重视品牌塑造|树立品牌形象

塑造品牌是企业营销战略的重点，品牌的成功塑造将使企业获得打开市场大门的金钥匙。如何塑造品牌，寻求准确的市场品牌定位，树立良好的品牌形象，已成为企业参于市场竞争的必修课目。

1．实施科技兴厂，推行技术创新

    科学技术是第一生产力已为大家所熟知。实施科技兴厂战略，推行技术创新，是企业提高市场适应能力和竞争能力的重要手段。这就要求企业要有极强的感知和反应能力，舍得投巨资进行技术改造，采用高新技术，抢占技术装备制高点。特别是科学技术日新月异的今天，技术创新对塑造品牌更有战略意义。

    ――进行大规模技术改造。洛铜集团的前身洛阳铜加工厂建成投产之际，就以先进的技术装备名声显赫。在利益的驱动下，许多中小企业瞄准洛铜的技术装备，纷纷上马生产线，与洛铜争市场，抢饭吃，再加上洛铜经过几十年的运转，原来的先进设备已不再先进，致使生产饱和程序急聚下降。有一名话很流行：企业不进行技术改造是等死，搞技术改造是找死。这从一个侧面反映了国有企业对技术改造的迷惑和无奈。但由于技术设备优势是一种超前的优势，其他生产者难以模仿，所以，洛铜在生产经营资金异常紧张，国家宏观经济政策并不宽松的情况下，高瞻远瞩，做出了通过技术改造增加企业发展后劲的决策。"七五"，"八五"，"九五"期间共投资8亿多元对主要生产线进行了大规模的技术改造，先后建成了高精度铜板带生产线、高精度管材生产线、高精度异型带生产线，电子引线框架材料生产线和国内唯一无氧化铜炉组，始终保持技术装备国内领先，国际先进。

――组建科研中心和检测中心。由于洛铜的产品属生产资料商品，用户对产品的性能，成份，表面光洁度等有许多特别且多变的要求，为提高技术品位，洛铜组建了国家技术中心，加大资金投放力度，以此为阵地大力推选技术创新，对用户对特种材料的需求进行试制开发，曾为我国核潜艇、战略和战术火箭、受控热核反应和正负电子对撞机等高科技项目的顺利完成研制出了多种特种材料。目前，国家重点国防工程科研项目所需的新材料，正在洛铜研制。洛铜已成为我国铜加工和铜合金材料研制中心，代表着这一领域的技术发展方向。同时，为适应用户对合金材料的技术性能要求，洛铜组建了设备先进、手段齐全的质量检测中心，具备国家商检认可的商检实验室和有色行业认可的质检站，广泛采用化学实验，光谱分析，射线探伤等先进检测手段，确保质量检测的准确无误，为生产高质量的产品提供了可靠的技术支持。

――出台科技兴厂奖励条例。为稳步推进科技兴厂战略，加速科技成果转化，洛铜专门出台了《科技兴厂奖励条例》，设立"科技兴厂奖励基金"，"技术创新项目奖"，"科技成果奖"，按年节约或创造经济效益的多少分档次重奖有突出贡献的单位和个人。为发挥和调动专业技术人员科技攻关和积极性，稳定专业技术骨干队伍，大张旗鼓的选拔公司级专业技术拔尖人才，发放特殊补贴，提供专项资金，营造优秀人才脱颖而出的机制。

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