻底消解新浪这种传统新闻门户的价值。

　　在2004年，美国已经迎来了RSS的飞速发展期。到2004年年底，美国RSS用户数已近千万，而提供RSS订阅服务的网站超过了20万个，RSS终于突破专业领域，开始向大众化的Web服务迈进。有传闻说，那个曾经想把一切都“推”给用户的盖茨现在看到网页上红色的“XML”标记就会兴奋，他似乎已经把左腿伸出来了，在IE 7中就将会集成RSS功能。英文网站的变化也对国内站点起了潜移默化的影响，那个代表RSS订阅的红色“XML”标记已经越来越多地出现在中文站点上，甚至新华网和新浪网这样的传统新闻门户也抛开了对新技术的顾虑，投入了RSS的怀抱。

　　仅仅从概念上，一般人很难把握RSS到底是什么，更难以理解RSS究竟能做什么。其实，RSS是一项很容易掌握的技术，即使是那些对XML没有什么了解的一般网民，也可以按照下面介绍的步骤，很容易地用RSS构建一个属于自己的个人信息门户。

　　以MSN用户为例，只要到www.msnok.com去下载最新版本的免费RSS阅读器“Msnok博客通”，启动安装程序，连续按几次“下一步”就完成了。

　　打开Msnok，点击博客通(RSS)的标签可以看到精选的RSS频道，包括新浪网、计世网、百度网、雅虎网、MSDN、Donews、博客中国、天极网等，这些Feeds已经能够满足一般IT人士的需求。如Msnok图1，单击其中一个频道，就可以阅读该频道下最新的文章标题列表及内容提要。 

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